- Categoria
- Targeting e struttura
- Cosa modifica
- Crea un nuovo gruppo di annunci (parole chiave + 1 annuncio) e imposta un negativo a frase sul termine di ricerca nei gruppi esistenti
- Reversibile
- Sì, il ripristino mette in pausa il nuovo gruppo e rimuove i negativi
- Dati che utilizziamo
- Report sui termini di ricerca degli ultimi 30 giorni: impressioni, clic, CTR, conversioni e costi (solo campagne di ricerca)
- Trigger tipico
- Termine di ricerca con 0 conversioni, almeno 100 impressioni e 15 clic, con un CTR superiore alla media della campagna, senza un proprio gruppo
- Priorità
- Bassa (livello crescita): considerare dopo gli elementi guasti e sprecati
Cosa segnalaUn termine di ricerca trafficato senza un proprio gruppo di annunci
A volte un termine di ricerca genera molto traffico pur non avendo ancora un proprio gruppo di annunci. Finisce quindi in un gruppo più ampio, dove condivide l'annuncio e le parole chiave con altro. Il termine riceve clic e le persone reagiscono bene (il CTR è buono), ma non ne derivano ancora conversioni.
Questa raccomandazione individua un termine del genere e propone di creare un gruppo di annunci separato per esso. L'idea: un termine di ricerca che si dimostra efficace merita un gruppo proprio con parole chiave mirate e un annuncio che riguarda esattamente quel termine.
Perché è importantePerché conviene un gruppo di annunci separato per termine di ricerca
In un gruppo di annunci ampio, il termine di ricerca è servito da un unico annuncio condiviso che riguarda l'intero tema del gruppo, non nello specifico questo termine. Questo abbassa la pertinenza, e quindi il CTR e il Punteggio di qualità. Un annuncio meno pertinente significa anche un percorso meno efficace dal clic alla conversione.
Dando al termine di ricerca un gruppo proprio con parole chiave e annuncio dedicati, l'annuncio si allinea meglio a ciò che qualcuno digita. Questo aumenta la pertinenza e il Punteggio di qualità, e dà a un termine che ancora non converte una possibilità concreta di iniziare a farlo. È un intervento di crescita: costruisci struttura attorno a traffico già esistente.
Come funzionaCome AdBuilder sceglie il termine di ricerca candidato
AdBuilder recupera il report sui termini di ricerca degli ultimi 30 giorni dalle tue campagne di ricerca e somma, per termine di ricerca, impressioni, clic, costi e conversioni. Per ogni campagna viene calcolato anche il CTR medio come riferimento.
Un termine di ricerca è idoneo solo se soddisfa tutte le condizioni seguenti. Tra i candidati rimasti, AdBuilder seleziona i primi 3 per impressioni, così affronti prima i termini più trafficati.
- Nessuna conversione ancora: meno di 1 conversione nel periodo.
- Volume sufficiente: almeno 100 impressioni.
- Clic sufficienti: almeno 15 clic.
- Attrattiva dimostrata: il CTR del termine di ricerca è pari o superiore alla media della campagna (senza un riferimento di campagna affidabile la raccomandazione non procede).
- Ancora nessun posto proprio: il termine non è già una parola chiave esistente (attiva o in pausa) e non esiste già un gruppo di annunci con quel nome.
- Nessun consiglio doppio: il termine non è già oggetto di una raccomandazione aperta per escluderlo (termine di ricerca in spreco) o per raccoglierlo come parola chiave.
Come funzionaCosa contiene la proposta
Per ogni termine di ricerca scelto, AdBuilder costruisce una proposta completa. L'elenco di parole chiave inizia con il termine di ricerca stesso come parola chiave a frase e a corrispondenza esatta, integrato con parole chiave correlate (i termini a volume zero e i doppioni vengono scartati), fino a un massimo di 15 parole chiave. Il nuovo gruppo riceve 1 annuncio; i testi degli annunci li scrivi tu nella finestra, così mantieni il controllo e non viene generato testo per una raccomandazione che magari non apri nemmeno.
Per indirizzare davvero il traffico verso il nuovo gruppo, AdBuilder imposta il termine di ricerca come negativo a frase nel gruppo o nei gruppi di origine esistenti. Il nuovo gruppo non riceve un'offerta propria: eredita automaticamente l'offerta e la strategia di offerta della campagna. L'URL di destinazione proviene dall'annuncio attivo nel gruppo di origine, oppure, in mancanza, dalla tua homepage.
Cosa puoi fareRivedere, modificare e applicare la proposta
Apri la raccomandazione per rivedere la proposta. Puoi ancora modificare tutto prima di scrivere qualcosa in Google Ads: il nome del gruppo di annunci, l'elenco delle parole chiave, il testo dell'annuncio e quali negativi includere o meno. Quando sei soddisfatto, la applichi.
- Modificare le parole chiave: aggiungi, rimuovi o cambia i tipi di corrispondenza.
- Scrivere l'annuncio: componi i titoli e le descrizioni nella finestra.
- Scegliere i negativi: decidi per ogni gruppo di origine se includere il negativo a frase.
- Applicazione: AdBuilder crea il gruppo con le parole chiave e 1 annuncio, e imposta i negativi nel gruppo o nei gruppi di origine.
- Ripristino: l'azione è reversibile. Il ripristino mette in pausa il nuovo gruppo di annunci e rimuove i negativi aggiunti.
Veelgestelde vragen
Quando creo un nuovo gruppo di annunci per un termine di ricerca?
Non appena un termine di ricerca genera strutturalmente molto traffico ma si trova in un gruppo ampio che non riguarda specificamente quel termine. AdBuilder lo segnala automaticamente con almeno 100 impressioni, almeno 15 clic, un CTR pari o superiore alla media della campagna e ancora nessuna conversione, a patto che il termine non abbia già una propria parola chiave o gruppo.
Perché un gruppo di annunci separato per un termine di ricerca trafficato?
In un gruppo ampio, il termine di ricerca condivide un unico annuncio con tutte le altre parole chiave, quindi l'annuncio non riguarda in modo specifico quel termine. Un gruppo proprio con parole chiave mirate e un annuncio dedicato aumenta la pertinenza, il CTR e il Punteggio di qualità, e dà al termine una possibilità concreta di iniziare a convertire.
Cosa succede al gruppo di annunci esistente?
Il termine di ricerca viene aggiunto lì come negativo a frase, così il traffico per quel termine va d'ora in poi al nuovo gruppo invece che al vecchio. Il resto del gruppo esistente resta intatto.
Il nuovo gruppo di annunci riceve un'offerta propria?
No. Il nuovo gruppo eredita automaticamente l'offerta e la strategia di offerta della campagna. Non viene impostata un'offerta separata per il gruppo.
Posso annullare questa azione?
Sì. L'azione è reversibile: il ripristino mette in pausa il nuovo gruppo di annunci e rimuove i negativi aggiunti nel gruppo o nei gruppi di origine.