- Categoria
- Bidding e budget
- Cosa modifica
- Imposta l'aggiustamento dell'offerta di un dispositivo a -100%, escludendo così quel dispositivo dalla campagna
- Reversibile
- Sì, l'esclusione può essere annullata in un passaggio così il dispositivo torna a partecipare
- Dati che usiamo
- Costi, clic e conversioni per dispositivo su 30 giorni più i 60 giorni precedenti, la strategia di offerta e i criteri dispositivo esistenti
- Trigger tipico
- Campagna Smart Bidding che altrove converte, con un dispositivo che ha usato >=5 clic e almeno 25 euro (o 2x il CPA di riferimento) senza una sola conversione, nemmeno nei 60 giorni precedenti
- Priorità
- Livello offerta: più bassa dei fix diretti su spreco e qualità, più alta dello scaling del budget e della crescita
Cosa segnalaUn dispositivo che costa solo denaro
AdBuilder guarda per ogni campagna di ricerca le prestazioni per tipo di dispositivo: mobile, desktop e tablet. Questa raccomandazione scatta quando un dispositivo esaurisce seriamente budget ma non genera nemmeno una conversione, mentre la campagna converte bene sugli altri dispositivi. Pensa a una campagna in cui desktop e tablet portano conversioni regolarmente, ma mobile accumula solo costi.
Riguarda esplicitamente campagne con una strategia Smart Bidding: target CPA, target ROAS, massimizza conversioni o massimizza valore delle conversioni. Con quelle strategie Google guida da solo sulle conversioni, e un dispositivo che strutturalmente non rende nulla continua comunque ad acquistare traffico.
Perché è importantePerché un'offerta più bassa su quel dispositivo non funziona
Con offerte manuali potresti semplicemente abbassare l'offerta su un dispositivo debole. Con lo Smart Bidding questo non funziona: Google ignora in gran parte gli aggiustamenti frazionari dell'offerta per dispositivo, perché è l'algoritmo stesso a determinare l'offerta per ogni asta. L'unico aggiustamento che ha effetto è un'esclusione completa: impostare l'aggiustamento dell'offerta a -100% così quel dispositivo non riceve più alcun annuncio.
Finché non lo fai, il dispositivo morto continua a sottrarre budget che potrebbe andare meglio ai dispositivi che convertono davvero. Escludere un dispositivo è un intervento drastico, quindi AdBuilder lo propone solo quando la perdita è strutturale e non frutto del caso.
Come funzionaLe condizioni in cui lo proponiamo
La raccomandazione guarda campagne di ricerca attive con una strategia Smart Bidding. La campagna deve convertire da qualche parte (almeno 1 conversione nella finestra), perché solo allora '0 conversioni su un dispositivo' significa qualcosa. Per ogni dispositivo valgono poi soglie rigorose, così un calo temporaneo non porta mai a un'esclusione.
- Almeno 5 clic sul dispositivo, così '0 conversioni' si basa su abbastanza traffico.
- Costi seri: almeno 25 euro, oppure, se è noto un CPA di riferimento, almeno 2 volte quel CPA (circa due conversioni attese bruciate).
- Esattamente 0 conversioni su quel dispositivo nella finestra di analisi.
- Anche 0 conversioni nei 60 giorni precedenti a quella finestra, così la perdita è strutturale e non un calo temporaneo.
- Il dispositivo non è ancora escluso (la modifica dell'offerta non è ancora al -100%).
- Di norma la finestra di analisi è di 30 giorni; sugli account con poco volume la finestra si allunga automaticamente, così la raccomandazione può attivarsi anche lì.
- Ogni volta vengono proposti al massimo 20 dispositivi, ordinati per costo.
Cosa puoi fareApplicare o lasciare stare
Nella raccomandazione vedi, per campagna, di quale dispositivo si tratta, con una ripartizione di costi, clic e conversioni per dispositivo, così hai il contesto prima di escludere qualcosa. Le campagne partite da poco vengono segnalate come ancora in fase di avvio, così puoi saltarle consapevolmente.
Se scegli di applicare la raccomandazione, AdBuilder imposta la modifica dell'offerta di quel dispositivo nella campagna al -100%. Se qualcosa cambia, o vuoi riattivare il dispositivo in seguito, puoi annullare l'esclusione in un solo passaggio.
- Applicare: il dispositivo viene escluso (modifica dell'offerta -100%) all'interno della campagna in questione.
- Annullare: eliminare l'esclusione così il dispositivo torna a partecipare.
- Ignorare: lascia la raccomandazione così com'è se vuoi continuare consapevolmente a fare pubblicità su tutti i dispositivi.
Veelgestelde vragen
Posso escludere un dispositivo in Google Ads?
Sì. Imposti la modifica dell'offerta del dispositivo (mobile, desktop o tablet) all'interno di una campagna al -100%. AdBuilder lo fa per te non appena applichi la raccomandazione, ed è possibile annullarlo in un solo passaggio.
Perché non abbassare semplicemente l'offerta su mobile invece di escluderlo?
Con Smart Bidding, Google ignora in gran parte le modifiche frazionarie dell'offerta per dispositivo: l'algoritmo determina l'offerta autonomamente per ogni asta. Solo un'esclusione completa (-100%) frena davvero lo spreco. Se lavori con offerte manuali, una modifica dell'offerta per dispositivo ha invece senso; per quel caso esiste un'altra raccomandazione.
Non rischio di escludere un dispositivo che poi converte comunque?
Per questo usiamo una doppia finestra: il dispositivo deve avere 0 conversioni sia nella finestra di analisi sia nei 60 giorni precedenti, e deve aver raccolto abbastanza clic e costi. Un singolo calo quindi non basta. Se vuoi riattivarlo comunque, annulli l'esclusione in un solo passaggio.
Questa raccomandazione vale anche per le campagne con offerte manuali?
No. Questa raccomandazione è specifica per le campagne di ricerca con una strategia Smart Bidding (CPA target, ROAS target, massimizza le conversioni o il valore di conversione). Con CPC manuale, AdBuilder propone una modifica dell'offerta per dispositivo invece dell'esclusione.