Calibrare l'obiettivo di portafoglio di una strategia di offerta in Google Ads

Cosa rilevaQuando l'obiettivo di portafoglio non e piu corretto

Una strategia di offerta a portafoglio e una strategia di offerta condivisa in Google Ads su cui girano piu campagne con un obiettivo comune, ad esempio un target CPA o un target ROAS. Lo Smart Bidding orienta le offerte verso quell'obiettivo. Se l'obiettivo e troppo lontano dalla realtà, fai offerte in modo strutturalmente troppo prudente o troppo aggressivo.

Questa raccomandazione osserva per ogni strategia di portafoglio l'obiettivo impostato e lo confronta con le prestazioni reali degli ultimi 90 giorni. Se l'obiettivo si discosta chiaramente, AdBuilder segnala che la strategia sta puntando a un obiettivo che non corrisponde piu a quanto fanno davvero le campagne.

Importante: qui si tratta della strategia stessa, non delle singole campagne. Le campagne collegate a una strategia di portafoglio non hanno un proprio valore obiettivo a livello di campagna, per cui la calibrazione per singola campagna (bid:target-calibrate) le salta. Questa raccomandazione colma quel vuoto a livello di strategia.

Perché è importanteUn obiettivo sbagliato costa rendimento in silenzio

Se il tuo target CPA e impostato piu basso di quanto sia realisticamente raggiungibile, lo Smart Bidding frena le offerte e ti fa perdere impressioni e conversioni che in realtà erano alla tua portata. Se l'obiettivo e invece troppo permissivo, acquisti clic piu costosi del necessario e paghi troppo per conversione. Con un target ROAS funziona allo stesso modo, ma al contrario: un ROAS obiettivo troppo alto soffoca il volume, uno troppo basso lascia efficienza sul tavolo.

Trattandosi di una strategia di portafoglio, un obiettivo sbagliato pesa extra: quell'unico valore obiettivo guida contemporaneamente tutte le campagne collegate. Un piccolo errore di calibrazione si propaga cosi a tutto il tuo portafoglio.

Impostando l'obiettivo su un livello realistico dai allo Smart Bidding un punto di riferimento stabile. Questo aiuta l'algoritmo a fare offerte in modo piu tranquillo e prevedibile, invece di continuare a inseguire un obiettivo che comunque non raggiunge.

Come funzionaLe soglie dietro il rilevamento

AdBuilder somma per ogni strategia di offerta a portafoglio i costi, le conversioni e il valore di conversione di tutte le campagne collegate e attive su una finestra fissa di 90 giorni. Da quella somma ricava il CPA reale (costi diviso conversioni) o il ROAS reale (valore di conversione diviso costi).

Una strategia viene presa in considerazione solo con almeno 30 conversioni in quei 90 giorni e solo se e stato davvero impostato un obiettivo. Sotto quella soglia di conversioni una media e troppo rumorosa per rivedere un obiettivo. La raccomandazione compare quando la differenza tra obiettivo e realtà e di almeno il 25%.

• Finestra di osservazione: 90 giorni (fissa, non dinamica).
• Soglia di conversioni: almeno 30 conversioni per strategia in quei 90 giorni.
• Scostamento: obiettivo e CPA o ROAS reale differiscono di almeno il 25%.
• Ampiezza del passo: l'obiettivo si sposta al massimo del 25% per volta verso il valore reale, mai oltre.
• Protezione fase di apprendimento: se l'obiettivo o la strategia di una campagna collegata e stata modificata negli ultimi 14 giorni, la strategia viene saltata in questo giro.
• Inasprimento solo con margine: se una strategia performa meglio dell'obiettivo, AdBuilder rende l'obiettivo piu severo solo se il budget non la limita (meno del 5% di quota impressioni persa per budget). Rendere piu realistico un obiettivo irraggiungibile e sempre permesso.
• Dopo l'applicazione vale un periodo di raffreddamento di 90 giorni per questa raccomandazione.

Cosa puoi fareCorreggere l'obiettivo, al tuo ritmo

La raccomandazione mostra per ogni strategia di portafoglio qual e l'obiettivo attuale, cosa raggiungono davvero le campagne e quale nuovo obiettivo viene proposto. Per un target CPA questo e in euro, per un target ROAS in percentuale, proprio come lo mostra Google Ads. Per una strategia che batte strutturalmente il proprio obiettivo, vedi anche che un obiettivo piu severo porta efficienza ma costa anche parte del volume che ora rientra ancora nel tuo obiettivo.

Applicare modifica il valore obiettivo sulla strategia di offerta a portafoglio stessa, quindi su tutte le campagne collegate in un colpo solo. Poco prima di applicarla, AdBuilder controlla se l'obiettivo live e ancora al valore misurato. Se nel frattempo e stato modificato da te o da qualcun altro, quella strategia viene saltata per non sovrascrivere un'impostazione recente.

L'obiettivo precedente viene conservato, quindi puoi annullare la modifica se il risultato non ti convince.

• Modifica l'obiettivo proposto per strategia oppure accetta il suggerimento.
• Seleziona solo le strategie che vuoi calibrare e lascia le altre invariate.
• Applica: il nuovo obiettivo si avvicina in un passo massimo del 25% al valore reale.
• Annulla quando vuoi; l'obiettivo precedente resta conservato.