- Categoria
- Bidding e budget
- Cosa modifica
- Abbassa il budget giornaliero alla spesa reale (mai lo alza)
- Reversibile
- Sì, il vecchio budget giornaliero viene salvato e puoi ripristinarlo
- Dati che usiamo
- Spesa rispetto al budget giornaliero su 30 e 90 giorni più il giorno più intenso; non servono dati di conversione
- Trigger tipico
- Spesa giornaliera media sotto il 50% del budget giornaliero (30 giorni) e sotto il 60% (90 giorni)
- Priorità
- Bassa (scaling del budget)
Cosa segnalaCampagne che non esauriscono il loro budget Google Ads
Alcune campagne di rete di ricerca hanno un budget giornaliero molto più alto di quanto spendono davvero. La campagna funziona bene, ma giorno dopo giorno non si avvicina al proprio tetto. È la classica sottospesa: il budget è impostato alto, ma la domanda o le offerte semplicemente non arrivano a giustificarlo.
AdBuilder lo rileva confrontando la spesa giornaliera media con il budget giornaliero impostato. Se quella spesa resta strutturalmente molto sotto il budget, lo strumento lo segnala e propone un budget giornaliero più basso e realistico. Il nome che vedi nell'app è Le campagne non sfruttano il loro budget.
Perché è importanteUn budget giornaliero troppo alto distorce la tua visione del budget
Importante essere onesti: un budget giornaliero che non viene esaurito non riserva nulla in Google Ads e quindi non ti costa nulla. Abbassarlo non fa risparmiare un euro. Il vantaggio sta altrove.
Un tetto così gonfiato distorce infatti la tua visione del budget. Pensi di stanziare più margine di quanto la campagna abbia mai usato, e tutti i segnali che monitorano il tuo budget (report, proiezioni, altre raccomandazioni) calcolano con un numero sbagliato. Allineando il budget giornaliero alla spesa reale, riottieni una visione onesta di dove va il tuo denaro, e mantieni una panoramica delle campagne che effettivamente sbattono contro il proprio budget.
Come funzionaSottospesa strutturale, con il margine di picco come rete di sicurezza
La raccomandazione guarda solo le campagne di rete di ricerca attive e richiede sottospesa su due finestre temporali contemporaneamente, così un calo stagionale o festivo temporaneo non conta. Solo se entrambe le finestre indicano sottospesa strutturale una campagna diventa idonea.
Per evitare che un abbassamento tagli proprio i giorni intensi da cui provengono le conversioni, vale una rete di sicurezza per il giorno di picco. Google può spendere fino a 2 volte il budget giornaliero in un giorno intenso e compensarlo entro il mese. AdBuilder abbassa quindi solo se il budget giornaliero supera ampiamente anche il giorno più intenso degli ultimi 90 giorni, e non imposta mai il nuovo budget sotto quel picco.
- Finestra 30 giorni: spesa giornaliera media sotto il 50% del budget giornaliero, e almeno 10 euro spesi nel periodo.
- Finestra 90 giorni: spesa giornaliera media anche strutturalmente sotto il 60% del budget giornaliero.
- Barriera del giorno di picco: il budget giornaliero deve essere almeno 2 volte più alto del giorno più intenso degli ultimi 90 giorni. Se non è noto alcun picco, AdBuilder non abbassa.
- Importo proposto: appena sopra il giorno più intenso e ben sopra la spesa giornaliera media (almeno 1,2 volte la media), sempre inferiore al budget attuale.
- Escluse: campagne con Target CPA o Target ROAS (lì la sottospesa è un comportamento atteso, il budget è solo un tetto), budget condivisi, campagne più giovani di 14 giorni e campagne che perdono un'apprezzabile quota impression per budget (in quel caso il budget è proprio il fattore limitante).
- Pausa di riposo: i budget già modificati negli ultimi 30 giorni o su cui c'è già un'altra raccomandazione di budget vengono saltati per evitare aggiustamenti avanti e indietro.
Cosa puoi fareApplicare la proposta o scegliere tu un importo
Questa raccomandazione esegue la modifica al posto tuo non appena la applichi: il budget giornaliero delle campagne interessate scende all'importo proposto. Dato che il vecchio budget giornaliero viene salvato, puoi sempre ripristinare l'abbassamento.
- Applicare la proposta: abbassa il budget giornaliero all'importo proposto, che si trova appena sopra il tuo giorno più intenso.
- Scegliere tu un importo: adegua il nuovo budget giornaliero prima di applicarlo, ad esempio se vuoi mantenere consapevolmente più margine per i picchi.
- Ignorare o rimandare: lascia il budget com'è, ad esempio se stai per scalare o una campagna è appena ripartita.
- Ripristinare: se la campagna sta comunque riprendendo, riporti l'abbassamento al vecchio budget giornaliero.
Veelgestelde vragen
Perché la mia campagna non spende il budget?
Di solito perché la domanda o le offerte non sono sufficienti a sfruttare l'intero budget giornaliero: semplicemente non ci sono abbastanza aste a cui partecipi. Non è un errore, ma significa che il tuo budget giornaliero è più alto del necessario. Un'eccezione è una campagna limitata dal budget che invece perde quota impression proprio per il proprio budget; AdBuilder la esclude esplicitamente da questa raccomandazione.
Risparmio denaro abbassando il mio budget giornaliero?
No. Un budget giornaliero non speso non riserva nulla in Google Ads e quindi non ti costa nulla. Abbassarlo non produce un risparmio diretto. Quello che fa, è far tornare corretti la tua visione del budget e i segnali che ne dipendono, mantenendo intanto tutto il margine per i giorni di picco.
Una campagna con Target CPA o Target ROAS rientra anche lei?
No. Con lo Smart Bidding guidato da target (Target CPA o Target ROAS) la sottospesa è un comportamento atteso: lì il budget è solo un tetto e la strategia di offerta determina quanto viene speso. Vale anche per una strategia di offerta condivisa (portfolio) con un obiettivo. Queste campagne non vengono segnalate.
Non taglio con un budget giornaliero più basso proprio i miei giorni migliori?
C'è una rete di sicurezza per questo. AdBuilder abbassa solo se il tuo budget giornaliero supera anche il tuo giorno più intenso degli ultimi 90 giorni di almeno un fattore 2, e imposta il nuovo budget appena sopra quel giorno più intenso. I giorni di picco mantengono così il loro margine.
Posso annullare l'abbassamento?
Sì. Il vecchio budget giornaliero viene salvato, quindi puoi riportare il budget al valore originale con pochi clic se la campagna riprende.