- Categoria
- Parole chiave
- Cosa modifica
- Mette in pausa la parola chiave broad e ricrea la stessa parola chiave in frase (o esatta)
- Reversibile
- Sì, la frase creata viene rimossa e la parola chiave broad torna attiva
- Dati utilizzati
- Clic, costi, conversioni e tasso di conversione per parola chiave su 30 giorni, più il tasso di conversione medio dell'account
- Trigger tipico
- Parola chiave broad di 2+ termini, almeno 20 clic e 1 conversione, oltre 5 euro di costi, tasso di conversione sotto il 70% della media dell'account
- Priorità
- Riduzione dello spreco (intervento più moderato della pausa)
Cosa segnalaUna parola chiave broad che converte sotto la media
Con il tipo di corrispondenza broad, lasci a Google molto margine per mostrare il tuo annuncio anche su ricerche vagamente correlate. Questo può portare copertura, ma attira anche ricerche che non corrispondono davvero alla tua offerta. Quei clic costano e raramente convertono.
Questa raccomandazione individua le parole chiave broad che convertono, ma chiaramente peggio del resto dell'account. In concreto: la parola chiave raggiunge abbastanza clic ma ha un tasso di conversione ben al di sotto della media dell'account. È un segnale che la corrispondenza broad porta troppo rumore.
Importante: si tratta di parole chiave broad che generano ancora conversioni. Le parole chiave broad con zero conversioni appartengono a un'altra raccomandazione (restringere o mettere in pausa), e le parole chiave di una sola parola vengono qui escluse perché la frase differisce a malapena dal broad.
Perché è importanteLa frase mantiene l'intento
Con frase (phrase match) il tuo annuncio continua a funzionare sulle ricerche che contengono la tua parola chiave nello stesso significato, ma il traffico abbinato in modo generico ai margini scompare. Mantieni le ricerche principali che convertono e tagli il resto vago che consuma il budget.
È volutamente l'intervento più moderato. Invece di mettere subito in pausa la parola chiave, ne restringi solo la corrispondenza. Così perdi il minimo indispensabile di volume rilevante e migliori la qualità media del traffico su quella parola chiave.
Attenzione alla promessa onesta: non è budget che riottieni. La parola chiave continua a funzionare sulle ricerche mirate. Il risparmio è una stima del traffico abbinato in modo generico che scompare, non denaro che ritorna sul tuo conto.
Come funzionaLe soglie su cui si attiva la raccomandazione
AdBuilder analizza le parole chiave attive degli ultimi 30 giorni e calcola il tasso di conversione medio dell'account. Senza una media significativa non c'è nulla da confrontare e la raccomandazione non compare. Funziona solo con la misurazione delle conversioni attiva.
Una parola chiave broad è idonea se soddisfa tutte le condizioni seguenti. Per escludere il rumore, verifichiamo inoltre statisticamente che il calo nel tasso di conversione non sia dovuto al caso (test binomiale a una coda, soglia 10%). Così evitiamo che 1 conversione invece di 2 su una manciata di clic scateni un intervento.
Tra le parole chiave rimaste mostriamo le 10 con il risparmio stimato maggiore. Il risparmio mensile stimato conta metà della spesa in eccesso, perché convertire in frase restringe la corrispondenza e non elimina l'importo intero.
- La parola chiave è attiva ed è impostata su broad (broad match).
- È composta da almeno 2 parole (le parole chiave di una sola parola vengono escluse).
- Ha almeno 20 clic (di più se il tasso di conversione dell'account è basso, quanto basta per osservare circa 2 conversioni attese).
- Ha generato oltre 5 euro di costi nel periodo di misurazione.
- Ha avuto almeno 1 conversione.
- Il tasso di conversione è sotto il 70% della media dell'account, calcolato escludendo la parola chiave stessa (leave-one-out), e la differenza è statisticamente significativa.
Cosa puoi fareConvertire in frase o esatta
Ricevi un elenco delle parole chiave broad con, per ciascuna, clic, costi, conversioni e risparmio stimato. Selezioni quelle da gestire; non devi occupartene tutte insieme.
Applicando, AdBuilder mette in pausa la parola chiave broad e ricrea la stessa parola chiave in frase (il consiglio predefinito) oppure, se preferisci, in esatta. L'offerta della parola chiave broad passa alla nuova variante. La parola chiave broad originale viene messa in pausa, non eliminata.
L'azione è reversibile: annullando, AdBuilder rimuove la frase creata e riattiva la parola chiave broad. Da sapere: la nuova variante in frase è tecnicamente una parola chiave nuova, quindi parte con una storia pulita e costruisce da capo la propria cronologia di prestazioni.
- Convertire in frase (phrase match): consiglio predefinito, mantiene l'intento e taglia le corrispondenze generiche.
- Convertire in esatta: restrizione più severa per le parole chiave dove vuoi solo l'intento preciso.
- Scegliere parola chiave per parola chiave: agisci solo sugli elementi in cui sei sicuro che il broad porti rumore.
Veelgestelde vragen
Qual è la differenza tra broad match e phrase match?
Con broad match (ampia) Google mostra il tuo annuncio anche su ricerche vagamente correlate, con più copertura ma anche più rumore. Con phrase match (frase) l'annuncio funziona sulle ricerche che contengono la tua parola chiave nello stesso significato, quindi in modo più mirato. Questa raccomandazione sposta una parola chiave broad da broad a frase quando la versione broad converte sotto la media.
Riottengo il budget speso?
No. La parola chiave continua a funzionare sulle ricerche principali; scompare solo il traffico abbinato in modo generico ai margini. Il risparmio mostrato è una stima di quel traffico perso, non denaro che riottieni. Per questo consideriamo volutamente metà della spesa in eccesso.
Quando uso frase invece di broad?
La frase è indicata quando una parola chiave broad porta molto traffico che non corrisponde davvero alla tua offerta. Questa raccomandazione individua questi casi con i dati: almeno 20 clic, oltre 5 euro di costi, conversioni presenti, ma un tasso di conversione significativamente sotto la media dell'account.
Perché escludete le parole chiave di una sola parola?
Per una parola chiave di una sola parola, la frase differisce a malapena dal broad, quindi la conversione porta poco vantaggio. Per questo la raccomandazione considera solo le parole chiave broad di 2 o più parole.
Posso annullare questa azione?
Sì. Annullando, AdBuilder rimuove la variante in frase creata e riattiva la parola chiave broad originale. Applicando, la parola chiave broad viene solo messa in pausa, non eliminata, quindi è sempre recuperabile.