Trovare e risolvere parole chiave a corrispondenza inversa in conflitto

Cosa segnalaParole chiave attive bloccate da una tua esclusione

In ogni account Google Ads puoi impostare parole chiave a corrispondenza inversa (parole chiave di esclusione) in più punti: per gruppo di annunci, per campagna e tramite un elenco di esclusione condiviso. Comodo, ma rende anche facile escludere per errore una parola chiave su cui invece vuoi fare pubblicità.

Questo consiglio guarda a tutte le tue parole chiave attive nelle campagne Search attive e controlla se una tua parola chiave a corrispondenza inversa a uno dei tre livelli le copre. Se c'è un conflitto, AdBuilder segnala la parola chiave con la corrispondenza inversa che la blocca, così puoi controllare se quell'esclusione era davvero intenzionale.

Perché è importantePaghi per una parola chiave che tu stesso hai disattivato

Una parola chiave che hai aggiunto consapevolmente, ma che viene soffocata da una tua stessa esclusione, è sforzo sprecato e talvolta copertura sprecata. Quanto pesa il conflitto dipende dal tipo di corrispondenza della parola chiave positiva.

Con una parola chiave esatta, la corrispondenza inversa blocca tutte le impressioni: la parola chiave non può più funzionare del tutto. Con una parola chiave generica o a frase, la corrispondenza inversa blocca comunque le ricerche che corrispondono all'esclusione, mentre la parola chiave continua normalmente a essere mostrata per altre ricerche. Per questo AdBuilder non conclude automaticamente che la parola chiave sia ferma: può darsi che l'esclusione faccia esattamente ciò che vuoi. Il punto è che tu lo controlli consapevolmente.

Come funzionaCosì individuiamo un conflitto

AdBuilder recupera tutte le parole chiave attive dai gruppi di annunci attivi nelle campagne Search attive e le confronta con tutte le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci, campagna ed elenco. Per ogni parola chiave determiniamo se una di quelle esclusioni la blocca. La logica di corrispondenza segue il tipo di corrispondenza dell'esclusione:

• Esclusione esatta: blocca solo se il testo è identico alla parola chiave.
• Esclusione a frase: blocca se il testo dell'esclusione compare per intero come sequenza di parole consecutiva nella parola chiave.
• Esclusione generica: blocca se tutte le singole parole dell'esclusione compaiono da qualche parte nella parola chiave.
• Le varianti di tipo di corrispondenza della stessa parola chiave nello stesso gruppo di annunci vengono unite in un solo elemento. Vengono mostrati al massimo 10 conflitti alla volta.

Come funzionaStorico come contesto, nessuna soglia di conversione

Questo consiglio non ha una soglia di conversione: ogni conflitto è rilevante, anche senza conversioni recenti. Aggiungiamo comunque per ogni parola chiave bloccata lo storico degli ultimi 180 giorni (clic, impressioni, CTR, conversioni e CPA), calcolato su una finestra che termina tre giorni fa in modo che i dati di conversione siano completi.

Questo storico è puro contesto. Se la parola chiave ha avuto clic o conversioni in quel periodo, ricevi una notifica per controllare in modo particolarmente attento se l'esclusione è corretta, perché la parola chiave potrebbe essere stata bloccata per errore. Se non ci sono state impressioni o clic, puoi tranquillamente lasciarla esclusa o in pausa. Lo storico non determina se il consiglio compare, solo come coloriamo il consiglio.

Cosa puoi fareRisolvere il conflitto o lasciarlo stare consapevolmente

Per ogni conflitto scegli tu cosa fare. L'azione è una modifica reale in Google Ads, ma completamente reversibile: le esclusioni rimosse vengono ricreate in caso di ripristino e le parole chiave in pausa riattivate.

• Rimuovi la parola chiave a corrispondenza inversa che blocca, al livello in cui si trova (gruppo di annunci, campagna o elenco condiviso).
• Metti in pausa la parola chiave positiva se in fondo non ti serve: così mantieni intatta l'esclusione per il resto dell'account.
• Lascia stare il conflitto se l'esclusione è intenzionale. Rimuovere una corrispondenza inversa può riaprire traffico che avevi proprio voluto escludere, quindi non forzare nulla.