Rilevare un calo o un aumento improvviso nelle impressioni in Google Ads

Cosa segnalaCosa segnala il consiglio

Questo consiglio osserva una cosa: un giorno in cui il numero totale di impressioni del tuo account si discosta improvvisamente in modo netto da quello che e normale per questo account. Puo essere un calo brusco (improvvisamente meno impressioni) o un aumento inatteso. Segnaliamo solo veri picchi anomali, non la normale oscillazione giornaliera che ogni account ha.

Importante: e un segnale diagnostico. AdBuilder non modifica nulla nel tuo account Google Ads. Il consiglio indica il giorno anomalo, quanto si sono discostate le impressioni e quali campagne ne sono la causa principale, e ti rimanda alla timeline degli impatti per trovare la causa.

Perche e importantePerche un cambiamento improvviso nelle impressioni conta

Le impressioni sono la parte alta del tuo funnel. Se le tue impressioni sono calate, raggiungi meno persone e perdi fatturato, spesso per una causa concreta: un budget esaurito, una strategia di offerta modificata, una parola chiave rimossa o in pausa, o un'inserzione rifiutata.

Un aumento inatteso nelle impressioni non e automaticamente una buona notizia. Traffico extra puo essere crescita, ma anche traffico costoso o irrilevante dovuto a un tipo di corrispondenza ampliato o a una nuova parola chiave generica. In entrambi i casi vuoi sapere rapidamente che qualcosa e cambiato, cosi puoi valutare se e corretto.

Come funzionaCome AdBuilder riconosce una vera anomalia

Invece di una soglia fissa come 'meno 40%', osserviamo la dispersione propria del tuo account. Prendiamo le impressioni giornaliere su una finestra di 21 giorni, determiniamo il livello normale (la mediana) e quanto e volatile normalmente l'account (la deviazione mediana, ovvero il MAD). Un giorno conta come anomalia solo se si discosta di piu di 3,5 di quelle deviazioni dal normale. Un account volatile puo quindi oscillare parecchio senza allarme, mentre in un account stabile un vero crollo salta subito all'occhio.

Cosi evitiamo falsi allarmi: una tendenza in calo, un giorno il cui giorno precedente era gia piu basso, o un account che per natura si muove del 40-60% al giorno, non superano facilmente la soglia. Tuttavia non ci perdiamo neanche un vero crollo, grazie ad alcune reti di sicurezza extra.

• Finestra: 21 giorni di storia, con almeno 10 giorni di dati per una stima affidabile.
• Soglia di volume: il livello normale deve essere almeno 200 impressioni al giorno. Gli account minuscoli li saltiamo, perche li quasi ogni oscillazione e rumore.
• Soglia robusta: un giorno deve discostarsi di piu di 3,5 deviazioni mediane (MAD) dal normale. Se un account ha quasi nessuna dispersione, il rilevatore ricade su uno scostamento del 40% rispetto alla mediana.
• Rete di sicurezza per un crollo: un giorno pari o sotto il 15% del livello normale che questo account non ha mai visto cosi basso (sotto il 10esimo percentile dei giorni precedenti), lo segnaliamo sempre, anche se l'account e normalmente volatile. Pattern ricorrenti come un account che scende quasi a zero ogni weekend non contano quindi come tali.
• Giorni recenti: gli ultimi 2 giorni li saltiamo, perche sono ancora sincronizzati parzialmente e altrimenti verrebbero letti come un falso calo verso zero. Analizziamo i 3 giorni precedenti.
• Inizio dello scostamento: se il giorno precedente era gia in parte nella stessa direzione, l'anomalia era iniziata prima e non segnaliamo quel giorno di nuovo.

Cosa puoi fareCosa puoi fare con questo segnale

Poiche il consiglio non modifica nulla, il passo successivo spetta a te. AdBuilder ti da gli spunti: il giorno anomalo, la percentuale di scostamento delle impressioni, e le campagne con il movimento maggiore (fino a 6), ciascuna con il proprio normale a confronto con quel giorno.

• Apri la timeline degli impatti intorno al giorno segnalato e cerca modifiche: budget, offerta o strategia di offerta, parole chiave in pausa o rimosse, inserzioni rifiutate.
• In caso di calo: controlla che il budget non sia esaurito, che una campagna non sia in pausa e che non ci sia un problema di pagamento o approvazione.
• In caso di aumento: guarda se un tipo di corrispondenza ampliato o una nuova parola chiave generica porta traffico extra, forse irrilevante, e se i costi restano sotto controllo.
• Il cambiamento e voluto, ad esempio per un aumento deliberato del budget? Allora puoi tranquillamente ignorare il segnale.