- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Riduce il budget giornaliero delle campagne selezionate dal 10% al 40%
- Reversibile
- Sì, ripristini il budget giornaliero con un clic
- Dati che usiamo
- 30 giorni di costi, conversioni e CPA per campagna Search (con ancoraggio a T-3)
- Trigger tipico
- La campagna spende almeno 50 euro con un CPA ben sopra il punto di riferimento e una tendenza in peggioramento
- Priorità
- Bucket critico e blocker a livello di campagna (livello di ordinamento 5, scalatura del budget)
Cosa segnalaFrenare una campagna che spreca
AdBuilder osserva per ogni campagna Search gli ultimi 30 giorni e confronta il costo per conversione (CPA) con un punto di riferimento. Quel punto di riferimento è il tuo CPA target impostato, se ne hai uno, altrimenti la media dell'account. Se il CPA è chiaramente sopra e la tendenza peggiora, il piano di budget classifica quella campagna come da 'ridurre'. Questa raccomandazione raccoglie proprio quelle campagne.
Importante: questo non riguarda 'l'account supera il budget mensile'. Il budget mensile è derivato dai tuoi budget giornalieri di Google, quindi per definizione non puoi superarlo. La raccomandazione scatta sull'inefficienza per campagna, cioè su campagne che spendono molto contro un rendimento scarso, non su un superamento di un limite.
Perché è importantePerché una campagna troppo costosa costa denaro
Una campagna che spende molto con un CPA alto sottrae budget che altrove avrebbe reso di più. Senza intervento, quello spreco continua ogni giorno. Riducendo il budget giornaliero sulle campagne che esagerano davvero, freni strutturalmente lo spreco mentre le campagne che rendono bene restano intatte.
La riduzione è volutamente un intervento sul budget e non sull'offerta. Con Smart Bidding la strategia ignora un'offerta parola chiave più bassa, quindi ridurre il budget giornaliero è il freno affidabile per limitare una campagna che spende troppo.
Come funzionaLe soglie dietro la raccomandazione
Il rilevatore si basa completamente sul piano di budget e prende solo le campagne che soddisfano tutte le condizioni sotto. La finestra di misurazione è 30 giorni e si ancora a T-3, così le conversioni ancora in ritardo non fanno gonfiare artificiosamente il CPA.
La riduzione scala in base a quanto il CPA supera il punto di riferimento: taglio = min(40%, max(10%, superamento)). In pratica quindi sempre tra il 10% e il 40% del budget giornaliero, con un tetto massimo rigido del 40%.
- Solo campagne Search con verdetto di piano 'ridurre': non efficienti (CPA sopra il punto di riferimento) e con tendenza in peggioramento, con abbastanza certezza di misurazione (almeno 5 conversioni, o costi sufficienti con un punto di riferimento ROAS).
- Almeno 50 euro di costi nella finestra: senza una spesa rilevante, una riduzione non è giustificabile.
- Un budget giornaliero proprio, non condiviso, maggiore di 0. I budget condivisi vengono saltati, perché una riduzione colpirebbe anche le campagne efficienti sullo stesso budget.
- Barriera di margine: il CPA deve essere almeno il 10% sopra il tuo CPA target, o almeno il 20% sopra la media dell'account se non hai impostato un obiettivo.
- Cooldown di budget: le campagne il cui budget è già stato modificato negli ultimi 30 giorni vengono saltate (altrimenti si accumulano le riduzioni). Se quel controllo fallisce, per prudenza non riduciamo nulla.
- Deve esserci una misurazione delle conversioni (gate di conversione) e vengono proposte al massimo 20 campagne alla volta, ordinate per costi.
Cosa puoi fareApplicare o annullare la proposta
Per ogni campagna vedi il budget giornaliero attuale e il budget giornaliero più basso proposto. Se applichi la raccomandazione, AdBuilder riduce il budget giornaliero in Google Ads all'importo proposto. La raccomandazione mostra anche quanto spreco riduci complessivamente al giorno.
- Applica: il budget giornaliero delle campagne proposte scende all'importo calcolato (dal 10% al 40% in meno).
- Reversibile: se non ti convince, ripristini il budget giornaliero al valore precedente con la stessa facilità.
- Ignora: se ritieni che la campagna ne valga la pena, chiudi la raccomandazione e il budget resta invariato.
- Con Smart Bidding, valuta anche se il tuo CPA target o ROAS target è realistico; un obiettivo strutturalmente troppo severo può essere la causa.
Veelgestelde vragen
Cosa significa che una campagna spende troppo?
Qui significa che una campagna Search ha speso almeno 50 euro in 30 giorni con un costo per conversione ben sopra il tuo CPA target o la media dell'account, con una tendenza in peggioramento. Si tratta quindi di un rendimento scarso, non di un limite superato.
Come riduco il budget di una campagna?
AdBuilder calcola per ogni campagna un budget giornaliero più basso (dal 10% al 40% in meno, a seconda di quanto il CPA supera il punto di riferimento). Applichi la raccomandazione e il nuovo budget giornaliero viene impostato in Google Ads. Puoi sempre ripristinarlo.
Questo tocca le mie campagne che rendono bene?
No. Sono ammesse solo le campagne con budget proprio il cui CPA è chiaramente sopra il punto di riferimento e in peggioramento. Le campagne efficienti e quelle su un budget condiviso restano al riparo.
Posso annullare la riduzione?
Sì, l'intervento è reversibile. Ripristini il budget giornaliero al valore precedente con un clic se cambi idea.
Perché ridurre il budget e non l'offerta?
Con Smart Bidding la strategia ignora un'offerta parola chiave più bassa, quindi ciò non frena la spesa. Ridurre il budget giornaliero è il modo affidabile per limitare una campagna troppo costosa senza rinunciare del tutto alle conversioni.