Budget Google Ads sottoutilizzato: aumentare ciò che già rende

Cosa segnalaIl tuo budget Google Ads resta inutilizzato mentre le campagne perdono impressioni

AdBuilder confronta quanto hai speso finora questo mese con il margine complessivo dei tuoi budget giornalieri. Quel tetto non è un budget mensile impostato da te, ma la somma dei tuoi budget giornalieri attivi (il massimo teorico che Google può spendere al mese). Se il tuo account è sulla buona strada per restare ampiamente sotto quel tetto, in linea di principio c'è margine per ottenere di più da ciò che già gira.

Il budget inutilizzato di per sé non è un problema. Lo diventa solo quando allo stesso tempo ci sono campagne che rendono e comunque perdono impressioni, perché il loro budget giornaliero stringe o perché il loro obiettivo di offerta è troppo severo. In tal caso lasci sul tavolo impressioni (e quindi conversioni) che con un po' più di margine avresti ottenuto. Proprio questa combinazione cerca questa raccomandazione.

Perché è importanteAumentare su ciò che rende, non spendere di più a caso

Più budget ha senso solo se va verso traffico che si ripaga. Per questo AdBuilder non guarda l'account nel suo insieme, ma campagna per campagna: raggiunge il suo obiettivo, quante conversioni ha generato e perde quota impressioni per budget o per posizione? Così eviti di aumentare una campagna che genera molti clic ma poche conversioni.

Questa raccomandazione sta volutamente in fondo all'ordine (livello 5, scalatura del budget). Prima AdBuilder elimina gli sprechi e allinea le tue offerte; solo dopo arriva l'aumento. Così non dai budget extra a una campagna che dovrebbe prima essere ripulita. Chi vuole far crescere il proprio budget Google Ads lo fa nel modo più sicuro sul traffico che si è già dimostrato valido.

Come funzionaLe soglie e la finestra dietro la raccomandazione

La raccomandazione scatta solo quando sei almeno al 20% del mese e la tua proiezione arriva al 15% o più sotto il margine dei tuoi budget giornalieri. La proiezione usa l'ultimo giorno per cui sono arrivati i dati (la misurazione è in ritardo di circa un giorno), così la stima non risulta strutturalmente troppo bassa.

Se AdBuilder non riesce a misurare le tue conversioni in modo affidabile, salta l'intera analisi di leva e resta solo il segnale di ritmo budget:pace-under: una notifica senza modifica. Spendere di più senza misurazione non è infatti giustificabile.

Per l'analisi vera e propria, AdBuilder usa una finestra di 30 giorni che termina 3 giorni fa, così le conversioni in ritardo non fanno sembrare il tuo CPA artificiosamente alto. Per ogni campagna di ricerca (attiva) osserva conversioni, CPA o ROAS e quota impressioni persa, e verifica ogni opportunità di crescita separatamente:

• Budget giornaliero che stringe: almeno il 10% di quota impressioni persa per budget. Aumento +20%, ma solo se la campagna rende (con un piano di budget efficiente e con dati sufficienti; altrimenti almeno 5 conversioni e un CPA fino a 1,2 volte il CPA dell'account). I budget già modificati negli ultimi 30 giorni vengono saltati, e sulle campagne con una raccomandazione di spreco aperta non succede nulla finché non è risolta.
• Obiettivo di offerta troppo severo (CPA target): almeno 10 conversioni e almeno il 10% di quota impressioni persa per posizione, mentre la campagna raggiunge già il suo CPA target. Proposta: CPA target +15%.
• Obiettivo di offerta troppo severo (ROAS target): stesso requisito di 10 conversioni e 10% di perdita per posizione, mentre il ROAS raggiunto è superiore all'obiettivo. Proposta: ROAS target -10% (leggermente più ampio).
• Offerte manuali: su parole chiave efficienti che perdono impressioni per posizione, AdBuilder propone un CPC massimo più alto. Questo viene deduplicato con la raccomandazione separata di aumento dell'offerta.
• Per un cambio di obiettivo vale un freno di fase di apprendimento: se l'obiettivo di offerta o la strategia di offerta è già stata modificata negli ultimi 14 giorni, AdBuilder non propone un nuovo cambio di obiettivo.

Cosa puoi fareLe scelte in questa raccomandazione

Ricevi un elenco di opportunità di crescita concrete, ciascuna con il valore attuale e la proposta. Puoi valutarle e applicarle singolarmente; ogni modifica è facilmente ripristinabile in seguito. Se AdBuilder non trova nessuna leva giustificata, vedi invece il segnale che sei sotto il tetto del budget giornaliero, con il suggerimento che la crescita deve allora venire da più copertura (parole chiave più ampie, nuovi gruppi di annunci).

• Aumentare il budget giornaliero del +20% su una campagna performante frenata dal suo budget.
• Ampliare il CPA target del +15% così che una campagna Smart Bidding che raggiunge il suo obiettivo possa ottenere più impressioni.
• Ridurre il ROAS target del -10% (leggermente più ampio) su una campagna che supera il suo obiettivo di rendimento.
• Aumentare il CPC massimo su parole chiave efficienti che perdono impressioni per la loro posizione.
• Non fare nulla e lasciare il segnale attivo, per esempio se vuoi restare volutamente sotto il tuo tetto.