- Categoria
- Bidding e budget
- Cosa modifica
- Abbassa il budget giornaliero delle campagne donatrici del 20% e alza quello delle riceventi (max +50% per volta)
- Reversibile
- Sì, le modifiche di budget puoi sempre riportarle indietro
- Dati che usiamo
- 30 giorni di costi, conversioni, clic e quota impression persa per budget (Ricerca)
- Trigger tipico
- Almeno 1 campagna lenta o costosa accanto a 1 campagna efficiente che perde il 10% o più di impression per budget
- Priorità
- Bassa 5 (scaling del budget): dopo pulizia, parole chiave e offerte
Cosa segnalaQuando propone AdBuilder di ridistribuire il budget?
All'interno di un account le campagne raramente hanno prestazioni uguali. Alcune campagne di ricerca non esauriscono efficientemente il proprio budget giornaliero: spendono senza convertire, oppure convertono chiaramente a un costo più alto della media dell'account. Altre campagne invece sbattono contro il proprio tetto di budget e lasciano sul tavolo impression che avrebbero potuto vincere.
AdBuilder riconosce questo schema e propone di spostare budget tra campagne: dal lato lento o costoso (i donatori) verso il lato efficiente e limitato dal budget (i riceventi). Il budget giornaliero totale resta netto più o meno uguale, quindi non spendi di più, semplicemente impieghi meglio lo stesso denaro.
Perché è importantePerché conviene ridistribuire il budget Google Ads
Il budget bloccato su una campagna che non converte, o converte a un costo troppo alto, rende poco. Allo stesso tempo una campagna efficiente perde conversioni semplicemente perché il suo budget è esaurito. Ottimizzando il budget tra le campagne sposti denaro dove genera più risultato, allo stesso costo.
Si tratta qui volutamente di un'ottimizzazione a budget neutro: nessun aumento della spesa totale, ma una distribuzione migliore. Questo rende l'intervento a basso rischio, perché il rischio resta limitato a una ridistribuzione che puoi riportare indietro in qualsiasi momento.
Come funzionaCome AdBuilder sceglie donatori e riceventi
AdBuilder guarda le tue campagne di ricerca (Search) degli ultimi 30 giorni e le divide in donatrici e riceventi. Partecipano solo le campagne con un budget giornaliero proprio (non condiviso), e i budget che hai già modificato tu stesso negli ultimi 30 giorni vengono saltati. Se il tuo account non registra alcuna conversione in quel periodo, AdBuilder non sposta nulla.
Le soglie sono fisse, così la ridistribuzione scatta solo con un segnale chiaro:
- Ricevente: perde almeno il 10% delle impression per un budget troppo stretto, ha almeno 5 conversioni e un CPA pari o inferiore alla media dell'account.
- Donatore (campagna lenta): perde meno del 5% di impression per budget, ha speso almeno 50 euro nel periodo e ha avuto 0 conversioni con almeno 30 clic.
- Donatore (campagna costosa): converte sì, ma con un CPA superiore a 1,3 volte la media dell'account.
- Le campagne più giovani di 14 giorni non contano come donatrici, perché sono ancora in fase di apprendimento.
- I budget condivisi non partecipano: un abbassamento colpirebbe anche le campagne gemelle su quel budget.
Cosa puoi fareCosa fai con la raccomandazione
Ogni donatore cede il 20% del proprio budget giornaliero. Quel pool va ai riceventi in proporzione a quante impression stanno perdendo, con un tetto di +50% per ricevente a ogni applicazione. Ciò che non può essere assorbito per quel tetto viene tolto di nuovo dalla riduzione del donatore, così il budget giornaliero totale resta netto più o meno uguale. Per ogni raccomandazione trattiamo al massimo 10 donatori e 10 riceventi.
Mantieni tu il controllo su se e come applicare la ridistribuzione:
- Applicare: AdBuilder adegua i budget giornalieri in un colpo solo, donatori in giù e riceventi in su.
- Guardare prima: vedi per ogni campagna il budget giornaliero attuale e quello proposto, il ruolo (donatore o ricevente), il CPA e la quota impression persa.
- Annullare: dato che si tratta solo di importi di budget, puoi sempre ripristinare la modifica.
- Ignorare: se la ridistribuzione non si adatta al tuo piano, salti semplicemente la raccomandazione.
Veelgestelde vragen
Come distribuisco il mio budget Google Ads tra le campagne?
AdBuilder lo fa per te sulla base di 30 giorni di dati: individua le campagne che non esauriscono efficientemente il budget come donatrici e le campagne che perdono impression per budget come riceventi. Devi solo esaminare e applicare la ridistribuzione proposta.
Il mio budget totale aumenta con questa raccomandazione?
No. La ridistribuzione è netta circa neutra: i donatori cedono in totale tanto quanto ricevono i riceventi. Non spendi quindi di più, il budget viene solo distribuito diversamente.
Posso annullare la ridistribuzione?
Sì. Si tratta puramente di importi di budget giornaliero, che puoi sempre riportare al valore precedente.
Ridistribuire il budget tra campagne funziona anche con budget condivisi?
No. Le campagne con un budget condiviso non partecipano, perché un abbassamento colpirebbe anche le altre campagne su quel budget. Vengono ridistribuiti solo i budget giornalieri propri, non condivisi.