- Categoria
- Targeting e struttura
- Cosa modifica
- Amplia l'obiettivo della strategia di offerta dove rende, sostituisce gli asset dell'annuncio deboli e propone una landing page migliore
- Reversibile
- Sì. Le modifiche a offerta e obiettivo si possono ripristinare e il vecchio annuncio viene messo in pausa, non eliminato
- Dati che usiamo
- Quota impressioni persa per posizione, impressioni e costi, più i componenti dell'Ad Strength (pertinenza dell'annuncio, CTR previsto, esperienza sulla landing page)
- Trigger tipico
- Campagna Search che perde almeno il 20% di quota impressioni per posizione, con almeno 500 impressioni o 50 euro di costi nel periodo
- Priorità
- Livello offerta: dopo la pulizia dello spreco e la qualità, prima dello scaling di budget
Cosa segnalaCosa significa impressioni perse per posizione?
Google riporta per ogni campagna Search quale parte delle impressioni possibili hai perso, e perché. Ci sono due cause: perdi impressioni per budget (il budget giornaliero era esaurito) oppure perdi impressioni per posizione (il tuo annuncio era troppo in basso nell'asta per essere mostrato). Questo consiglio guarda solo alla seconda: la quota che perdi per posizione, misurata tramite search_rank_lost_impression_share.
Quota impressioni persa per posizione significa che c'era domanda e il tuo annuncio era idoneo, ma i concorrenti ti hanno superato nell'asta. Ciò dipende da un'offerta troppo bassa, un Quality Score più basso, o una combinazione dei due. A differenza della perdita per budget, qui non risolvi il problema rendendo disponibile più denaro: devi uscire più forte dall'asta.
Perché è importantePerché la perdita per posizione ti costa copertura
Ogni punto percentuale di quota impressioni che perdi per posizione è copertura persa su ricerche che tu stesso hai scelto. Non si tratta quindi di traffico casuale, ma di aste in cui hai partecipato e perso. Su campagne che per il resto convertono bene, questa è spesso la crescita più economica possibile: non devi inventare nuove parole chiave, devi solo vincere più spesso.
Poiché il consiglio esclude esplicitamente la perdita per budget, sai che qui più budget non aiuta. La soluzione sta nell'offerta o nella qualità. Per questo AdBuilder collega subito il segnale a leve concrete invece di mostrarlo come una segnalazione isolata.
Come funzionaCome AdBuilder individua la perdita per posizione
AdBuilder aggrega per ogni campagna Search la quota impressioni persa per posizione su una finestra di 30 giorni che termina a T-3 (gli ultimi 3 giorni vengono saltati perché quei dati non sono ancora completi). Sugli account più piccoli si può usare una finestra più lunga, dipendente dal volume (60 o 90 giorni), perché lì la quota impressioni è più stabile e meno rumorosa su un periodo più lungo.
La perdita viene ponderata con il numero stimato di aste idonee all'offerta al giorno (impressioni diviso la quota impressioni), non con le impressioni grezze. Così i giorni in cui hai ottenuto solo una piccola quota non pesano troppo poco. I giorni senza una quota impressioni valida non contribuiscono alla ponderazione.
- Contano solo le campagne Search con stato attivato.
- Soglia di volume: una campagna conta solo a partire da almeno 500 impressioni o almeno 50 euro di costi nel periodo (altrimenti è rumore su micro-campagne).
- Soglia: la quota ponderata di impressioni perse per posizione è almeno il 20%.
- Vengono segnalate al massimo 6 campagne, ordinate per la perdita per posizione più alta.
- Una campagna viene mostrata solo se c'è almeno una leva utilizzabile; senza azione il consiglio non compare.
Cosa puoi fareCosa puoi fare per la quota impressioni persa
Per ogni campagna AdBuilder determina quali leve hanno senso e le propone in una procedura guidata. Scegli tu cosa applicare. Le tre strade sono:
- Ampliare l'offerta: con un obiettivo Smart Bidding che gira in modo efficiente, l'obiettivo viene ampliato leggermente così vinci più spesso. Questo avviene solo con una misurazione delle conversioni funzionante, almeno 10 conversioni, e se la campagna performa entro l'obiettivo: il Target CPA sale allora del 15%, oppure il Target ROAS scende del 10%. Le campagne in fase di apprendimento (obiettivo modificato negli ultimi 14 giorni) restano intatte.
- Migliorare l'annuncio: se la pertinenza dell'annuncio o il CTR previsto secondo Google è sotto la media, AdBuilder sostituisce i componenti che Google segnala esplicitamente come deboli (etichetta LOW) con titoli e descrizioni più forti. I componenti non valutati restano invariati.
- Migliorare la landing page: se l'esperienza sulla landing page è sotto la media, ricevi una proposta per una pagina migliore (wireframe) basata sull'URL di destinazione e sulle parole chiave associate.
- La leva dell'offerta si basa sui dati di conversione; le leve dell'annuncio e della landing page sono giudizi di qualità di Google e restano disponibili anche senza misurazione delle conversioni.
Veelgestelde vragen
Cos'è la quota impressioni persa?
La quota impressioni persa è la parte delle impressioni possibili che perdi sulle ricerche per cui fai pubblicità. Google la suddivide in perdita per budget e perdita per posizione. Questo consiglio guarda solo alla perdita per posizione: aste in cui hai partecipato ma sei finito troppo in basso per essere mostrato.
Qual è la differenza tra impressioni perse per posizione e per budget?
Per budget significa che i tuoi annunci hanno smesso di mostrarsi perché il budget giornaliero era esaurito. Per posizione significa che il tuo annuncio poteva essere mostrato ma è stato superato nell'asta, di solito per un'offerta troppo bassa o un Quality Score più basso. Questo consiglio riguarda esclusivamente la posizione; più budget non risolve quel problema.
Quanta perdita per posizione serve prima che compaia il consiglio?
La quota impressioni ponderata persa per posizione deve essere almeno il 20%. Inoltre la campagna deve avere abbastanza volume: almeno 500 impressioni o almeno 50 euro di costi nel periodo di analisi. Senza questo, il consiglio resta silente.
La mia offerta viene aumentata automaticamente?
Solo se lo scegli tu nella procedura guidata, e solo se sono soddisfatte le condizioni: misurazione delle conversioni funzionante, almeno 10 conversioni e una campagna che performa entro l'obiettivo. Il Target CPA sale allora del 15% oppure il Target ROAS scende del 10%. Senza una misurazione delle conversioni affidabile, AdBuilder propone solo i miglioramenti di annuncio e landing page.
Vale anche per le campagne Display o Performance Max?
No. Questo consiglio funziona solo sulle campagne Search, perché lì viene riportata la quota impressioni persa per posizione. Per Display o Performance Max questo segnale non è applicabile.
Posso annullare la modifica?
Sì. Una modifica di offerta o obiettivo puoi riportarla al valore precedente, e se viene creato un annuncio migliorato, il vecchio annuncio viene messo in pausa invece che eliminato, così puoi ripristinarlo. La proposta di landing page è una proposta che pubblichi tu stesso.