Riattivare una parola chiave in pausa: elementi convertenti disattivati per errore

Cosa segnalaUn elemento con buone conversioni è in pausa

AdBuilder guarda le parole chiave, gli annunci e i gruppi di annunci che hai messo in pausa negli ultimi 28 giorni e che sono ancora in pausa. Di questi elementi calcoliamo come si sono comportati nei 90 giorni precedenti la pausa. Se un elemento allora andava bene, è probabile che sia disattivato per errore o che qualcuno abbia dimenticato di riattivarlo.

Guardiamo solo le pause impostate manualmente nell'interfaccia o nell'editor, non le modifiche fatte tramite API. Queste ultime sono proprio le azioni di AdBuilder stesso (pensa a un annuncio che puntava a una pagina morta e per questo è stato messo in pausa). Quelle, ovviamente, non vogliamo annullarle subito. Ciò che resta è il caso previsto: una persona ha disattivato un elemento che andava bene, e ora quell'elemento non viene più servito.

Solo gli elementi con genitori attivi sono considerati. Una parola chiave o un annuncio in pausa conta solo se il gruppo di annunci e la campagna sono entrambi attivi, altrimenti anche dopo la riattivazione non verrebbe servito. Un gruppo di annunci in pausa lo segnaliamo a livello di gruppo, così le parole chiave e gli annunci al suo interno non vengono proposti anche separatamente. Le parole chiave a esclusione non rientrano in questa raccomandazione.

Perché è importanteUna pausa dimenticata costa conversioni silenziosamente

Un elemento in pausa non viene mostrato e quindi non genera clic né conversioni. Se quell'elemento poco prima portava conversioni efficienti, la pausa rappresenta una pura perdita: non paghi più nulla per quello, ma perdi anche il fatturato. Un vuoto del genere si nota facilmente nella routine quotidiana, soprattutto se la pausa doveva essere temporanea.

Ecco perché questa raccomandazione si trova nel livello di ripristino con priorità alta, come la segnalazione che un gruppo di annunci non ha annunci attivi. Non si tratta di ottimizzazione fine, ma di qualcosa che in questo momento semplicemente non funziona mentre generava denaro. AdBuilder stima anche un importo: il valore di conversione perso al mese, o, se il valore non è noto, il numero di conversioni perse al mese.

Come funzionaDalla modifica di stato alla prova che l'elemento convertiva

Il rilevamento avviene in fasi con soglie fisse. Prima recuperiamo le modifiche di stato degli ultimi 28 giorni e teniamo solo quelle verso pausa impostate manualmente. Poi verifichiamo per ogni candidato se l'elemento convertiva davvero bene nei 90 giorni precedenti.

Per il CPA di riferimento usiamo un approccio leave-one-out: l'elemento valutato non conta nel proprio benchmark. Mescoliamo la media della campagna con quella dell'account (con un fattore di attenuazione, K = 5) e sottraiamo i suoi stessi costi e conversioni. Così un gruppo che hai messo in pausa proprio per un CPA troppo alto non può passare per errore come ben convertente. Se l'account non ha conversioni e quindi nessun riferimento valido, non segnaliamo nulla.

• Finestra temporale della modifica di stato: 28 giorni (la fonte change_event non va molto più indietro).
• Finestra temporale delle prestazioni: 90 giorni di costi e conversioni, la stessa finestra che usiamo per i giudizi sul CPA.
• Soglia di evidenza: almeno 3 conversioni in quei 90 giorni, così non è un colpo di fortuna.
• Soglia di efficienza: costo per conversione pari o inferiore al CPA di riferimento (leave-one-out, campagna mescolata con account, K = 5).
• Ambito: l'elemento è ancora in pausa, il gruppo di annunci e la campagna superiori sono attivi, le parole chiave a esclusione non contano.
• Origine della pausa: solo pause manuali, le mutazioni API di AdBuilder stesso vengono escluse.
• Numero: massimo 10 elementi, ordinati per numero di conversioni decrescente.
• Condizione sulle conversioni: la raccomandazione funziona solo se c'è il monitoraggio delle conversioni e la raccomandazione non è disattivata globalmente.

Cosa puoi fareRiattivare o lasciare volutamente la pausa

Ricevi un elenco di massimo dieci elementi, ciascuno con campagna, gruppo di annunci, numero di conversioni e quanti giorni fa è stato messo in pausa. Puoi riattivare tutto in una volta, oppure selezionare solo gli elementi che vuoi riattivare. AdBuilder li rende attivi in Google Ads.

Se una pausa era intenzionale, ad esempio la fine di una promozione o di una stagione ormai passata, lascia l'elemento deselezionato o ignora la raccomandazione. Tutto quello che riattivi è reversibile: puoi rimettere ogni elemento in pausa con un clic annullando l'azione.

• Riattivare tutto: rimette attivi tutti gli elementi proposti in una volta.
• Scegliere per singolo elemento: seleziona solo quelli che vuoi recuperare.
• Deselezionare o ignorare: lascia stare un elemento messo in pausa intenzionalmente.
• Annullare: un elemento riattivato torna in pausa.