Individuare prodotti Shopping senza conversioni

Cosa segnalaProdotti che generano costi senza una vendita

In una campagna Google Shopping gira spesso un intero feed prodotti. Alcuni prodotti attirano clic e vendite, altri consumano solo budget. Questa raccomandazione cerca il secondo gruppo: SKU che negli ultimi 365 giorni hanno generato costi, ma con 0 conversioni e un valore di conversione quasi nullo (meno di 1 euro).

AdBuilder guarda i prodotti nelle campagne Shopping standard con stato ENABLED. Per ogni prodotto (item ID) vengono sommati costi, clic, conversioni e valore di conversione sull'intero anno, anche se lo stesso prodotto gira in più campagne. Se una SKU è presente in più campagne, riceve l'etichetta Più campagne.

Questa è una raccomandazione segnalatoria: AdBuilder mostra la lista e i costi, ma non modifica nulla nel tuo account. Decidi tu cosa fare con ogni prodotto.

Perché è importanteLo spreco nel feed altrimenti passa inosservato

A livello di prodotto lo spreco è difficile da notare. Il totale della campagna può sembrare a posto mentre alcune SKU consumano silenziosamente budget che sarebbe dovuto andare ai tuoi prodotti che vendono. Soprattutto con un feed prodotti ampio, non controlli manualmente ogni SKU.

Raggruppando i prodotti a 0 conversioni con i loro costi annuali, vedi in un colpo d'occhio quali prodotti nella tua campagna Google Shopping bruciano budget senza restituire nulla. Questo trasforma la decisione in qualcosa di concreto invece che in un'ipotesi: migliorare il feed, abbassare l'offerta o rimuovere il prodotto dalla campagna.

Come funzionaQuali prodotti costano senza vendere

AdBuilder recupera le prestazioni dei prodotti da shopping_performance_view su una finestra di 365 giorni. Questa finestra ampia è una scelta precisa: i prodotti sono stagionali. Una SKU invernale non deve essere segnalata come spreco in estate. Un anno intero copre ogni stagione esattamente una volta, quindi 0 conversioni in quell'anno è un dato strutturale e non un calo temporaneo.

Un prodotto viene segnalato se ha 0 conversioni e un valore di conversione sotto 1 euro, e se i costi sono abbastanza alti da parlare davvero di spreco. Questa soglia di costo (wasteThresholdMet) funziona così:

• Se il tuo account Shopping ha dati sulle conversioni, vale: costi del prodotto pari almeno al massimo tra la soglia minima e 2 volte il CPA Shopping medio dell'account. Solo quando un prodotto ha generato costi sufficienti per circa due vendite attese senza consegnarne nemmeno una, viene conteggiato.
• La soglia minima assoluta dipende dalla dimensione dell'account: 10 euro per account a basso volume e 25 euro per account a volume medio e alto.
• Se l'account ha meno di una conversione Shopping nell'intero anno (nessun riferimento CPA), il controllo si basa su almeno 5 clic e circa 61 euro di costi (la soglia base di 5 euro riscalata sulla finestra annuale: 5 euro x 365 / 30).
• Contano solo le campagne con stato ENABLED. I prodotti Performance Max sono in una vista separata e per ora non rientrano qui.

Cosa puoi fareUsare la lista e fare pulizia

AdBuilder mostra i 20 prodotti a 0 conversioni più costosi con il loro costo annuale e la campagna in cui girano. Se ci sono altri prodotti che soddisfano la soglia, vedi quanti sono; verranno considerati nella prossima analisi. L'importo mensile stimato sotto la segnalazione è lo spreco annuale convertito in un mese.

Poiché questo è un consiglio e non una modifica automatica, decidi tu prodotto per prodotto cosa fare:

• Migliorare il feed: un titolo debole, attributi mancanti o un'immagine prodotto scadente possono essere il motivo per cui un prodotto attira clic ma non vende.
• Abbassare l'offerta: tieni il prodotto attivo, ma fagli consumare meno budget.
• Escludere o mettere in pausa il prodotto: rimuovi dalla campagna Shopping una SKU che strutturalmente non rende nulla.
• Lasciarlo così: a volte un prodotto è deliberatamente un articolo civetta o supporta l'assortimento. In tal caso ignori semplicemente la segnalazione.