- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Corregge il target CPA o target ROAS, in passi massimi del 25% per volta
- Reversibile
- Si, l'obiettivo precedente viene conservato, quindi puoi ripristinarlo
- Dati che utilizziamo
- 90 giorni di costi, conversioni, valore di conversione e quota impressioni persa per budget, piu i 90 giorni precedenti come controllo del trend
- Trigger tipico
- Almeno 30 conversioni in 90 giorni e l'obiettivo si discosta del 25% o piu dal CPA o ROAS reale
- Priorità
- Media (ottimizzazione offerte)
Cosa rilevaQuando il tuo obiettivo Smart Bidding si discosta dalle prestazioni?
Con lo Smart Bidding dai a Google un obiettivo: un target CPA (il costo medio che vuoi pagare per conversione) o un target ROAS (il valore di conversione che vuoi ottenere per euro speso). Google orienta le offerte in modo che la campagna lavori verso quell'obiettivo. Se le prestazioni reali si discostano strutturalmente dall'obiettivo impostato, quell'obiettivo lavora contro di te invece che a tuo favore.
AdBuilder segnala le campagne in cui l'obiettivo impostato e lontano dalla realtà misurata. Pensa a un CPA obiettivo di 20 euro mentre la campagna resta da 90 giorni intorno ai 30 euro, o viceversa un ROAS obiettivo molto piu basso di quanto la campagna renda davvero.
Perché è importantePerché un obiettivo di offerta realistico è importante
Un obiettivo troppo severo strozza il volume: Google non osa fare offerte sufficienti e lascia sul tavolo conversioni che in realtà avresti accettato volentieri. Un obiettivo troppo permissivo fa invece acquistare a Google in modo troppo costoso. In entrambi i casi il motore delle offerte va oltre la tua intenzione.
Inoltre lo Smart Bidding continua ad apprendere meglio con un obiettivo raggiungibile. Se imposti l'obiettivo troppo lontano dalla realtà, la strategia continua a oscillare e non si stabilizza. Un obiettivo in linea con le prestazioni misurate garantisce offerte piu tranquille, stabili e risultati piu prevedibili.
Come funzionaCome AdBuilder calibra l'obiettivo di offerta
AdBuilder misura per campagna le prestazioni reali su 90 giorni e le confronta con l'obiettivo impostato. Per un target CPA questo e costi diviso conversioni, per un target ROAS e valore di conversione diviso costi. Solo le campagne con dati sufficienti e uno scostamento reale vengono prese in considerazione.
Inasprire un obiettivo costa il volume che ora rientra ancora nel tuo obiettivo, quindi AdBuilder e prudente su questo. Un obiettivo piu severo (un target CPA piu basso o un target ROAS piu alto) viene proposto da AdBuilder solo se la campagna non e visibilmente limitata dal budget (meno del 5% di quota impressioni persa per budget) e la sovra-prestazione era già visibile anche nei 90 giorni precedenti. Cosi eviti che un colpo di fortuna occasionale continui a stringere il tuo obiettivo. Rendere piu realistico (allentare) un obiettivo irraggiungibile e sempre permesso, anche con budget ristretto.
- Finestra: 90 giorni, con un margine di 3 giorni sui dati piu recenti in modo che le conversioni non ancora completamente riportate non falsino il quadro.
- Almeno 30 conversioni in quella finestra, cosi il giudizio si basa su dati sufficienti.
- Lo scostamento deve essere almeno del 25%: la differenza tra reale e obiettivo, divisa per l'obiettivo, e 0,25 o piu.
- Solo campagne attive su Search, Shopping o Performance Max con un target CPA o target ROAS impostato.
- Le campagne il cui obiettivo o strategia di offerta e stato modificato negli ultimi 14 giorni restano escluse, perché sono ancora in fase di apprendimento.
- La proposta procede per passi: al massimo il 25% per volta verso il valore reale, non con un salto.
- Dopo una proposta vale un periodo di raffreddamento di 90 giorni prima che la stessa campagna venga ricalibrata.
Cosa puoi fareCosa puoi fare con la raccomandazione
La raccomandazione mostra per campagna qual e l'obiettivo attuale, cosa raggiunge davvero la campagna e quale obiettivo propone AdBuilder. La applichi con un clic, dopodiché il nuovo obiettivo viene scritto in Google Ads. Per una campagna come Marca ricerca IT vedi ad esempio il target CPA attuale, il CPA reale su 90 giorni e il passo intermedio proposto.
- Applica: AdBuilder imposta il target CPA o target ROAS proposto nella campagna.
- Correggere per campagna: puoi modificare il valore proposto prima di applicarlo.
- Inasprire o allentare: per le campagne che battono strutturalmente il loro obiettivo, l'obiettivo diventa piu severo (piu efficienza, ma meno volume), per le campagne che non raggiungono il loro obiettivo diventa piu realistico.
- Ripristinare: l'obiettivo precedente e conservato, quindi puoi sempre annullare la modifica.
Veelgestelde vragen
Cos'è un target CPA in Google Ads?
Il target CPA (CPA obiettivo) e il prezzo medio che vuoi pagare per conversione. Dai quell'importo allo Smart Bidding e Google orienta le offerte in modo che il costo per conversione si mantenga mediamente intorno a quel valore.
Qual è la differenza tra target CPA e target ROAS?
Il target CPA orienta sul costo per conversione, quindi su un prezzo massimo per conversione. Il target ROAS orienta sul valore di conversione per euro speso, quindi su un obiettivo di rendimento. Il CPA si adatta a un valore di conversione fisso (ad esempio i lead), il ROAS a valori d'ordine variabili (ad esempio un webshop).
Perché AdBuilder corregge l'obiettivo in passi e non in una volta sola?
Un salto diretto al valore misurato incorpora nel tuo obiettivo l'inefficienza casuale della finestra di misurazione, oppure strozza il volume in modo brusco. Passi massimi del 25% per volta mantengono lo Smart Bidding stabile durante l'apprendimento.
Il mio obiettivo viene inasprito se la campagna performa meglio dell'obiettivo?
Solo se e strutturale. L'inasprimento non avviene se il budget limita la campagna (perché allora il buon CPA e un artefatto del budget) e non avviene se la sovra-prestazione riguarda solo l'ultima finestra. Se era visibile anche nei 90 giorni precedenti e non c'e un tetto di budget, l'obiettivo puo diventare piu severo.