- Categoria
- Parole chiave
- Cosa modifica
- Converte le parole chiave broad match in frase o esatta e mette in pausa la variante broad
- Reversibile
- Sì, puoi riattivare la variante broad e rimuovere le nuove parole chiave
- Dati utilizzati
- Tipo di corrispondenza, clic, costi, conversioni e valore di conversione su 30 giorni, più CPA di riferimento ed età della campagna
- Trigger tipico
- Parola chiave broad con 0 conversioni, almeno 5 clic e costi sopra la soglia di spreco
- Priorità
- Basso 3 (spreco)
Cosa segnalaParole chiave broad match che generano solo costi
AdBuilder osserva le tue parole chiave in broad match: l'opzione di corrispondenza più ampia in Google Ads. Broad match intercetta molte più ricerche rispetto alla parola chiave esatta, comprese ricerche solo marginalmente collegate alla tua offerta. Va bene finché genera conversioni, ma appena una parola chiave broad porta solo clic e costi senza risultati, sta semplicemente disperdendo budget.
Questa raccomandazione segnala esattamente questi casi: parole chiave broad che negli ultimi 30 giorni hanno generato costi, ma nessuna conversione né valore di conversione. Non è un consiglio generico sul broad match, ma un elenco concreto delle parole chiave che nel tuo caso non funzionano, con l'importo coinvolto.
Perché è importanteIl broad match deve rendere, non disperdere
Con le parole chiave broad match in Google Ads il vantaggio è raggiungere ricerche a cui non avresti pensato. Il rischio è pagare anche per clic con l'intento sbagliato. Se una parola chiave broad, dopo decine di clic, resta ferma a zero conversioni, stai pagando in modo strutturale per traffico che non converte.
Restringendo questa parola chiave a frase o esatta mantieni le ricerche che contano davvero, e tagli le varianti abbinate in modo troppo generico intorno a essa. Non disattivi la parola chiave, la rendi più mirata. Così la copertura che rende resta intatta e sparisce solo la parte che genera unicamente costi.
Come funzionaLe soglie dietro questa raccomandazione
AdBuilder usa una finestra di 30 giorni. Una parola chiave broad è idonea se soddisfa tutte le condizioni seguenti. La soglia di spreco è relativa: con dati di conversione fissiamo l'asticella ad almeno il doppio del CPA di riferimento della campagna (o dell'account), con un minimo assoluto di 25 euro sugli account medi e grandi e 10 euro sugli account piccoli. Se il tuo account non ha ancora conversioni per costruire un CPA di riferimento, si applica una soglia di riserva fissa di 5 euro di costi con almeno 5 clic.
La raccomandazione funziona solo se la misurazione delle conversioni è attiva. Il giudizio è letteralmente 'costi senza conversione', e senza una misurazione affidabile quasi ogni parola chiave broad con costi verrebbe segnalata ingiustamente. Se la misurazione è disattivata, AdBuilder salta questa parte e ripulisce le eventuali raccomandazioni già aperte.
Consideriamo al massimo le 10 parole chiave più costose, ordinate per costo. Il risparmio stimato è volutamente prudente: restringere elimina solo le ricerche abbinate in modo generico, mentre la parola chiave stessa continua a funzionare sulle ricerche mirate. Per questo consideriamo come risparmio circa metà dei costi rilevati, non l'importo intero.
- Il tipo di corrispondenza è broad match.
- Zero conversioni e nessun valore di conversione negli ultimi 30 giorni.
- Almeno 5 clic, così 'zero conversioni' ha un significato reale.
- Costi sopra la soglia di spreco: almeno 2 volte il CPA di riferimento con un minimo di 25 euro (10 euro sugli account piccoli), oppure senza dati di conversione almeno 5 euro con 5 o più clic.
- Nessun calo temporaneo: le parole chiave che hanno convertito nei 60 giorni prima della finestra vengono lasciate stare.
- Nessuna fase di avvio: le campagne più giovani di 14 giorni sono ancora in rodaggio e non vengono ristrette.
- Le parole chiave di marca non contano nel CPA di riferimento, così le conversioni di marca economiche non abbassano l'asticella in modo scorretto.
Cosa puoi fareRestringere a frase o esatta
La raccomandazione trasforma ogni parola chiave broad segnalata in un'azione concreta: restringerla a frase o esatta e mettere in pausa la variante broad. Così la parola chiave continua a funzionare sulle ricerche con l'intento giusto e sparisce la rete broad che generava solo costi. Questo passaggio segue lo stesso flusso di restrizione della raccomandazione dedicata a una singola parola chiave broad.
Decidi tu, parola chiave per parola chiave. Se hai dubbi su una parola chiave specifica, controlla prima i termini di ricerca che l'hanno attivata: se noti comunque ricerche pertinenti, l'esatta potrebbe essere troppo rigida e la frase è la scelta migliore. L'azione è reversibile, quindi puoi riattivare la variante broad in seguito se lo desideri.
- Restringere a frase (phrase): più ampio dell'esatta, mantiene le varianti intorno alla parola chiave.
- Restringere a esatta: la più rigida, solo l'intento di ricerca che corrisponde esattamente.
- Mettere in pausa la variante broad così non attira più budget.
- Saltare o rifiutare se vuoi mantenere volutamente una parola chiave in broad.
Veelgestelde vragen
Perché AdBuilder non mette semplicemente in pausa del tutto la parola chiave?
Perché una parola chiave broad spesso porta comunque ricerche di valore, solo con troppo rumore intorno. Restringere a frase o esatta mantiene la parte che rende e taglia le varianti poco mirate. La disattivazione completa appartiene ad altre raccomandazioni, come mettere in pausa le parole chiave con costi e 0 conversioni.
Questa raccomandazione funziona senza misurazione delle conversioni?
No. L'intero giudizio si basa su 'costi senza conversione', quindi senza una misurazione delle conversioni funzionante AdBuilder salta questa parte. Altrimenti quasi ogni parola chiave broad con costi verrebbe segnalata a torto.
È lo stesso del vecchio broad match modifier?
No. Il broad match modifier non esiste più in Google Ads; l'attuale broad match copre un ambito più ampio di quella vecchia opzione. Questa raccomandazione riguarda l'attuale, ampia corrispondenza broad: parole chiave broad che generano costi senza conversioni, da restringere a frase o esatta.
Quanto risparmio se restringo una parola chiave broad?
Il risparmio mostrato è una stima di circa metà dei costi rilevati. Restringere elimina solo le ricerche abbinate in modo generico; la parola chiave continua a funzionare e a generare costi sulle ricerche mirate, quindi non consideriamo volutamente l'importo intero.
Perché una parola chiave broad con una sola conversione non compare qui?
Il trigger è rigoroso: zero conversioni e nessun valore di conversione negli ultimi 30 giorni. Non appena c'è una conversione, la parola chiave esce da questa raccomandazione. Anche le parole chiave che hanno convertito poco prima della finestra vengono lasciate stare, perché potrebbe trattarsi di un calo temporaneo.