Cluster di parole senza conversioni: abbassare il bid o mettere in pausa in Google Ads

Cosa segnalaParole che ricorrono continuamente e insieme non generano nulla

AdBuilder prende tutte le tue parole chiave attive nelle campagne di ricerca attive e suddivide ogni parola chiave in parole singole (unigrammi) e coppie di parole (bigrammi). Poi sommiamo per ogni analisi di parola chiave i costi, i clic e le conversioni intorno a ogni parola condivisa. Nasce così, per ogni parola o coppia di parole, un cluster: tutte le parole chiave in cui compare quella parola.

Se una parola o coppia di parole ricorre in almeno tre parole chiave che insieme hanno sì generato costi ma nessuna conversione, si tratta di una radice sospetta. Pensa a un termine di prodotto, un nome di località o una parola di intento che compare in molte delle tue parole chiave google ads ma strutturalmente non genera fatturato. Le parole molto generiche (come de, het, voor, kopen, beste, online) le escludiamo, e le parole più corte di tre lettere non contano, così non ottieni cluster basati su rumore.

Perché è importanteUna singola radice debole fa perdere budget attraverso più parole chiave

Una singola parola chiave a volte ha troppo poco traffico per dire qualcosa. Ma se la stessa parola compare in dieci o venti parole chiave, tutte quelle piccole quantità di traffico si sommano fino a raggiungere abbastanza clic per un giudizio equo. Se poi quell'intero gruppo mostra zero conversioni, è probabile che il problema stia nella parola condivisa e non in una singola parola chiave isolata.

È anche il punto più economico dove intervenire: correggi a livello della radice invece di analizzare decine di parole chiave singolarmente. Questo vale soprattutto per le parole chiave generiche google ads e per i termini lunghi e specifici, dove la stessa parola debole ricompare facilmente in molte varianti. La raccomandazione mostra quanto sono costate insieme le parole chiave coinvolte e quanto risparmi approssimativamente al mese.

Come funzionaLe soglie: 3+ parole chiave, 0 conversioni, abbastanza clic e costi

Guardiamo per impostazione predefinita 365 giorni indietro. Questa lunga finestra dà alle parole chiave con poco volume, come i termini long tail, abbastanza tempo per convertire e cattura le conversioni stagionali, in modo che una parola che genera fatturato solo in una determinata stagione non venga erroneamente indicata come spreco.

Per ogni cluster di parole guardiamo i costi, i clic e le conversioni sommati. Un cluster è candidato solo se soddisfa tutte le condizioni sotto elencate. La soglia minima di clic è una soglia di equa possibilità: dal tasso di conversione dell'intero account (conversioni diviso clic, su tutti i tipi di campagna) deduciamo quanti clic una parola avrebbe dovuto ricevere almeno per aspettarsi in media una conversione. Se ha ricevuto meno clic, allora zero conversioni sono semplicemente troppo poco traffico e non una prova di spreco.

Le parole chiave già gestite dalla raccomandazione parole chiave con prestazioni scarse le escludiamo qui, così non ricevi due azioni contrastanti sulla stessa parola chiave. E le parole chiave che nei 60 giorni precedenti la finestra hanno comunque convertito sono probabilmente in un calo temporaneo e non vengono conteggiate, né come azione né come prova per il cluster.

• Finestra di analisi: 365 giorni (parole chiave attive in campagne di ricerca attive).
• Zero conversioni: l'intero cluster ha insieme meno di 1 conversione.
• Soglia minima di costo: almeno 10 euro ogni 30 giorni, quindi sulla finestra annuale circa 122 euro di costi condivisi.
• Soglia minima di clic: almeno il massimo tra 10 clic e (2 diviso per il tasso di conversione dell'account), arrotondato per eccesso; se non c'è una media utilizzabile, si applica una soglia fissa di 25 clic.
• Almeno 3 parole chiave per cluster che hanno effettivamente speso (ciascuna con almeno 1 clic e costi sopra zero), dopo aver escluso duplicati e parole chiave già gestite altrove.
• Massimo 12 cluster, ordinati per costo (i più costosi per primi).
• Condizione sulle conversioni: la raccomandazione compare solo se il monitoraggio delle conversioni è attivo.

Cosa puoi farePer ogni cluster: abbassare il bid o mettere in pausa le parole chiave

Scegli per ogni cluster di parole cosa deve succedere. Con le offerte manuali puoi abbassare il bid max CPC delle parole chiave coinvolte; per impostazione predefinita proponiamo il 30%, e puoi impostarlo tra il 5 e l'80%. Se vuoi andare oltre, metti in pausa completamente le parole chiave nel cluster.

Se la campagna usa le offerte smart, il bid non è modificabile per singola parola chiave. In quel caso mettiamo in pausa la parola chiave invece di abbassare il bid; anche questo lo annuncia la raccomandazione. All'interno di un cluster puoi inoltre attivare o disattivare singole parole chiave, così coinvolgi solo i veri sprechi. Se una parola chiave rientra in più cluster, la pausa vince sulla riduzione del bid e conta la riduzione maggiore.

Tutto è reversibile: riattivi una parola chiave in pausa e ripristini un bid ridotto al valore precedente. Dopo l'applicazione teniamo la raccomandazione ferma per circa 30 giorni, così un nuovo spreco può ricomparire in seguito senza che tu riceva subito di nuovo la stessa segnalazione.

• Abbassare il bid: solo con offerte manuali, 30% predefinito, impostabile dal 5 all'80%.
• Mettere in pausa: le parole chiave nel cluster smettono di essere servite.
• Offerte smart: il bid non è riducibile per parola chiave, quindi mettiamo in pausa al suo posto.
• Attivare o disattivare per singola parola chiave all'interno di un cluster.
• Completamente reversibile; cooldown di circa 30 giorni dopo l'applicazione.