- Categoria
- Quality Score e pagina di destinazione
- Cosa modifica
- Niente in automatico. E un segnale con un consiglio; generiamo un wireframe migliorato della pagina solo su richiesta.
- Reversibile
- Non applicabile, non viene modificato nulla su Google Ads.
- Dati che utilizziamo
- keyword_view: Quality Score, i punteggi delle componenti e le impressioni degli ultimi 30 giorni.
- Trigger tipico
- Parola chiave con Quality Score 4 o inferiore ed esperienza sulla landing page sotto la media, con almeno 50 impressioni.
- Priorita
- Alta: livello qualita, appena sopra i consigli su offerte e struttura.
Cosa segnalaParole chiave con un Quality Score basso e una landing page debole
Google Ads assegna a ogni parola chiave attiva un Quality Score da 1 a 10. Il punteggio e composto da tre componenti: il CTR previsto (percentuale di clic), la pertinenza dell'annuncio e l'esperienza sulla landing page. Ogni componente riceve una valutazione: sotto la media, nella media o sopra la media.
Questo consiglio si concentra specificamente sulle parole chiave con un Quality Score basso dove proprio l'esperienza sulla landing page risulta sotto la media. E la componente che controlli piu direttamente: puoi modificare la pagina senza toccare offerte o annunci.
Si tratta di un consiglio puramente segnaletico. AdBuilder non modifica nulla nel tuo account; indica le parole chiave dove la landing page abbassa il Quality Score e mostra per ogni parola chiave la componente piu debole.
Perche e importantePerche un Quality Score basso ti costa denaro
Il Quality Score influisce su quanto paghi per clic e sulla posizione in cui compare il tuo annuncio. Con un punteggio basso paghi spesso di piu per la stessa posizione rispetto a un concorrente con un punteggio piu alto, o non raggiungi affatto quella posizione.
L'esperienza sulla landing page e una leva a se, distinta dal testo dell'annuncio e dall'offerta. Se i visitatori arrivano su una pagina non in linea con cio che cercavano, che si carica lentamente su mobile o non mostra subito il contenuto promesso, il punteggio resta basso, per quanto buono sia il tuo annuncio.
Migliorando la landing page per le parole chiave con molte impressioni ottieni quindi due risultati insieme: un Quality Score piu alto su Google Ads e una pagina che converte i visitatori piu spesso.
Come funzionaCome AdBuilder determina il Quality Score basso
AdBuilder recupera per ogni parola chiave attiva i dati di qualita da keyword_view su un periodo di 30 giorni che termina 3 giorni fa (cosi i dati recenti e ancora incompleti non distorcono i numeri). Contano solo parole chiave, gruppi di annunci e campagne con stato ENABLED.
Per ogni parola chiave vengono sommate le impressioni in quel periodo. Per evitare rumore, restano solo le parole chiave con un Quality Score maggiore di 0 e almeno 50 impressioni.
AdBuilder mantiene poi le parole chiave con un Quality Score di 4 o inferiore la cui esperienza sulla landing page e sotto la media. L'elenco viene ordinato per impressioni (portata maggiore prima) e le prime 12 compaiono nella scheda. Escludiamo i gruppi di annunci per cui e gia aperto un consiglio su annuncio e landing page, o dove e in corso un test A/B: li quell'azione e gia gestita.
- Fonte: keyword_view, periodo di 30 giorni che termina 3 giorni fa.
- Solo parola chiave, gruppo di annunci e campagna ENABLED.
- Soglia di base: Quality Score maggiore di 0 e almeno 50 impressioni.
- Segnale: Quality Score minore o uguale a 4 ed esperienza sulla landing page sotto la media.
- Ordinato per impressioni, prime 12 nella scheda.
- Nessuna misurazione delle conversioni necessaria: e un segnale di qualita e di clic.
- I gruppi con un consiglio su annuncio e landing page gia aperto o un test A/B in corso vengono esclusi.
Cosa puoi fareCosa puoi fare per un Quality Score basso
Il consiglio in se non modifica nulla. Ti mostra le parole chiave dove la landing page abbassa il Quality Score, insieme alla componente piu debole per ogni parola chiave, cosi puoi migliorare in modo mirato.
Se vuoi un punto di partenza concreto, con un clic puoi far generare una proposta di wireframe ottimizzato per il contenuto della pagina. La creiamo solo in quel momento, cosi non facciamo la scansione della tua pagina a ogni controllo. Invii la proposta al tuo team web come base per la nuova pagina.
- Assicurati che la landing page sia in linea con l'intento di ricerca dietro la parola chiave.
- Rendi la pagina veloce, soprattutto su mobile.
- Mostra subito in alto il contenuto promesso, senza distrazioni.
- Fai generare su richiesta una proposta di wireframe ottimizzato e condividila con il tuo team web.
- Se il consiglio non e pertinente, segna la scheda come non applicabile oppure chiudila.
Veelgestelde vragen
Cos'e il Quality Score su Google Ads?
Il Quality Score e un punteggio da 1 a 10 che Google Ads assegna a ogni parola chiave. E composto da tre componenti: il CTR previsto, la pertinenza dell'annuncio e l'esperienza sulla landing page. Un punteggio piu alto in genere significa costi per clic piu bassi e posizioni migliori. Questo consiglio si concentra sulle parole chiave con un punteggio basso dove la landing page e l'anello debole principale.
AdBuilder modifica qualcosa nella mia campagna con questo consiglio?
No. Questo e un consiglio segnaletico: non viene modificato nulla nel tuo account Google Ads. Vedi le parole chiave con un Quality Score basso e puoi, se lo desideri, far creare una proposta di wireframe migliorato della pagina. Quella proposta e un consiglio per il tuo team web, non una modifica automatica.
Perche non vedo questo consiglio per una parola chiave con un punteggio basso?
La parola chiave deve avere almeno 50 impressioni negli ultimi 30 giorni, un Quality Score di 4 o inferiore, e l'esperienza sulla landing page deve essere sotto la media. Se il problema riguarda la pertinenza dell'annuncio o il CTR previsto invece della landing page, non compare qui. Escludiamo anche i gruppi di annunci con un consiglio su annuncio e landing page gia aperto o un test A/B in corso.
Come migliorare il Quality Score di una parola chiave?
Per questo consiglio parti dalla landing page: allineala all'intento di ricerca, assicurati un caricamento veloce (soprattutto su mobile) e mostra subito il contenuto promesso. La pertinenza dell'annuncio e il CTR previsto sono leve distinte che migliori attraverso i testi dei tuoi annunci.