- Categoria
- Termini di ricerca e negative
- Cosa modifica
- Collega un elenco di esclusione di marca come esclusione alle tue campagne Performance Max
- Reversibile
- Sì, l'esclusione a livello di campagna può essere rimossa di nuovo
- Dati che utilizziamo
- Struttura della campagna (campagne PMax e di ricerca attive, nome di marca); nessun dato di clic o conversione
- Trigger tipico
- Almeno 1 campagna PMax attiva senza esclusione di marca, un nome di marca di almeno 3 caratteri e una campagna di ricerca che intercetta la marca
- Priorità
- Media (intercetta lo spreco); il controllo gira settimanalmente
Cosa segnalaPerformance Max senza esclusione di marca
Il consiglio compare se il tuo account ha almeno una campagna Performance Max attiva, è stato impostato un nome di marca e quella campagna PMax non ha ancora un'esclusione di marca. Performance Max mostra i tuoi annunci anche sulle ricerche di marca, ma lì non puoi indirizzare quel traffico separatamente.
Si tratta di un controllo strutturale, non di una misurazione. Guardiamo l'impostazione delle tue campagne, non i dati di clic o conversione. I termini di ricerca di PMax sono infatti aggregati da Google (vedi categorie, non ricerche singole), quindi il traffico di marca qui non è misurabile a livello di termine. Per questo è un controllo di best practice: se il traffico di marca trova posto migliore altrove, diamo il segnale.
AdBuilder emette il consiglio solo se c'è anche una campagna di ricerca attiva che può intercettare quel traffico di marca. Se gestisci solo Performance Max, il suggerimento resta silenzioso, perché altrimenti nessuno farebbe più pubblicità sulla tua marca.
Perché è importanteIl traffico di marca appartiene alla tua campagna di marca
Chi cerca il tuo nome di marca ti conosce già. Quel traffico vuoi indirizzarlo tu: testo tuo, offerta tua, destinazione tua. Se passa da Performance Max, di solito paghi di più rispetto a una campagna di marca mirata e non hai controllo su cosa viene mostrato.
Poiché PMax non mostra le ricerche di marca singolarmente, non puoi nemmeno ottimizzare quel traffico in modo mirato. Escludendo la tua marca in Performance Max, spingi quelle ricerche verso la tua campagna di marca, dove puoi misurarle e gestirle separatamente. È lo stesso principio delle parole chiave a corrispondenza inversa per indirizzare il traffico verso la campagna giusta.
Come funzionaQuando il controllo propone di escludere il traffico di marca
Il trigger è puramente strutturale. Non c'è soglia di conversione, soglia di costo o finestra temporale: guardiamo solo come sono impostate le tue campagne.
Nel determinare la campagna di raccolta, cerchiamo prima una campagna di ricerca con il tuo nome di marca nel nome. Se non la troviamo, cerchiamo una parola chiave attiva (non esclusa) che contenga il tuo nome di marca. Se nessuna delle due funziona, il consiglio compare comunque, ma il testo indica onestamente che non abbiamo trovato una campagna di ricerca che punti dimostrabilmente sulla tua marca, così puoi sistemarlo prima.
- Il nome di marca impostato è lungo almeno 3 caratteri.
- C'è almeno una campagna Performance Max attiva (stato ENABLED).
- C'è almeno una campagna di ricerca attiva che può intercettare il traffico di marca; in caso contrario, il consiglio resta silenzioso.
- Le campagne PMax che hanno già un'esclusione di marca (elenco di marca negativo) vengono saltate, così non ricevi continuamente lo stesso sollecito.
- Nessuna soglia di conversione o costo e nessuna finestra temporale: il controllo è strutturale e gira settimanalmente.
Cosa puoi fareEscludere la marca in Performance Max
Applicando, AdBuilder crea un elenco di marca chiamato Esclusione di marca (la tua marca) o riutilizza uno esistente, aggiunge la tua marca dall'elenco di marche verificate di Google e collega quell'elenco come esclusione alle campagne PMax selezionate. Scegli tu quali campagne Performance Max escludere.
L'azione è reversibile: le esclusioni a livello di campagna possono essere rimosse di nuovo (l'elenco di marca stesso resta e può essere riutilizzato in seguito). Se Google non trova una marca verificata che corrisponde al tuo nome di marca, AdBuilder te lo segnala e imposti tu l'esclusione di marca manualmente tramite le impostazioni della campagna PMax.
- Seleziona quali campagne Performance Max ricevono un'esclusione di marca.
- Applicare collega l'elenco di marca come criterio brand_list negativo a quelle campagne.
- Assicurati che le ricerche di marca siano intercettate da una campagna di ricerca prima di escludere.
- Annullare rimuove di nuovo l'esclusione; l'elenco di marca resta disponibile per il riutilizzo.
Veelgestelde vragen
Come escludo la mia marca in Performance Max?
AdBuilder crea o riutilizza un elenco di marca con la tua marca e lo collega come esclusione alle campagne PMax selezionate. Scegli tu quali campagne sono interessate; noi ci occupiamo dell'elenco di marca e del collegamento.
Blocco così tutto il mio traffico di marca?
No. L'esclusione spinge il traffico di marca fuori da Performance Max verso la tua campagna di marca. Per questo AdBuilder emette il consiglio solo se c'è una campagna di ricerca che intercetta quel traffico di marca; se non c'è, il suggerimento resta silenzioso o il testo avvisa.
Perché non vedo termini di ricerca singoli per Performance Max?
Google fornisce i termini di ricerca di PMax solo in forma aggregata (categorie, non ricerche singole). Il traffico di marca non è quindi misurabile a livello di termine, per questo è un controllo di best practice basato sulla struttura della campagna, non sui numeri.
Posso annullare l'esclusione di marca?
Sì. Le esclusioni a livello di campagna possono essere rimosse di nuovo. L'elenco di marca stesso resta e può essere riutilizzato in seguito.
Cosa succede se AdBuilder non trova una marca verificata?
In quel caso l'elenco di marca non può essere popolato automaticamente e ricevi la notifica di impostare l'esclusione di marca manualmente tramite le impostazioni della campagna PMax.