- Categoria
- Termini di ricerca e negative
- Cosa modifica
- Aggiunge il termine di ricerca come parola chiave a corrispondenza inversa esatta nella campagna perdente
- Reversibile
- Sì, puoi rimuovere di nuovo l'esclusione
- Dati che utilizziamo
- Report dei termini di ricerca (clic, costi e conversioni per campagna) più lo stato live delle tue campagne e le parole chiave a corrispondenza inversa esistenti
- Trigger tipico
- Lo stesso termine di ricerca serve in 2+ campagne Search attive; la perdente paga almeno 2 volte il costo per conversione della vincente, oppure ha ottenuto 0 conversioni sopra la soglia di costo
- Priorità
- Media (livello spreco)
Cosa segnalaQuando le campagne competono tra loro per lo stesso termine di ricerca
AdBuilder raggruppa i tuoi termini di ricerca in tutte le campagne Search attive. Non appena esattamente lo stesso termine di ricerca ha generato traffico in due o più campagne contemporaneamente, si verifica la cannibalizzazione: le tue campagne fanno offerte sulla stessa ricerca e competono di fatto tra loro nell'asta.
Questo è diverso da una parola chiave duplicata all'interno della stessa campagna. Qui si tratta di sovrapposizione tra campagne diverse, dove il report dei termini di ricerca mostra che una ricerca converte bene in una campagna e in modo molto più costoso o per niente nell'altra. Quell'altra campagna la chiamiamo la perdente.
Perché è importanteLa doppia erogazione divide i tuoi dati e manda il traffico nel posto sbagliato
Se lo stesso termine di ricerca serve in più campagne, Google divide i tuoi clic tra quelle campagne. Di conseguenza nessuna campagna ha il quadro completo e la strategia di offerta automatica in ciascuna campagna ha meno dati su cui basarsi. Nel frattempo, nella campagna perdente paghi di più per conversione per esattamente la stessa ricerca.
Escludendo il termine di ricerca nella campagna perdente, concentri tutto quel traffico nella campagna che converte al costo più basso. Non smetti quindi di fare offerte sul termine, lo indirizzi solo verso il posto dove rende meglio.
Come funzionaVincente, perdente e le soglie che verifichiamo
Guardiamo il report dei termini di ricerca degli ultimi 30 giorni (sugli account con poco traffico allarghiamo la finestra a 60 o 90 giorni per avere più dati). Per ogni termine di ricerca normalizzato che serve in almeno 2 campagne Search attive determiniamo una vincente e cerchiamo una perdente.
La vincente è la campagna con il costo per conversione più basso, calcolato tra le campagne che hanno ottenuto almeno 2 conversioni su quel termine. Una campagna è considerata perdente solo se soddisfa tutte le condizioni sotto. Prima di escludere definitivamente un termine di ricerca, verifichiamo inoltre statisticamente che la differenza tra vincente e perdente non sia dovuta al caso, così qualche conversione di differenza non porta subito a un'esclusione.
- La perdente non è la tua campagna di marca, e il termine di ricerca non è un termine di marca (se è impostato un nome di marca; questi appartengono al consiglio sul traffico di marca).
- La campagna non è più in fase di avvio: le campagne più giovani di 14 giorni vengono saltate.
- Il termine di ricerca ha ottenuto almeno 5 clic nella campagna perdente.
- Con conversioni: il costo per conversione nella perdente è almeno 2 volte quello della vincente, e il costo è superiore al costo di riferimento per conversione con un minimo assoluto di 25 euro.
- Senza conversioni: il costo è superiore alla soglia di spreco (25 euro con un riferimento di costo per conversione, altrimenti almeno 5 euro con almeno 5 clic).
- Il termine di ricerca non è ancora escluso in quella campagna e non viene già gestito da un altro consiglio (termini di ricerca sprecati o ricerche informative).
Cosa puoi fareEscludere nella campagna perdente, da scegliere per termine di ricerca
Se applichi il consiglio, AdBuilder aggiunge il termine di ricerca come parola chiave a corrispondenza inversa esatta nella campagna perdente. Tutto il traffico per quella ricerca finisce quindi nella tua campagna con le prestazioni migliori. Poco prima di applicare, verifichiamo ancora che la campagna perdente sia davvero attiva e che la parola chiave a corrispondenza inversa non sia già presente, così non viene modificato nulla due volte o per errore.
Per consiglio trattiamo al massimo 10 termini di ricerca alla volta, ordinati per quanto ti fanno risparmiare. Se ce ne sono di più, seguono in un round successivo. Per ogni termine di ricerca escludiamo di volta in volta il più grande sprecone (una campagna perdente).
- Applica tutto: esclude i termini di ricerca proposti tutti insieme nelle rispettive campagne perdenti.
- Scegli selezione: seleziona solo i termini di ricerca che vuoi escludere e lascia stare il resto.
- Annulla: un'esclusione applicata può essere rimossa in seguito, dopodiché la campagna può di nuovo intercettare il termine di ricerca.
Veelgestelde vragen
Cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave in Google Ads?
La cannibalizzazione si verifica quando la stessa parola chiave o lo stesso termine di ricerca genera traffico in più campagne contemporaneamente. Le tue campagne competono allora tra loro per la stessa ricerca, il che frammenta i tuoi dati e spesso ti costa di più.
Perché le mie campagne competono tra loro per lo stesso termine di ricerca?
Questo accade di solito per parole chiave sovrapposte o tipi di corrispondenza generica in campagne diverse. La stessa ricerca può allora corrispondere sia nella campagna A che nella campagna B, per cui Google divide i tuoi clic tra le due invece di concentrarli nella tua campagna migliore.
Qual è la differenza con le parole chiave duplicate all'interno di una campagna?
Le parole chiave duplicate all'interno della stessa campagna rientrano in un altro consiglio (deduplicare le parole chiave duplicate). Questo consiglio guarda invece alla sovrapposizione tra campagne diverse, quindi allo stesso termine di ricerca che serve in due o più campagne contemporaneamente.
Viene escluso anche il mio traffico di marca?
No. Finché è impostato un nome di marca, non scegliamo mai la tua campagna di marca come perdente e saltiamo i termini di marca. L'indirizzamento del traffico di marca appartiene al consiglio sul traffico di marca, non a questo.
Posso annullare di nuovo l'esclusione?
Sì. L'esclusione esatta aggiunta è semplicemente una parola chiave a corrispondenza inversa che puoi rimuovere di nuovo. Dopodiché la campagna interessata può di nuovo intercettare il termine di ricerca.