- Categoria
- Termini di ricerca e negative
- Cosa modifica
- Rimuove o restringe (a esatta) una parola chiave a corrispondenza inversa troppo ampia a livello di campagna o elenco
- Reversibile
- Sì, la corrispondenza inversa può tornare e un restringimento può essere annullato
- Dati che utilizziamo
- Termini di ricerca con conversioni negli ultimi 90 giorni più le tue esclusioni a livello di campagna e di elenco condiviso
- Trigger tipico
- Una parola chiave a corrispondenza inversa blocca un termine di ricerca con almeno 2 conversioni o con valore superiore al tuo CPA di riferimento
- Priorità
- Alta: ripara un errore che blocca conversioni
Cosa segnalaQuali parole chiave a corrispondenza inversa bloccano traffico convertente?
Le parole chiave a corrispondenza inversa (dette anche parole chiave escluse) dovrebbero tagliare via i costi senza risultato. Ma un'esclusione troppo ampia può anche fermare termini di ricerca che invece convertono. Questo è l'errore opposto rispetto ai consigli sullo spreco: invece di aggiungere spazzatura, qui devi annullare un'esclusione esistente.
AdBuilder confronta i tuoi termini di ricerca convertenti con le tue parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna e nei tuoi elenchi di esclusione condivisi. Se un'esclusione blocca un termine di ricerca che negli ultimi 90 giorni ha generato conversioni, quell'esclusione compare in questo consiglio. Le esclusioni a livello di gruppo di annunci restano volutamente fuori da questo consiglio: sono più fini e appartengono al consiglio sulle parole chiave bloccate.
Perché è importanteUna corrispondenza inversa troppo ampia costa fatturato in silenzio
Un'esclusione che blocca troppo traffico lo fa senza rumore. Non vedi un messaggio di errore né un rifiuto, solo meno impressioni e meno conversioni su traffico che era semplicemente redditizio. Proprio perché è invisibile, un errore del genere resta spesso attivo per mesi.
Per questo il consiglio ha una priorità alta. Ripara un errore che blocca conversioni ed è quindi un requisito prima di intervenire sulle offerte o scalare. Finché una corrispondenza inversa troppo ampia ferma traffico convertente, infatti non misuri il vero potenziale della campagna.
Come funzionaDal termine di ricerca convertente alla corrispondenza inversa che blocca
AdBuilder recupera i termini di ricerca degli ultimi 90 giorni. Quella finestra termina 3 giorni fa (T-3), così i clic recenti la cui conversione sta ancora arrivando non vengono ingiustamente conteggiati come 0 conversioni. Un termine di ricerca conta come davvero convertente non appena ha almeno 2 conversioni, oppure quando il valore di conversione supera il CPA di riferimento. Quel CPA di riferimento è il costo medio per conversione della campagna, corretto verso la media dell'account se la campagna stessa ha pochi dati.
Per ogni termine di ricerca convertente, AdBuilder cerca le parole chiave a corrispondenza inversa applicabili a quella campagna e verifica se una di esse blocca il termine. Ciò avviene secondo le vere regole di corrispondenza di Google Ads: un'esclusione esatta blocca solo il termine identico, un'esclusione a frase blocca se il testo compare come parte consecutiva, e un'esclusione generica blocca non appena tutte le singole parole compaiono nel termine di ricerca. Vengono considerate sia le esclusioni a livello di campagna sia i membri degli elenchi di esclusione condivisi.
Il consiglio ha bisogno della misurazione delle conversioni per funzionare e conta solo le azioni di conversione che hai attivato nella selezione delle azioni di conversione. Così non ricevi il consiglio di riaprire traffico basandoti su azioni che consapevolmente non conteggi. Le esclusioni già presenti nel consiglio aperto sulle parole chiave bloccate vengono saltate qui, così non ricevi un doppio suggerimento.
- Finestra di analisi: 90 giorni, fino a T-3 (tre giorni di ritardo nelle conversioni).
- Soglia per termine bloccato: almeno 2 conversioni, oppure un valore di conversione superiore al CPA di riferimento.
- Fonti dei termini a corrispondenza inversa: esclusioni a livello di campagna e liste di esclusione condivise (non a livello di gruppo di annunci).
- Massimo 10 termini a corrispondenza inversa per volta, ordinati per conversioni perse; il resto segue in un round successivo.
- Cooldown di 30 giorni e monitoraggio delle conversioni obbligatorio.
Cosa puoi fareRimuovi, restringi a corrispondenza esatta o mantieni
Per ogni termine a corrispondenza inversa segnalato decidi tu cosa fare. Se vuoi recuperare completamente il traffico che converte, rimuovi l'esclusione. Se vuoi continuare a bloccare parte del traffico, restringi il termine generico a corrispondenza esatta.
Quando restringi, AdBuilder converte in esclusioni esatte solo le varianti realmente dispendiose, cioè i termini di ricerca che venivano bloccati dallo stesso termine generico ma senza generare conversioni. Il termine generico viene rimosso solo dopo che le sostituzioni esatte sono state create, così i termini dispendiosi non tornano tutti liberi in una volta. Un'esclusione già impostata su corrispondenza esatta non può essere ulteriormente ristretta; in quel caso puoi solo rimuoverla o mantenerla.
- Rimuovi: l'intera esclusione viene eliminata, tutto il traffico bloccato torna disponibile.
- Restringi a corrispondenza esatta: restano bloccati solo i termini dispendiosi comprovati, le varianti che convertono tornano visibili.
- Mantieni: l'esclusione resta invariata.
- Reversibile: un'esclusione rimossa può essere ripristinata e una restrizione può essere annullata (esatta rimossa, generica ripristinata).
Veelgestelde vragen
Perché la mia parola chiave non viene mostrata anche se converte?
Una causa comune è un termine a corrispondenza inversa troppo generico che blocca il termine di ricerca. Questa raccomandazione individua esattamente questi casi: un termine di ricerca che converte ma viene bloccato da una delle tue esclusioni a livello di campagna o di lista, così puoi rimuovere o restringere l'esclusione.
Cosa significa restringere a corrispondenza esatta?
Invece di rimuovere del tutto il termine generico, AdBuilder crea un'esclusione esatta solo sul termine di ricerca che ha effettivamente generato costi senza conversioni. Così continui a bloccare quello spreco, mentre il traffico che converte e che il termine generico bloccava per errore torna a passare.
Posso annullare questa modifica?
Sì. Una parola chiave a corrispondenza inversa rimossa può essere ripristinata, e in caso di restrizione puoi eliminare l'esclusione esatta e ripristinare quella generica. La raccomandazione tiene traccia di cosa è stato applicato.
Perché vedo solo una parte delle esclusioni?
Per ogni raccomandazione AdBuilder mostra al massimo 10 esclusioni, ordinate per conversioni perse. Così una grande pulizia resta gestibile. Dopo averle gestite, il round di rilevamento successivo restituisce le esclusioni rimanenti.
AdBuilder considera tutte le mie conversioni?
No, solo le azioni di conversione che hai attivato nella tua selezione delle azioni di conversione. Le azioni che scegli consapevolmente di non conteggiare, come l'iscrizione a una newsletter, qui non contano come motivo per riaprire il traffico.