Ottimizzare le parole chiave con CTR basso in Google Ads

Cosa segnalaParole chiave con un basso tasso di clic

AdBuilder analizza le parole chiave attive nelle tue campagne di ricerca e confronta il tasso di clic (CTR) di ciascuna con la media del proprio gruppo di annunci. Una parola chiave che riceve molte impression ma pochi clic salta all'occhio: il suo CTR è sotto la metà della media del gruppo. Sono queste le parole chiave a basso CTR che questa raccomandazione mette in evidenza.

È un segnale di qualità, non una segnalazione di spreco. Riguarda parole chiave mostrate spesso ma cliccate raramente, indipendentemente da quanto costano esattamente. Il confronto è volutamente relativo al proprio gruppo di annunci, perché un CTR sano varia molto in base al settore e all'intento di ricerca.

Perché è importanteUn CTR debole abbassa il punteggio di qualità dell'intero gruppo

Un basso tasso di clic riduce il punteggio di qualità di una parola chiave, e le parole chiave deboli trascinano verso il basso anche la media del gruppo di annunci. Un punteggio di qualità più basso significa un costo per clic più alto e una posizione dell'annuncio peggiore per tutto il gruppo, anche per le parole chiave che vanno bene.

Correggendo le parole chiave deboli proteggi il punteggio di qualità del gruppo e tieni sotto controllo il costo per clic. Le parole chiave che comunque convertono le lasciamo sempre stare: un CTR basso con conversioni non è un problema, è semplicemente una parola chiave che genera clic selettivi ma efficaci.

Come funzionaQuando una parola chiave viene segnalata come debole

Il rilevatore lavora sulle tue parole chiave attive (stato ENABLED) in gruppi di annunci e campagne attivi, su una finestra che di solito copre 30 giorni. Sugli account con meno volume, questa finestra si estende a 60 o 90 giorni, in modo da avere abbastanza dati per il confronto. La parte relativa al CTR basso non richiede il monitoraggio delle conversioni: si basa su dati di clic e impression, che sono completi giorno per giorno.

• Il gruppo di annunci ha almeno 200 impression, e la parola chiave stessa almeno 100. Al di sotto di queste soglie il segnale è troppo debole.
• Requisito di rilevanza: in base alla media del gruppo, la parola chiave avrebbe dovuto ottenere almeno circa 5 clic (impression della parola chiave moltiplicate per il CTR medio del gruppo è 5 o più). Altrimenti un CTR basso su 100 impression è semplicemente rumore statistico.
• Il CTR della parola chiave è sotto la metà (0,5 volte) del CTR medio del gruppo di annunci.
• Mostriamo al massimo 10 parole chiave alla volta, ordinate per impression (quelle con più peso prima).

Cosa puoi fareRestringere, mettere in pausa o mantenere, per ogni parola chiave

Scegli tu, per ogni parola chiave, cosa fare. AdBuilder inserisce una scelta predefinita in base al tipo di corrispondenza e alle prestazioni, ma decidi tu. Le opzioni sono:

• Restringere: le parole chiave generiche vengono trasformate in a frase, quelle a frase in esatte. Così raggiungi in modo più mirato l'intento di ricerca giusto e riduci le query irrilevanti e non mirate. È la scelta predefinita per le parole chiave generiche e a frase.
• Mettere in pausa: proposta solo per una parola chiave esatta che costa davvero senza portare risultati. La condizione è che il monitoraggio delle conversioni sia attivo, che la parola chiave abbia 0 conversioni e che i costi superino la soglia di spreco: almeno 2 volte il CPA di riferimento della campagna, con un minimo assoluto di 25 EUR (10 EUR sugli account piccoli), oppure, senza un CPA di riferimento affidabile, almeno 5 clic e 5 EUR di costi.
• Mantenere: le parole chiave che convertono le lasciamo stare, così come le parole chiave esatte che (ancora) non bruciano budget. Puoi comunque mettere in pausa manualmente una parola chiave del genere in qualsiasi momento.

Cosa puoi fareCosa succede quando applichi

Se scegli restringere, AdBuilder crea la variante più mirata nello stesso gruppo di annunci e mette in pausa la parola chiave originale, così non servi due volte la stessa parola chiave. Se scegli mettere in pausa, la parola chiave viene disattivata.

Tutto è reversibile: le varianti ristrette create possono essere rimosse di nuovo e le parole chiave in pausa riattivate. Attenzione all'ordine con altre raccomandazioni: se sulla stessa parola chiave è già presente una raccomandazione sullo spreco (come keywords:poor o broad-noconv), quella ha la priorità e l'elemento a basso CTR per quella parola chiave scompare, così non ricevi due azioni contrastanti.