- Categoria
- Annunci e asset
- Cosa cambia
- Nel segnalare, niente. Nell'applicare, generi una nuova responsive search ad, come test A/B accanto a quella vecchia o come sostituzione.
- Reversibile
- Sì. In un test A/B l'annuncio vecchio continua a girare; sostituendolo, quello vecchio viene messo in pausa e puoi riattivarlo. L'applicazione è registrata nella cronologia con un'opzione di annullamento.
- Dati che usiamo
- 30 giorni: impressioni, clic, CTR e conversioni per annuncio, il CTR medio del gruppo di annunci, l'Ad Strength, le etichette degli asset e le parole chiave principali per gruppo.
- Trigger tipico
- Un RSA attivo con almeno 200 impressioni e 30 clic il cui CTR è più del 20% sotto la media del gruppo di annunci, senza un tasso di conversione compensativo.
- Priorità
- Alta (livello qualità e pubblicazione).
Cosa segnalaCosa segnala questo suggerimento
AdBuilder guarda per ogni gruppo di annunci le responsive search ad attive e confronta il loro tasso di clic con la media ponderata dello stesso gruppo. Un annuncio che compete sulle stesse parole chiave ma genera strutturalmente meno clic lascia sul tavolo impressioni e potenziali conversioni.
Il suggerimento appare per ogni annuncio debole, quindi ricevi una scheda separata con la campagna, il gruppo di annunci, i titoli e le descrizioni attuali e i relativi dati. Così vedi subito di quale annuncio si tratta e perché spicca.
Importante da sapere: il trigger è la prestazione (il CTR), non l'Ad Strength. La forza dell'annuncio (SCARSA o MEDIA) viene menzionata solo come contesto aggiuntivo nella spiegazione, mai come motivo di per sé. L'Ad Strength è la misura di Google per la varietà degli asset, non un dato di prestazione.
Perché è importantePerché un annuncio debole costa soldi
Gli annunci all'interno di un gruppo di annunci competono sulle stesse parole chiave. L'annuncio con il CTR più basso vince meno aste e attira meno traffico, mentre comunque spendi impressioni su di esso. Un CTR più basso pesa anche sulla qualità nel tempo, facendoti pagare di più per la stessa posizione.
Migliorando o sostituendo la responsive search ad più debole, sposti le impressioni verso un testo che funziona meglio. Questo è generalmente uno dei modi più rapidi per ottenere più clic e conversioni da un gruppo esistente senza budget extra.
Come funzionaCome AdBuilder riconosce un RSA debole
Recuperiamo negli ultimi 30 giorni tutte le responsive search ad attive in gruppi di annunci e campagne attivi. Per ogni annuncio calcoliamo il CTR e lo confrontiamo con la media ponderata del CTR del proprio gruppo di annunci. Usiamo deliberatamente la media del gruppo e non quella della campagna, perché una campagna mescola gruppi con livelli di CTR molto diversi e finirebbe per segnalare sistematicamente la metà sbagliata.
Un annuncio viene preso in considerazione solo se ci sono abbastanza dati e il CTR resta davvero indietro. Essere appena sotto la media o avere poco traffico non è motivo per intervenire. Se un annuncio converte alla media del gruppo o sopra, lo lasciamo stare: il CTR è un mezzo, le conversioni sono l'obiettivo.
Gli annunci di cui Google valuta un singolo componente come debole (un asset con etichetta BASSO) restano fuori da questo suggerimento e vanno al miglioramento più mirato degli asset. Questo suggerimento riguarda invece gli annunci in cui nessun componente è etichettato come debole, ma l'insieme comunque sottoperformance: quelli meritano un annuncio completamente nuovo.
- Finestra di analisi: 30 giorni.
- Almeno 200 impressioni e 30 clic, così il CTR è affidabile.
- Il CTR è più del 20% sotto la media del gruppo di annunci (soglia 0,8 volte la media).
- Rete di sicurezza sulla conversione: se l'annuncio converte alla media del gruppo o sopra, nessun suggerimento.
- L'annuncio deve avere un URL di destinazione.
- Esclusi: annunci con un componente etichettato BASSO e annunci in un test A/B in corso (sia il controllo che la variante).
- Massimo 5 annunci per volta, il CTR peggiore per primo.
- Ignorabile per singolo annuncio (dismiss); dopo l'applicazione, lo stesso annuncio non ricompare per 14 giorni.
Cosa puoi fareCosa puoi fare con il suggerimento
Applicando il suggerimento descrivi con parole tue come deve suonare il nuovo annuncio. AdBuilder genera quindi nuovi titoli e descrizioni, che puoi perfezionare prima di pubblicarli su Google Ads. Come aiuto ricevi anche le parole chiave principali del gruppo di annunci e un grafico del CTR degli ultimi 30 giorni, così i nuovi testi si allineano a ciò su cui le persone cliccano davvero.
- Scegli test A/B: il nuovo annuncio gira 50/50 accanto a quello esistente, così puoi confrontare in base ai dati.
- Oppure scegli sostituire: il nuovo annuncio prende il posto e quello vecchio viene messo in pausa.
- Modifica i titoli e le descrizioni generati prima di pubblicare; nulla viene applicato automaticamente.
- Usa le parole chiave principali fornite e il grafico del CTR come punto di riferimento per il nuovo testo.
- Hai un buon motivo per tenere l'annuncio? Ignora il suggerimento; non ritorna subito.
Veelgestelde vragen
Perché proprio questo annuncio viene segnalato come debole?
Perché il CTR degli ultimi 30 giorni è più del 20% sotto la media del proprio gruppo di annunci, mentre ci sono abbastanza dati (almeno 200 impressioni e 30 clic) e il tasso di conversione non lo compensa.
L'Ad Strength conta nella decisione?
No. Il trigger è il tasso di clic, non l'Ad Strength. Un Ad Strength SCARSA o MEDIA viene menzionato solo come contesto aggiuntivo nella spiegazione. Per migliorare singoli componenti deboli esiste un suggerimento separato.
Come migliorare una responsive search ad debole del genere?
Descrivi, applicando il suggerimento, come vuoi l'annuncio. AdBuilder genera nuovi titoli e descrizioni che adatti tu stesso. Poi scegli se metterlo come test A/B accanto a quello vecchio o sostituire quello vecchio.
Il mio annuncio vecchio viene eliminato?
No, non eliminato. In un test A/B, quello vecchio continua semplicemente a girare. Se scegli di sostituire, quello vecchio viene messo in pausa e puoi riattivarlo in seguito. L'applicazione è registrata nella cronologia con un'opzione di annullamento.
Perché confrontate con la media del gruppo di annunci e non con la campagna?
Gli annunci all'interno di un gruppo competono sulle stesse parole chiave; quello è il confronto giusto. Una media di campagna mescola gruppi con livelli di CTR molto diversi e finirebbe per segnalare gli annunci sbagliati.
Cosa succede se un annuncio ha un CTR basso ma converte bene?
Allora il suggerimento non appare. Se l'annuncio converte alla media del gruppo o sopra, sta facendo il suo lavoro e lo lasciamo stare.