Escludere termini di ricerca informativi senza intenzione d'acquisto

Cosa rilevaTermini di ricerca che vogliono sapere, non comprare

I termini di ricerca informativi sono ricerche con cui qualcuno vuole cercare o imparare qualcosa, non comprare. Pensa a termini che iniziano con cosa, come, perché o chi, o a indicatori come gratis, corso, offerta di lavoro, spiegazione, guida, recensione ed esperienze. Quel visitatore forse clicca sul tuo annuncio, ma è ancora ben lontano dalla fase d'acquisto.

AdBuilder legge il tuo report dei termini di ricerca e aggrega i dati per termine di ricerca e campagna. I termini di ricerca che generano clic e costi, non producono nemmeno una conversione nel periodo di misurazione e contengono una parola informativa riconoscibile, finiscono in questa raccomandazione. Così vedi in un unico elenco quali parole chiave informative consumano il tuo budget senza risultato.

Perché è importanteIl traffico informativo costa denaro e in una campagna orientata alla vendita non produce nulla

In una campagna orientata a vendite o lead, paghi per ogni clic. Il traffico con pura intenzione informativa in quel contesto converte per definizione a malapena: chi cerca come funziona una pompa di calore vuole prima capire, non ordinare. Un singolo termine di questo tipo è poca cosa, ma sommati questi clic sprecati si accumulano in fretta.

Escludendo questi termini di ricerca come parole chiave a corrispondenza inversa fermi lo spreco e riservi il budget alle parole chiave con intenzione d'acquisto. Eviti inoltre che i tipi di corrispondenza generica e a frase raccolgano ripetutamente queste varianti informative. È uno dei modi più diretti per mettere in ordine le tue parole chiave a corrispondenza inversa.

Come funzionaLe soglie effettive dietro questa raccomandazione

AdBuilder osserva per ogni termine di ricerca (aggregato per termine e campagna) la finestra di analisi scelta. Un termine finisce nell'elenco se sono soddisfatte tutte le condizioni sottostanti. La più severa è la condizione di costo: garantisce che segnaliamo solo termini che hanno generato costi rilevanti, misurati rispetto a quanto costa normalmente una conversione in questo account.

La finestra di analisi è dinamica e si adatta al volume dell'account: 30 giorni con volume ampio (da 100 conversioni in 30 giorni), altrimenti 60 giorni (da 30 conversioni) o 90 giorni. La finestra termina 3 giorni prima di oggi, come margine per le conversioni che arrivano con ritardo. Il monitoraggio delle conversioni deve essere attivo: senza monitoraggio non possiamo valutare 0 conversioni e gira solo la variante di controllo su clic e CTR, non questa raccomandazione.

All'apertura della raccomandazione, AdBuilder affina di nuovo l'elenco e rimuove i casi dubbi con intenzione d'acquisto, ad esempio richiedi preventivo gratuito, che nonostante la parola gratis è comunque commerciale.

• Nessun risultato: 0 conversioni e nessun valore di conversione nel periodo di misurazione.
• Traffico sufficiente: almeno 5 clic, così che 0 conversioni sia significativo.
• Costi abbastanza alti: con dati di conversione almeno il più alto tra la soglia minima e 2 volte il CPA di riferimento. La soglia è 25 euro su account a volume medio e alto e 10 euro su account a basso volume. Senza CPA di riferimento vale almeno 5 euro (proporzionato alla finestra temporale) più 5 clic.
• Intenzione informativa: il termine di ricerca contiene una parola di domanda o informativa da un elenco multilingue (cosa, come, perché, gratis, corso, offerta di lavoro, spiegazione, recensione, significato, esempio, guida, pdf, wiki e altro, in tutte le lingue supportate da AdBuilder).
• Nessun doppio conteggio: i termini già rivendicati dalla raccomandazione termini di ricerca dispendiosi vengono qui esclusi.
• Parola chiave propria protetta: se il termine è una tua parola chiave attiva nello stesso gruppo di annunci, non proponiamo un'esclusione (è una scelta di pausa, non un'esclusione).

Cosa puoi fareEscludere come parola chiave a corrispondenza inversa, al tuo livello

Vedi fino a 20 dei termini di ricerca più costosi, ordinati per costo, più le parole informative che ricorrono in più termini di ricerca. Una parola ricorrente di questo tipo puoi escluderla in blocco in un colpo solo invece che variante per variante. Scegli tu cosa escludere e a quale livello; segnala un termine come non applicabile se per te è comunque rilevante.

Tutto ciò che aggiungi è reversibile: ogni esclusione creata (e ogni nuovo collegamento a una lista) AdBuilder può rimuoverla in seguito.

• Scegli quali termini di ricerca o parole informative generiche escludere.
• Scegli il livello: solo la campagna dove è comparso il termine, tutte le campagne Search (per tutto l'account), oppure una lista di esclusione condivisa (esistente o nuova, collegata automaticamente alle tue campagne Search).
• Scegli per termine di ricerca o parola il tipo di corrispondenza della parola chiave a corrispondenza inversa.
• Annulla l'esclusione se cambi idea.