- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Solo il tuo obiettivo di prestazione (valore obiettivo) in AdBuilder; niente in Google Ads
- Reversibile
- Si, puoi sempre modificare di nuovo il valore obiettivo
- Dati che utilizziamo
- I tuoi dati giornalieri salvati (CPA, ROAS, conversioni, clic) su due finestre di 30 giorni
- Trigger tipico
- L'obiettivo viene battuto in entrambe le finestre con almeno il 15% di margine
- Priorità
- Bassa: messa a punto del tuo obiettivo, non un problema bloccante
Cosa rilevaRaggiungi il tuo obiettivo di prestazione troppo facilmente
Hai impostato per questo account un obiettivo di prestazione: un valore obiettivo per il tuo target CPA, ROAS, numero di conversioni o numero di clic. Questa raccomandazione appare quando AdBuilder vede che non raggiungi quell'obiettivo per caso una sola volta, ma lo superi in modo strutturale e con ampio margine.
Strutturale qui significa: per due mesi di fila. Guardiamo agli ultimi 30 giorni e ai 30 giorni precedenti. Se in entrambi i periodi ottieni prestazioni chiaramente migliori del tuo obiettivo, il tuo valore obiettivo e probabilmente troppo prudente e ti facciamo sapere che puoi inasprirlo.
Se hai un obiettivo primario e uno secondario, li valutiamo separatamente. La raccomandazione scatta non appena almeno uno dei due viene battuto strutturalmente, e indica esattamente quale.
Perché è importanteUn obiettivo troppo facile lascia rendimento sul tavolo
Un obiettivo di prestazione e la lente di misura del tuo account: il numero con cui valuti se le cose vanno bene. Se quel numero e troppo permissivo, tutto sembra sempre in linea e ti perdi il segnale che c'e ancora margine per guidare con piu precisione.
Questo conta ancora di piu con lo smart bidding. Se la tua strategia di offerta in Google Ads guida su un target CPA o target ROAS, quel valore obiettivo determina quanto aggressivamente vengono fatte le offerte. Se il tuo account batte l'obiettivo ripetutamente con margine, spesso puoi scegliere: un target CPA piu severo per costi per conversione piu bassi, oppure piu volume alla stessa efficienza. Un obiettivo che raggiungi sempre con ampio margine tiene nascosta quella scelta.
Un obiettivo piu severo ma realistico mantiene la pressione al miglioramento e fa si che le altre raccomandazioni di AdBuilder restino mirate a cio che c'e davvero ancora da guadagnare.
Come funzionaDue finestre di 30 giorni, almeno il 15% di margine
La raccomandazione calcola esclusivamente con i tuoi dati giornalieri salvati. Non viene inviata nessuna richiesta a Google e non viene modificato nulla nel tuo account; e un'operazione di sola lettura sulla tua cronologia.
Confrontiamo due finestre piene e consecutive di 30 giorni. Una metrica conta come strutturalmente battuta solo se raggiunge l'obiettivo in entrambe le finestre con almeno il 15% di margine. Per un target CPA (piu basso e meglio) significa un CPA misurato di al massimo l'85% del tuo obiettivo; per ROAS, conversioni o clic (piu alto e meglio) almeno il 115% del tuo obiettivo.
Per i rapporti CPA e ROAS vale per finestra un limite minimo di 5 conversioni (e costi superiori a zero), altrimenti il rapporto e troppo instabile e quella finestra non conta. Poiché entrambe le finestre devono avere dati sufficienti, un account nuovo di zecca con solo 30 giorni di storico non scatta ancora. Conversioni e clic vengono semplicemente sommati per ogni finestra.
- Condizione preliminare: deve essere impostato un obiettivo di prestazione. Se non c'e obiettivo, questo segnale non si applica e vedi invece la raccomandazione per impostarne uno.
- Margine: 15% (target CPA: al massimo l'85% del tuo obiettivo; ROAS, conversioni, clic: almeno il 115%).
- Finestre: gli ultimi 30 giorni e i 30 giorni precedenti, entrambi con dati sufficienti.
- Soglia di dati minimi per CPA e ROAS: almeno 5 conversioni per finestra.
- L'obiettivo primario e secondario vengono valutati separatamente; la raccomandazione indica quale obiettivo e stato battuto.
Cosa puoi fareAccetta un valore obiettivo piu severo o inserisci il tuo
Nella raccomandazione proponiamo già un nuovo valore obiettivo, basato sulla tua prestazione degli ultimi 30 giorni piu un modesto margine di elasticità del 10%. Cosi il nuovo obiettivo e leggermente piu ambizioso di quanto hai fatto di recente, ma resta realistico. Per un target CPA il suggerimento e il 10% piu severo (piu economico); per ROAS, conversioni e clic il 10% piu alto.
Un esempio: se il tuo target CPA e a 30 euro e lo mantieni già da due mesi ben al di sotto, il suggerimento puo arrivare intorno ai 20,50 euro. Non devi accettarlo a occhi chiusi.
Imposti il nuovo obiettivo direttamente dalla raccomandazione. Non viene inviato nulla a Google Ads; modifichi solo il tuo valore obiettivo in AdBuilder, che puoi in seguito modificare di nuovo senza problemi. Se vuoi aspettare ancora, rimandi la raccomandazione o la contrassegni come non applicabile.
- Accetta il valore obiettivo proposto e piu severo.
- Inserisci il tuo valore obiettivo se il suggerimento ti sembra troppo severo o troppo permissivo.
- Rimanda la raccomandazione o segnala 'non applicabile' se il tuo obiettivo e volutamente permissivo.
Veelgestelde vragen
Devo abbassare il mio target CPA se raggiungo strutturalmente l'obiettivo?
Non e obbligatorio, ma spesso e consigliabile. Se raggiungi il tuo target CPA per due mesi di fila con almeno il 15% di margine, probabilmente e troppo permissivo. Inasprirlo puo portare costi per conversione piu bassi o spazio per piu volume. La raccomandazione fa una proposta concreta; decidi tu se e quanto inasprire.
Questa raccomandazione modifica qualcosa nel mio account Google Ads?
No. La raccomandazione legge solo i tuoi dati giornalieri e non modifica nulla in Google Ads. Se accetti la proposta, cambia solo il tuo obiettivo di prestazione (il valore obiettivo) all'interno di AdBuilder. Puoi sempre modificarlo di nuovo in seguito.
Perché non vedo questa raccomandazione, anche se raggiungo il mio obiettivo?
Ci sono alcuni motivi. Devi raggiungere l'obiettivo in due finestre consecutive di 30 giorni, e ogni volta con almeno il 15% di margine. Per un target CPA o ROAS hai inoltre bisogno di almeno 5 conversioni per finestra, altrimenti il rapporto e troppo esile per valutarlo. Se raggiungi l'obiettivo per un pelo, o l'account e troppo nuovo per due finestre piene, il segnale non scatta.
Cosa faccio se trovo l'obiettivo proposto troppo severo?
Inserisci il tuo valore obiettivo, oppure lasci il tuo obiettivo attuale e rimandi la raccomandazione. La proposta e la prestazione recente piu il 10%, pensata come punto di partenza, non come obbligo. Tutto cio che imposti e reversibile.