Limitato dal budget: aumentare in sicurezza le campagne di ricerca che convertono

Cosa segnalaCosa significa limitato dal budget?

Una campagna di ricerca è limitata dal budget quando avrebbe potuto essere mostrata più spesso, ma il budget giornaliero si esaurisce prima che finisca la giornata. Google Ads lo registra come quota impressioni persa per budget: la parte delle possibili impressioni che perdi solo perché il budget era finito, non perché la tua offerta o qualità non fosse sufficiente.

AdBuilder presta particolare attenzione alle campagne dove questo accade mentre comunque convertono. È il caso interessante: c'è domanda, la campagna trasforma quella domanda in conversioni, e l'unica cosa che frena la crescita è il limite di budget. Le campagne che perdono impressioni per una posizione dell'annuncio bassa (quota persa per posizione) sono volutamente escluse, perché quel problema non si risolve con più budget.

Perché è importantePerché un budget Google Ads troppo stretto ti costa conversioni

Se una campagna redditizia si ferma a metà giornata, lasci sul tavolo conversioni che avresti potuto ottenere entro il tuo normale costo per conversione. La quota impressioni persa non è allora un numero astratto, ma un freno diretto ai tuoi risultati.

Allo stesso tempo non vuoi pompare budget alla cieca. Più denaro in una campagna con un CPA troppo alto peggiora il risultato, non lo migliora. Per questo AdBuilder aumenta solo i budget delle campagne che dimostrano di girare in modo efficiente, così il budget extra genera davvero conversioni extra invece di spreco extra.

Come funzionaCome AdBuilder riconosce le campagne limitate dal budget

Guardiamo le campagne di ricerca attive negli ultimi 30 giorni, con una finestra che termina 3 giorni fa così le conversioni tardive vengono conteggiate correttamente. Per ogni campagna pesiamo la quota impressioni persa per budget in base al numero di impressioni e calcoliamo i costi, le conversioni e il CPA.

Una campagna è ammessa solo se soddisfa tutte le condizioni. Se una campagna non soddisfa una sola delle soglie, la raccomandazione resta volutamente silenziosa invece di aumentare il budget su prove troppo deboli.

Se una campagna condivide il budget con altre campagne, facciamo al massimo una proposta per budget condiviso: la campagna con la quota persa più alta funge da rappresentante, così lo stesso budget non viene aumentato due volte. Vengono proposte al massimo 20 campagne alla volta. I budget già modificati negli ultimi circa 28 giorni vengono saltati, così gli aumenti non si accumulano l'uno sull'altro.

• Canale: solo campagne di ricerca (Search) con stato attivo.
• Quota impressioni persa per budget almeno 10%.
• Almeno 5 conversioni nella finestra (prove sufficienti per un giudizio sul CPA).
• CPA non superiore a 1,2 volte il CPA dell'account (requisito di efficienza).
• Il budget giornaliero non è già stato modificato negli ultimi circa 28 giorni.
• Il piano di budget classifica la campagna come limitata (e non come candidata per la ridistribuzione).
• Aumento proposto: +50% o la quota persa, il valore più basso dei due, con un tetto massimo rigido di +50%.

Cosa puoi fareAumentare il budget giornaliero o modificare la proposta

La raccomandazione mostra per ogni campagna il budget giornaliero attuale e il nuovo budget giornaliero proposto, oltre a quanta quota impressioni è andata persa per budget. Per una campagna che perde ad esempio il 22% di quota, il budget viene aumentato del 22%; se perdi più del 50%, l'aumento si ferma a +50%.

Applicare aumenta il budget giornaliero in Google Ads. Si tratta di una normale modifica del budget, quindi puoi sempre ripristinare l'importo precedente se il risultato delude. Se non vuoi far scalare una campagna, puoi chiudere la proposta; ricompare solo quando la situazione soddisfa di nuovo tutte le condizioni.

Se preferisci lavorare in modo più conservativo o più aggressivo, la postura scelta per il tuo account influisce sulla severità delle soglie: sulla crescita i requisiti sono più ampi e l'aumento può arrivare fino a +70%, sul contenimento degli sprechi sono più severi e l'aumento resta più piccolo (fino a +35%).

• Applica: il budget giornaliero viene aumentato automaticamente del valore proposto.
• Modifica: scegli tu un altro importo prima di applicare.
• Chiudi: la campagna resta sul suo budget attuale.
• Ripristina: rimetti manualmente il budget giornaliero al valore precedente.