Correggere l'offerta nelle fasce orarie deboli con una pianificazione degli annunci

Cosa segnalaQuali giorni e ore ti costano troppo?

Non ogni momento della settimana genera conversioni ugualmente economiche. In una campagna i pomeriggi feriali convertono benissimo, mentre la notte o il weekend costano soprattutto denaro senza risultato. Questa raccomandazione divide una campagna in 28 celle (7 giorni per 4 fasce orarie di 6 ore) e valuta ogni cella rispetto al costo per conversione medio dell'intera campagna.

Se una o più fasce orarie sono strutturalmente molto più costose della media, o non convertono affatto pur assorbendo budget, le segnaliamo come deboli. Successivamente proponiamo di abbassare l'offerta o disattivare quelle fasce tramite una pianificazione degli annunci (nota anche come programmazione degli annunci).

Perché è importantePerché conviene una pianificazione degli annunci

Finché usi la stessa offerta per tutte le ore, paghi per clic nelle tue fasce orarie peggiori tanto quanto in quelle migliori. Quel denaro poteva andare ai momenti che convertono davvero. Una programmazione degli annunci è il modo più semplice per recuperare quella differenza senza stravolgere l'intera strategia di offerta in Google Ads.

Questo pulsante esiste solo con offerte manuali e con Massimizza i clic. Con queste strategie sei tu (o il tetto dell'offerta) a determinare il prezzo per clic, quindi una modifica per fascia oraria ha un effetto reale. Con Smart Bidding, Google gestisce già l'offerta automaticamente in base al contesto e ignora la modifica fissa per fascia oraria, quindi in quel caso saltiamo questa raccomandazione.

Come funzionaCome AdBuilder determina le fasce orarie deboli

Analizziamo 90 giorni di dati per campagna, con un piccolo margine sugli ultimi giorni così le conversioni tardive non vengono contate come perdita. La raccomandazione funziona solo su campagne Search attive con offerte manuali o Massimizza i clic, e la campagna deve avere almeno 15 conversioni in quei 90 giorni. Sotto quel volume ci sono troppo pochi dati per dire qualcosa di sensato per fascia oraria.

Ogni cella è suddivisa per giorno e fascia oraria: notte (0-6), mattina (6-12), pomeriggio (12-18) e sera (18-24). Valutiamo una cella solo se ha almeno 10 clic e i costi superano metà del CPA di campagna. Una cella è considerata fascia oraria morta quando ci sono zero conversioni mentre i costi sono almeno 3 volte il costo per conversione medio. Sotto quella soglia, zero conversioni è semplicemente casualità e non merita un giudizio negativo.

La raccomandazione compare solo se lo spreco complessivo nelle fasce orarie deboli (la parte di costo che supera la media di campagna) è almeno 2 volte il CPA di campagna, con un minimo assoluto di 5 euro. Le campagne che hanno già una pianificazione degli annunci vengono saltate, perché non sovrascriviamo una programmazione esistente. E se è già attiva un'altra raccomandazione per correggere l'offerta per dispositivo, posizione o pubblico nella stessa campagna, aspettiamo, perché le modifiche dell'offerta si moltiplicherebbero.

• Forte (punteggio 0): costo per conversione pari o inferiore al 75% della media. Questo alimenta la raccomandazione separata per aumentare l'offerta.
• Buono (1) e neutro (2): vicino alla media di campagna, nessuna azione.
• Debole (3): costo per conversione da 1,3 a 1,8 volte la media.
• Scarso o morto (4): oltre 1,8 volte la media, o zero conversioni con costi pari ad almeno 3 volte il CPA.
• Dati insufficienti (5): meno di 10 clic o costi troppo bassi per valutare.
• Solo le fasce orarie con punteggio 3 o 4 contano ai fini di questa raccomandazione.

Cosa puoi fareCosa puoi fare

La raccomandazione crea una pianificazione degli annunci per la campagna e imposta un'offerta più bassa nelle fasce orarie deboli. Se non vuoi più servire una fascia oraria, puoi anche metterla in pausa. Applicandola, lasciamo intatto il resto della settimana.

Tutto è reversibile: puoi rimuovere la pianificazione degli annunci in AdBuilder o in Google Ads se il risultato non ti convince. Oltre a questa raccomandazione, a volte vedi una controparte che propone invece di aumentare l'offerta nelle fasce orarie forti, così da catturare più di quel traffico redditizio.

• Abbassa l'offerta nelle fasce orarie deboli segnalate tramite una programmazione degli annunci.
• Metti in pausa quelle fasce orarie se non generano mai risultati.
• Annulla la modifica rimuovendo la pianificazione degli annunci.
• A parte questo: aumenta l'offerta nelle fasce orarie forti (raccomandazione separata).