Restringere il targeting per località: presenza invece di interesse

Cosa segnalaPaghi per persone fuori dalla tua area di destinazione

In Google Ads con le opzioni di località determini non solo dove fai pubblicità, ma anche se qualcuno deve trovarsi in quell'area oppure basta che ne mostri interesse. L'impostazione predefinita è 'presenza o interesse': il tuo annuncio compare anche a persone che si trovano fuori dalla tua area di destinazione ma la cercano comunque. Per una campagna di ricerca locale o regionale, quello è spesso esattamente il traffico che non converte.

Questo consiglio scatta quando una campagna di ricerca è impostata su 'presenza o interesse' e il report geografico mostra che persone fisicamente fuori dalle tue aree scelte hanno costato denaro senza generare una conversione. Non segnaliamo quindi ogni campagna che non è su 'presenza', ma solo quelle dove lo spreco è davvero nei numeri.

Perché è importanteDifferenza tra presenza e interesse in Google Ads

La differenza tra presenza e interesse sembra piccola, ma determina a chi compare il tuo annuncio. Con 'presenza' paghi per persone che si trovano nella tua area o ci vengono regolarmente. Con 'presenza o interesse' si aggiungono tutti quelli che cercano la tua area o ne mostrano interesse, anche dall'altra parte del paese o dall'estero.

Per i marchi che consegnano solo in una determinata regione, quel traffico è di solito budget sprecato: quei clic costano denaro ma raramente portano a un acquisto o una richiesta. Facendo targeting sulla presenza mantieni il tuo budget nel tuo mercato e le tue impressioni vanno a persone che puoi davvero servire.

Come funzionaCome AdBuilder dimostra lo spreco

AdBuilder non inventa qui una stima, ma dimostra prima lo spreco con i dati. Il controllo copre gli ultimi 30 giorni, con una finestra che termina 3 giorni fa così le conversioni tardive sono già conteggiate.

Prima facciamo una preselezione delle campagne di ricerca (SEARCH) attive la cui impostazione di località è diversa da 'presenza', di solito il valore predefinito 'presenza o interesse', e che in quel periodo hanno costato almeno 20 euro. Poi verifichiamo per ogni campagna i costi delle regioni che si trovavano fisicamente fuori dalle tue aree scelte.

• Le regioni fuori dalla tua area di destinazione insieme hanno generato meno di 1 conversione.
• E i costi lì sono abbastanza alti: con dati di conversione almeno 2x il tuo costo per conversione di riferimento e sopra la soglia minima fissa di 25 euro (10 euro sugli account piccoli); senza dati di conversione almeno 5 clic e 20 euro di costi.
• Se la campagna non ha un'area di destinazione esplicita (targeting sul mondo intero), non possiamo determinare cosa sia 'fuori' e il consiglio resta silente.
• Se l'impostazione è già su 'presenza', non c'è nulla da restringere e il consiglio tace anche in quel caso.

Cosa puoi fareImpostare il targeting sulla presenza

Se il consiglio compare, vedi per ogni campagna quali aree di destinazione sono coinvolte, quanto è andato perso fuori dalla tua area e il risparmio mensile stimato. Lo applichi per tutte le campagne mostrate o ne scegli tu alcune.

Applicando, l'impostazione di località di quelle campagne passa a 'presenza nella tua area di destinazione'. Se non ti convince, lo annulli in un colpo solo: AdBuilder ripristina allora l'impostazione precedente.

• Applica tutto o scegli campagna per campagna quale modificare.
• L'impostazione passa a 'presenza nella tua area di destinazione' (PRESENCE).
• Completamente reversibile: l'impostazione precedente viene ripristinata.
• Non vuoi convertire l'intera campagna? Puoi invece escludere solo le regioni fuori dalla tua area (il consiglio 'escludere regioni'). AdBuilder non conta mai due volte gli stessi euro come risparmio.