- Categoria
- Bidding e budget
- Cosa modifica
- Mette in pausa la campagna di ricerca (dopo il tuo consenso); in alternativa abbassa prima CPC o budget
- Reversibile
- Sì, una campagna in pausa la riattivi
- Dati che usiamo
- Costi, clic, conversioni e valore delle conversioni per campagna (ultimi 30 giorni, fino a 3 giorni indietro) più 60 giorni di storico precedenti
- Trigger tipico
- 0 conversioni e 0 valore delle conversioni con almeno 50 euro di costi e almeno 30 clic in 30 giorni
- Priorità
- Alta (livello spreco); blocca contemporaneamente lo scaling della stessa campagna
Cosa segnalaUna campagna senza conversioni che continua a costare denaro
AdBuilder somma per ogni campagna di ricerca costi, clic e conversioni degli ultimi 30 giorni. Se trova una campagna che esaurisce il budget ma genera 0 conversioni e 0 valore delle conversioni, questa emerge come raccomandazione con il titolo "campagna con costi e 0 conversioni".
L'avviso riguarda solo le campagne di ricerca (Search). Altri tipi di campagna hanno i propri controlli. Lo spreco in Shopping, ad esempio, viene esaminato separatamente a livello di prodotto.
La domanda "perché la mia campagna non ha conversioni" non trova risposta con una causa in questa raccomandazione, ma la campagna viene comunque messa in evidenza con i costi e i clic esatti, così puoi intervenire in modo mirato invece di lasciarla andare.
Perché è importanteDenaro che si disperde senza risultato
Una campagna con 0 conversioni in Google Ads per un mese intero significa che ogni euro in quella campagna al momento non produce nulla. Nella raccomandazione trovi quanto è stato sprecato nel periodo e una stima di quanto risparmi al mese intervenendo.
Finché questo avviso resta aperto, AdBuilder blocca anche le proposte di scalare quella stessa campagna. Non ha senso alzare il budget di una campagna che forse vuoi mettere in pausa, quindi questi consigli contraddittori vengono momentaneamente sospesi.
Come funzionaLe soglie e il controllo calo-o-morta
Una campagna di ricerca viene segnalata se soddisfa tutte le condizioni seguenti nella finestra di 30 giorni. Quella finestra termina 3 giorni fa, così le conversioni tardive fanno ancora in tempo ad arrivare e non vengono contate come zero.
Per evitare falsi allarmi su campagne appena create, le campagne più giovani di 14 giorni restano escluse. Sono ancora in fase di avviamento e 0 conversioni non dice ancora nulla.
- 0 conversioni e meno di 1 di valore delle conversioni (così una campagna che misura solo sul valore non viene penalizzata ingiustamente)
- Almeno 50 euro di costi nella finestra
- Almeno 30 clic nella finestra
- Campagna vecchia di almeno 14 giorni
- Solo campagne di ricerca (Search)
Come funzionaCalo temporaneo o morte strutturale
Prima di proporre la pausa, AdBuilder esamina i 60 giorni precedenti alla finestra (dal giorno 31 al giorno 90). Così determina se lo zero è nuovo o dura già da tempo.
Se la campagna in quel periodo precedente aveva ancora conversioni o valore delle conversioni, AdBuilder lo definisce un calo: probabilmente temporaneo o stagionale. Il consiglio è allora di non mettere subito in pausa, ma di abbassare prima il CPC sulle parole chiave costose o il budget, così mantieni traffico e opportunità di conversione.
Se anche in quei 60 giorni c'erano 0 conversioni, e c'è abbastanza storico (almeno 14 giorni di dati giornalieri), lo zero è strutturale e la pausa è il passo logico. Se c'è troppo poco storico per affermarlo con certezza, AdBuilder lo segnala onestamente e consiglia prima un aggiustamento più moderato. La motivazione mostra le conversioni per mese dal più vecchio al più recente, più un grafico di 90 giorni con costi e conversioni.
Cosa puoi fareMettere in pausa, correggere o rimandare
Mantieni tu il controllo. AdBuilder non cambia nulla in Google Ads finché non dai il tuo consenso. Hai queste scelte:
- Mettere in pausa: AdBuilder imposta la campagna su in pausa. È reversibile, riattivi la campagna più avanti quando vuoi.
- Correggere prima (consigliato in caso di calo): abbassa il CPC sulle parole chiave costose e non convertenti o abbassa il budget google ads della campagna, e vedi se si riprende prima di mettere in pausa.
- Rimandare: lascia in pace la raccomandazione per 30 giorni ("rivedere di nuovo"). Ricompare poi se la situazione non è migliorata.
- Nascondere: se non trovi rilevante l'avviso, lo nascondi.
Veelgestelde vragen
AdBuilder mette in pausa automaticamente la mia campagna?
No. La raccomandazione è una proposta. Non cambia nulla in Google Ads finché non dai tu il consenso. Se metti in pausa alla fine, è reversibile: riattivi la campagna più avanti.
Perché la mia campagna non ha conversioni secondo questo avviso?
AdBuilder vede che la campagna negli ultimi 30 giorni è costata almeno 50 euro e 30 clic senza nemmeno 1 conversione o valore delle conversioni. La causa (parole chiave sbagliate, landing page debole, tracciamento) non viene indicata da questa raccomandazione, ma la campagna viene messa chiaramente in evidenza così puoi guardare in modo mirato.
E se fosse solo un calo temporaneo?
AdBuilder ne tiene conto. Se la campagna nei 60 giorni precedenti aveva ancora conversioni, viene segnalata come calo e il consiglio è di abbassare prima il CPC o il budget invece di mettere subito in pausa.
Vale anche per le campagne Shopping o Display?
No, questa raccomandazione guarda solo le campagne di ricerca. Lo spreco negli altri canali viene gestito con controlli separati, come i prodotti che sprecano in Shopping.
Perché la finestra termina 3 giorni fa?
Le conversioni a volte arrivano con ritardo. Facendo terminare la finestra di 30 giorni 3 giorni prima, le conversioni tardive fanno ancora in tempo a contare e una campagna non viene etichettata ingiustamente come zero conversioni.