- Categoria
- Termini di ricerca e negative
- Cosa modifica
- Aggiunge per ogni argomento di ricerca dispendioso un'esclusione a livello di campagna (parola chiave a corrispondenza inversa a frase) alla campagna PMax
- Reversibile
- Sì, ogni esclusione aggiunta puoi rimuoverla di nuovo
- Dati utilizzati
- campaign_search_term_insight (clic e conversioni per categoria) più un costo per clic stimato per la rete di ricerca, su 30 giorni
- Trigger tipico
- Argomento di ricerca con 0 conversioni, almeno 5 clic e costi stimati sopra la soglia minima (>= max(10 euro o 25 euro; 2 volte il CPA di riferimento))
- Priorità
- Livello spreco: interviene dopo che problemi di erogazione, policy e struttura sono stati risolti
Cosa rilevaArgomenti di ricerca in Performance Max che costano denaro senza conversioni
Performance Max sceglie da sé su quali ricerche compaiono i tuoi annunci. Nel report campaign_search_term_insight Google raggruppa quelle ricerche in categorie (argomenti di ricerca), con per ciascuna il numero di clic, impressioni e conversioni. Questa raccomandazione osserva quel report e cerca argomenti che generano clic ma nel periodo di misurazione non producono nemmeno una conversione.
Argomenti di questo tipo sono traffico senza controllo: paghi per i clic, mentre non c'è alcun risultato a fronte. Poiché Performance Max offre di default pochi strumenti per correggere il traffico di ricerca, questo spesso passa inosservato. AdBuilder lo rende visibile e propone un'azione concreta.
Perché è importanteIl traffico di ricerca PMax senza controllo fa perdere budget
In una normale campagna Search correggi lo spreco con parole chiave a corrispondenza inversa basate sul report dei termini di ricerca. In Performance Max non hai automaticamente questo controllo: è il canale a decidere dove va il budget. Un argomento di ricerca che raccoglie decine di clic senza conversioni può continuare così per mesi senza che nessuno intervenga.
Escludendo gli argomenti di ricerca dispendiosi fermi questa perdita e il budget va verso traffico che rende davvero. Se vuoi evitare sprechi in Performance Max, questo è uno dei pochi punti dove puoi correggere in modo mirato la parte di ricerca senza toccare il resto della campagna.
Come funzionaCome AdBuilder riconosce un argomento di ricerca dispendioso
La raccomandazione gira solo su campagne Performance Max ATTIVE che sono in corso da almeno 14 giorni (le campagne nuove sono ancora in fase di avvio e vengono saltate). Per ogni campagna recuperiamo il report degli argomenti di ricerca su una finestra di misurazione di 30 giorni. Google riporta per ogni argomento di ricerca clic e conversioni, ma non i costi. Stimiamo quindi i costi tramite il costo per clic medio della campagna sulla rete di ricerca (costo stimato = clic x CPC di ricerca). Se non è possibile, la stima ricade sul costo per clic misto su tutti i canali PMax insieme, e il testo indica esplicitamente che si tratta di una stima approssimativa.
Un argomento di ricerca viene segnalato se soddisfa tutte queste condizioni: 0 conversioni e valore di conversione quasi nullo nella finestra di misurazione, nessuna conversione nel periodo precedente (insieme una finestra di analisi di 90 giorni; questa è la protezione contro i cali temporanei, così un argomento che prima convertiva non viene eliminato per errore), non è una categoria brand, non è già escluso, e ha almeno 5 clic.
In aggiunta, i costi stimati devono raggiungere la soglia di spreco. Questa soglia è relativa al CPA: i costi devono essere almeno 2 volte il CPA di riferimento (il CPA di riferimento è il costo per conversione della campagna, o la media dell'account se la campagna ha troppo pochi dati), con un minimo assoluto di 25 euro (10 euro su account piccoli e a basso volume). Così la soglia si adatta alle dimensioni del tuo account e la raccomandazione non segnala piccolo rumore.
- Solo campagne PMax ATTIVE, in corso da almeno 14 giorni
- Finestra di misurazione: 30 giorni; la protezione contro i cali osserva il periodo precedente (insieme 90 giorni)
- 0 conversioni nella finestra, nessuna conversione nel periodo precedente, nessun argomento brand
- Almeno 5 clic sull'argomento
- Costi stimati >= max(10 euro o soglia di 25 euro; 2 volte il CPA di riferimento)
- Richiede il monitoraggio delle conversioni; al massimo 10 argomenti per raccomandazione, da un massimo di 5 campagne
Cosa puoi fareEscludere argomenti di ricerca dispendiosi con un'esclusione a livello di campagna
Per ogni argomento segnalato, AdBuilder propone una parola chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna della campagna PMax, sotto forma di frase uguale all'etichetta della categoria. Le applichi tutte insieme oppure scegli per argomento. L'intervento è reversibile: ogni esclusione aggiunta puoi rimuoverla in seguito.
Importante da sapere: Google fornisce solo l'etichetta della categoria, non le singole ricerche all'interno di quell'argomento. L'esclusione blocca quindi solo le ricerche che contengono letteralmente quell'etichetta; il traffico dello stesso argomento che usa altre parole continua a passare. I costi stimati di un argomento sono quindi un limite massimo di quanto risparmi, non una promessa. Controlla dopo circa due settimane se i costi calano davvero.
- Applica tutto: aggiungi tutte le esclusioni proposte a livello di campagna in un colpo solo
- Scegli per argomento: escludi solo gli argomenti che riconosci come spreco
- Ignora: lascia stare un argomento se vuoi continuare a servirlo consapevolmente
- Annulla in seguito: rimuovi un'esclusione aggiunta per riammettere l'argomento
Veelgestelde vragen
Cosa sono gli argomenti di ricerca in Performance Max?
Performance Max raggruppa le ricerche su cui compari in categorie (argomenti di ricerca). Nel report degli argomenti di ricerca vedi per ciascuno quanti clic, impressioni e conversioni ha generato. Google fornisce solo l'etichetta della categoria, non ogni singola ricerca.
Come evito sprechi in Performance Max?
Uno dei pochi strumenti mirati è un'esclusione a livello di campagna per argomento di ricerca. Questa raccomandazione individua gli argomenti che generano clic senza conversioni e propone lì una parola chiave a corrispondenza inversa. Così riduci il traffico di ricerca dispendioso senza toccare il resto della campagna.
Perché i costi risparmiati sono una stima?
Google non riporta i costi per argomento di ricerca, quindi AdBuilder li stima tramite il costo per clic medio della campagna sulla rete di ricerca. Inoltre l'esclusione blocca solo le ricerche che contengono letteralmente l'etichetta. L'importo indicato è quindi un limite massimo, non un risparmio garantito.
Posso riammettere un argomento di ricerca escluso?
Sì. Ogni parola chiave a corrispondenza inversa aggiunta puoi rimuoverla, dopo di che l'argomento torna a essere incluso. L'intervento è quindi completamente reversibile.
Perché vengono saltati gli argomenti che prima convertivano?
È presente una protezione contro i cali: se un argomento nel periodo precedente (insieme una finestra di analisi di 90 giorni) ha convertito, la raccomandazione lo salta. Così non escludi un argomento che è temporaneamente in calo ma normalmente produce risultati.