Sostituire i componenti deboli degli annunci nelle responsive search ad

Cosa segnalaComponenti che Google valuta come Basso

Una responsive search ad è composta da titoli e descrizioni singoli che Google combina automaticamente. Non appena un componente ha ricevuto abbastanza impressioni, Google gli assegna un'etichetta di prestazione: Basso, Buono o Ottimo (e Apprendimento finché i dati sono ancora insufficienti). Questo consiglio osserva questo giudizio e cerca annunci in cui almeno un titolo o una descrizione porta l'etichetta Basso.

Ricevi una scheda separata per ogni annuncio, con il nome del gruppo di annunci accanto. Cosi vedi esattamente quale annuncio ha uno o più componenti deboli e quanti sono.

Perché è importantePerché un solo componente debole rallenta il tuo annuncio

Google mescola e combina titoli e descrizioni per ogni asta. Un componente con prestazioni asset basse viene mostrato meno spesso e abbassa l'Ad Strength e il CTR dell'intero annuncio. Spesso non è l'intero annuncio a essere scarso, ma ci sono alcuni componenti deboli che frenano il resto.

Sostituendo solo quei titoli o descrizioni deboli, mantieni i componenti che funzionano davvero bene. È un intervento più mirato e meno rischioso rispetto a riscrivere un annuncio per intero.

Come funzionaCome AdBuilder trova i componenti deboli

AdBuilder osserva tutte le responsive search ad attive in gruppi di annunci e campagne attivi negli ultimi 30 giorni. Non c'è di proposito una soglia di impressioni né un massimo di annunci controllati: il criterio è il giudizio di Google stesso. Per ogni annuncio recuperiamo le etichette di prestazione di ogni titolo e descrizione.

Un annuncio diventa candidato non appena almeno un componente ha l'etichetta Basso. Solo quella etichetta esplicita Basso conta come debole. I componenti senza ancora un giudizio (Apprendimento o senza etichetta) vengono invece mantenuti, perché Google li valuta solo dopo abbastanza impressioni e "nessun giudizio" non è un motivo per eliminare qualcosa.

I candidati vengono ordinati per CTR dal più basso al più alto, cosi gli annunci più in ritardo compaiono per primi, e vengono considerati al massimo 5 annunci per volta. Il controllo gira settimanalmente.

• Solo responsive search ad attive e con un URL di destinazione
• Finestra temporale: 30 giorni
• Trigger: almeno 1 titolo o descrizione con etichetta Basso
• Vengono sostituiti solo i componenti con etichetta Basso, il resto resta invariato
• Massimo 5 annunci per esecuzione, ordinati per CTR più basso prima

Cosa puoi fareCosa puoi fare

AdBuilder prepara in anticipo varianti più forti solo per i componenti con etichetta Basso. I componenti buoni e non ancora valutati restano invariati, e titoli o descrizioni fissati (pinnati) di proposito mantengono la loro posizione. Nella proposta vedi quali componenti vengono sostituiti e quali restano, con il CTR attuale accanto.

All'applicazione costruiamo un nuovo annuncio con i componenti mantenuti più quelli migliorati. Scegli se farlo girare come test A/B accanto all'annuncio esistente, oppure se il nuovo sostituisce il vecchio. Puoi ancora modificare i testi prima di inviarli a Google.

L'azione è reversibile: la annulli tramite Cronologia. Gli annunci con un test A/B già in corso vengono saltati, e dopo l'applicazione vale un breve periodo di raffreddamento di 14 giorni prima che lo stesso annuncio venga riproposto. Se non vuoi intervenire su un annuncio, puoi ignorare la scheda.

• Avvia un test A/B (l'annuncio vecchio resta live) oppure sostituisci il vecchio
• Modifica i testi dei nuovi titoli e delle nuove descrizioni prima dell'invio
• Applica e annulla in seguito tramite Cronologia
• Ignora il consiglio se vuoi lasciare stare l'annuncio