Aggiungere i termini di ricerca convertenti come parola chiave

Cosa segnalaTermini di ricerca che già funzionano ma non sono ancora una parola chiave

Il tuo report dei termini di ricerca in Google Ads mostra le ricerche reali su cui sono comparsi i tuoi annunci. Spesso ci sono termini di ricerca che hanno già generato conversioni, mentre non sono affatto presenti come parola chiave separata nella tua campagna. Arrivano tramite una corrispondenza più ampia su un'altra parola chiave.

Questo consiglio individua quei termini di ricerca promettenti: termini che hanno prestazioni dimostrabili ma su cui ora non hai controllo diretto. L'idea si chiama raccolta (harvest): trasformi un termine di ricerca con buone prestazioni in una vera parola chiave, così puoi gestirne tu offerta, tipo di corrispondenza e qualità.

Perché è importantePiù controllo su ciò che già guadagni

Finché un termine di ricerca convertente arriva solo tramite corrispondenza generica, è il sistema a decidere quanto offri e in quale gruppo di annunci finisce. Trasformando il termine di ricerca in una parola chiave ottieni controllo diretto su questo. Puoi fare offerte mirate su ciò che già genera fatturato e il tuo punteggio di qualità migliora perché parola chiave, annuncio e ricerca si allineano meglio.

È un consiglio di crescita, non un'emergenza. Per questo ha una priorità bassa: compare solo dopo che sono state gestite questioni più urgenti (spreco, offerta e budget). Ma raccogliere costantemente dal tuo report dei termini di ricerca è uno dei modi più affidabili per far crescere una campagna su ciò che funziona in modo comprovato.

Come funzionaCome scegliamo quali termini di ricerca proporre

AdBuilder legge il tuo report dei termini di ricerca (search term view) su una finestra recente di circa 30 giorni per impostazione predefinita. La fonte principale sono i termini di ricerca che hanno convertito: almeno 1 conversione, almeno 2 clic, non ancora presenti come parola chiave o esclusione per quel termine, e collegati a un gruppo di annunci. Vengono ordinati per numero di conversioni, e a parità per valore di conversione.

Prima che un termine di ricerca finisca nell'elenco, facciamo un controllo incrociato con le tue parole chiave che stanno realmente servendo. Se il termine esiste già da qualche parte come parola chiave attiva, lo saltiamo: aggiungerlo di nuovo creerebbe un duplicato che farebbe offerte contro la tua stessa parola chiave.

Se la raccolta dalle conversioni è scarsa (meno di 3 termini) o non hai attivato la misurazione delle conversioni, AdBuilder integra con un segnale di clic e CTR. In quel caso guardiamo ai termini di ricerca senza conversione che attirano comunque traffico chiaramente rilevante: almeno 8 clic e una frequenza di clic (CTR) di almeno 1,2 volte la media dell'account. I termini di marca non contano in questo caso, perché hanno per natura un CTR alto e distorcerebbero il quadro. Questi termini li presentiamo esplicitamente come qualcosa da valutare, non come un giudizio certo.

Proponiamo al massimo 10 termini di ricerca alla volta. Se ci sono più candidati, il resto segue in un round successivo. Se non ci sono più candidati, il consiglio scompare da solo.

• Fonte principale (conversione): almeno 1 conversione e almeno 2 clic, non ancora una parola chiave.
• Integrazione (clic/CTR), solo con raccolta scarsa o senza misurazione delle conversioni: almeno 8 clic e CTR di almeno 1,2 volte la media dell'account, nessun termine di marca.
• Controllo incrociato con le parole chiave attive, così non aggiungi un duplicato.
• Massimo 10 termini per batch, ordinati per prestazioni.

Cosa puoi fareAggiungere parole chiave in Google Ads

Ricevi un elenco di termini di ricerca promettenti e il gruppo di annunci a cui appartengono. Scorrili, seleziona i termini di ricerca che vuoi raccogliere e applicali. AdBuilder li aggiunge quindi come parola chiave attiva al gruppo di annunci corrispondente in Google Ads.

Per impostazione predefinita aggiungiamo le parole chiave come corrispondenza esatta, così intercetti esattamente il comportamento di ricerca che ha già convertito. Puoi scegliere un tipo di corrispondenza diverso per ogni termine se vuoi andare più ampio. Se non vuoi un termine proposto, lascialo semplicemente fuori dalla selezione.

L'azione è reversibile: ogni parola chiave aggiunta può essere rimossa in seguito. I termini che arrivano solo dal segnale di clic e CTR (quindi senza conversione) è meglio valutarli uno per uno, perché è un segnale di rilevanza e non una prova di fatturato.

• Seleziona i termini di ricerca che vuoi trasformare in parola chiave.
• Scegli il tipo di corrispondenza per termine (predefinito esatta).
• Applica: le parole chiave vengono aggiunte attivamente al gruppo di annunci corretto.
• Annullare in seguito è possibile rimuovendo le parole chiave aggiunte.