- Categoria
- Parole chiave
- Cosa modifica
- Aumenta il CPC massimo delle parole chiave efficienti (solo con offerte manuali)
- Reversibile
- Sì, ripristinando l'offerta originale se annulli l'azione
- Dati utilizzati
- Impressioni, quota impressioni, quota persa per posizione, conversioni e CPA per parola chiave
- Trigger tipico
- Almeno 5 conversioni, 100 impressioni, 10% di quota persa per posizione e un CPA pari o inferiore alla media della campagna
- Priorità
- Media, rivalutata ogni giorno
Cosa segnalaParole chiave efficienti che perdono impressioni
AdBuilder osserva le parole chiave che già ottengono buoni risultati: convertono con un costo per conversione (CPA) pari o inferiore alla media della loro campagna. Allo stesso tempo perdono quota impressioni perché la loro posizione in asta è troppo bassa. In Google Ads si chiama quota persa per posizione: aste a cui il tuo annuncio poteva partecipare, ma non è stato mostrato (abbastanza in alto) perché l'offerta o la qualità non bastavano.
Non si tratta quindi di parole chiave che consumano il budget, ma di parole chiave che generano guadagno e su cui c'è ancora margine di crescita. Con un CPC massimo troppo basso, lasci sul tavolo traffico redditizio. Questa raccomandazione appare solo per le campagne con offerte manuali, perché solo lì decidi tu il CPC massimo.
Perché è importanteCrescere sul traffico che già rende
Aumentare un'offerta costa per definizione più denaro, quindi ha senso solo se il traffico è dimostrabilmente redditizio. Per questo la raccomandazione è delimitata in modo rigoroso: compare solo quando la parola chiave ha abbastanza conversioni per un giudizio affidabile ed è efficiente rispetto al resto della campagna.
Quando queste condizioni sono soddisfatte, alzare l'offerta sulle parole chiave che vanno bene è uno dei modi più sicuri per crescere. Compri impressioni extra proprio sulle parole chiave di cui sai già che convertono, invece di scommettere su traffico nuovo o non testato.
Come funzionaLe soglie dietro l'aumento dell'offerta
AdBuilder raccoglie per ogni parola chiave le impressioni, la quota impressioni, la quota persa per posizione, le conversioni e i costi degli ultimi 30 giorni. Per gli account con poche conversioni, questa finestra si allarga automaticamente a 60 o 90 giorni, così il giudizio si basa su dati sufficienti: sotto le 100 conversioni in 30 giorni diventa 60 giorni, sotto le 30 conversioni diventa 90 giorni.
Per valutare in modo equo la quota persa, AdBuilder ricalcola ogni giorno il numero stimato di aste a cui poteva partecipare (impressioni diviso quota impressioni). Così i giorni con una quota bassa pesano correttamente. Per stabilire se una parola chiave è davvero efficiente, AdBuilder confronta il CPA con la media della campagna esclusa la parola chiave stessa (leave-one-out). In questo modo una parola chiave pesante non può abbassare la propria stessa soglia.
Una parola chiave entra in lista se soddisfa tutte le condizioni seguenti. Vengono proposte al massimo le 10 parole chiave con la quota persa più alta.
- Offerte manuali (MANUAL_CPC) e un CPC massimo proprio superiore a zero.
- Almeno 5 conversioni nella finestra: meno sono una prova troppo debole per un aumento dell'offerta.
- Almeno 100 impressioni.
- Almeno il 10% di quota impressioni persa per posizione.
- Un CPA pari o inferiore alla media della campagna (leave-one-out): la parola chiave è efficiente.
- Solo parole chiave, gruppi di annunci e campagne attivi (ENABLED).
Cosa puoi fareApplicare il CPC massimo proposto
AdBuilder propone un nuovo CPC massimo per ogni parola chiave. L'aumento è scalato in base alla quota persa: minimo +10% e massimo +60%. Più quota impressioni perdi per posizione, maggiore è l'aumento proposto. La nuova offerta viene arrotondata al centesimo, e le parole chiave per cui l'arrotondamento non produce un vero aumento vengono escluse.
Puoi applicare la raccomandazione in un colpo solo oppure annullarla in seguito: annullando, AdBuilder ripristina l'offerta originale. Per gli account Google Ad Grants, il CPC massimo proposto viene limitato a 2 euro, per restare nelle regole di quel programma.
AdBuilder coordina questa raccomandazione con quella per l'utilizzo del budget sottoutilizzato: le parole chiave per cui quella raccomandazione propone già un aumento del CPC vengono qui escluse, così non applichi mai due volte la stessa modifica.
- Applica: aumenta tutte le offerte proposte in un colpo solo.
- Annulla: le offerte originali vengono ripristinate.
- Ignora: nascondi la raccomandazione se non vuoi far crescere queste parole chiave.
Veelgestelde vragen
Quando devo aumentare il CPC di una parola chiave?
Aumenta l'offerta solo quando una parola chiave converte già in modo efficiente (CPA pari o inferiore alla media della campagna) e perde impressioni perché la posizione è troppo bassa. AdBuilder individua esattamente questa combinazione: almeno 5 conversioni, 100 impressioni e 10% di quota impressioni persa per posizione. Così alzi le offerte solo sul traffico che già rende.
Perché non vedo questa raccomandazione nella mia campagna?
L'aumento dell'offerta compare solo nelle campagne con offerte manuali (MANUAL_CPC). Se usi Smart Bidding, è la strategia di offerta a decidere le offerte per ogni asta, e AdBuilder preferisce agire sui tuoi obiettivi o sul budget. Anche senza abbastanza conversioni, impressioni o quota persa, la raccomandazione resta silenziosa.
Di quanto sale l'offerta?
L'aumento è scalato in base alla quota persa per posizione, con un minimo di +10% e un massimo di +60%. Se ad esempio perdi il 25% di quota per posizione, l'aumento proposto sarà circa +25%. Il nuovo CPC massimo viene arrotondato al centesimo.
Posso annullare l'aumento dell'offerta?
Sì. AdBuilder conserva l'offerta originale e la ripristina sulla parola chiave in Google Ads quando annulli. Puoi quindi provare la modifica senza rischi e ripristinarla se lo desideri.