Escludere termini di ricerca dispendiosi con parole chiave a corrispondenza inversa

Cosa rilevaTermini di ricerca che ti sono costati denaro senza produrre nulla

Se fai pubblicità su parole chiave generiche o a frase, Google mostra i tuoi annunci anche su ricerche che non hai scelto tu direttamente. Nel report dei termini di ricerca vedi esattamente quali sono state. Alcune hanno ricevuto clic e bruciato budget, ma senza generare nemmeno una conversione. È esattamente ciò che cerca questa raccomandazione.

AdBuilder raccoglie per ogni termine di ricerca e campagna quanti clic, costi e conversioni sono associati. Un termine di ricerca si segnala se ha 0 conversioni, meno di 1 euro di valore di conversione, almeno 5 clic e costi sufficienti per essere rilevanti. Per questi termini proponiamo di escluderli come parola chiave a corrispondenza inversa, così non paghi di nuovo per loro.

Perché è importantePerché le parole chiave a corrispondenza inversa proteggono il tuo budget

Ogni clic su un termine di ricerca non rilevante è denaro che non va verso ricerche che generano davvero clienti. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono lo strumento con cui blocchi questo spreco senza toccare le tue buone parole chiave. Dicono semplicemente a Google: su questa ricerca non voglio comparire.

Esaminare manualmente il report dei termini di ricerca richiede tempo, soprattutto con più campagne. Questa raccomandazione fa quel lavoro al posto tuo e mette in fila solo i termini che hanno davvero generato costi, ordinati per spesa. Così affronti prima le perdite più grandi e mantieni il controllo sulla spesa senza dover scorrere ogni settimana il report completo.

Come funzionaLe soglie e i controlli dietro la raccomandazione

Consideriamo di default gli ultimi 30 giorni (questa finestra può essere più lunga per account con meno dati). Per ogni termine di ricerca e campagna devono essere soddisfatti tutti i requisiti di base: 0 conversioni, meno di 1 euro di valore di conversione e almeno 5 clic. In aggiunta vale una soglia di costo per non segnalare rumore.

Quella soglia di costo è relativa al tuo account. Se hai il monitoraggio delle conversioni, i costi devono essere almeno 2 volte il tuo CPA di riferimento (circa due conversioni mancate in budget bruciato), con un minimo assoluto: 10 euro per account piccoli e 25 euro per account più grandi. Il CPA di riferimento è una media ponderata tra il CPA della campagna e il CPA non-brand dell'account, così le conversioni brand economiche non abbassano artificialmente l'asticella. Senza monitoraggio delle conversioni come riferimento, vale il minimo fisso di almeno 5 clic e almeno 5 euro (proporzionato alla finestra temporale).

Per evitare di tagliare per errore ricerche buone, sono previste diverse protezioni. Guardiamo indietro di 90 giorni: un termine che in quel periodo ha convertito a un CPA accettabile (non più di 2 volte il tuo benchmark) è protetto dall'esclusione, perché potrebbe trattarsi di un calo temporaneo. Se ha convertito ma a un costo troppo alto, resta candidato ma con quel contesto in più. Se un termine di ricerca coincide anche con una tua parola chiave attiva nello stesso gruppo di annunci, non lo proponiamo mai come esclusione. E se il termine contiene il nome del brand, lo segnaliamo, perché escluderlo in una campagna generica significa in pratica dirottare verso la tua campagna brand.

Mostriamo al massimo 10 termini per volta, ordinati per costo. Se ce ne sono di più, seguiranno in un round successivo dopo aver gestito questi. Se singoli termini non raggiungono la soglia, ma almeno 4 piccoli termini a 0 conversioni bruciano insieme abbastanza (sopra il massimo tra la soglia minima e 2 volte il tuo CPA di riferimento non-brand), li proponiamo come gruppo. Se non hai attivato affatto il monitoraggio delle conversioni, gira una variante di controllo onesta: segnala termini con molte impressioni, una frequenza di clic sorprendentemente bassa e un costo per clic superiore alla media, come candidati da verificare, senza fingere di sapere se convertono.

• Requisiti base per termine di ricerca e campagna: 0 conversioni, meno di 1 euro di valore, almeno 5 clic.
• Con monitoraggio delle conversioni: costi almeno 2 volte il CPA di riferimento, con soglia minima di 10 euro (account piccoli) o 25 euro.
• Senza riferimento CPA: almeno 5 clic e almeno 5 euro di costi (proporzionato alla finestra temporale).
• Il controllo di calo su 90 giorni protegge i termini che di recente hanno ancora convertito in modo redditizio.
• Le tue parole chiave attive nello stesso gruppo di annunci e i termini brand vengono trattati separatamente.
• Massimo 10 termini per volta; il resto segue in un round successivo.

Cosa puoi fareEscludere, spostare o segnalare come non applicabile

La raccomandazione è un consiglio con scelta: decidi tu quali termini escludere e con quale tipo di corrispondenza (esatta, a frase o generica). Così mantieni tu il controllo su quanto restringere. Per un termine che perde solo traffico, escluderlo è il passo logico.

Per alcuni termini vedi un'opzione di spostamento invece dell'esclusione. Succede quando lo stesso termine di ricerca è già altrove una parola chiave attiva che lì rende peggio (nessuna conversione, qualità inferiore). Allora puoi aggiungere il termine qui e mettere in pausa la parola chiave più debole altrove, consolidando invece di scartare. Se vedi un termine con il nome del brand, valuta di indirizzarlo verso la tua campagna brand invece di escluderlo del tutto.

Se hai dei dubbi su un termine, puoi segnalarlo come non applicabile. La raccomandazione scompare e non torna più. Una parola chiave a corrispondenza inversa che in seguito vuoi rimuovere, puoi sempre eliminarla manualmente, quindi l'azione è reversibile.

• Escludere con tipo di corrispondenza a tua scelta (esatta, a frase o generica).
• Spostare: aggiungere il termine qui e mettere in pausa la parola chiave più debole altrove, dove ha più senso.
• Indirizzare preferibilmente i termini brand verso la campagna brand invece di escluderli completamente.
• Segnalare come non applicabile se un termine per te è comunque corretto.