Escludere gruppi demografici in Google Ads

Cosa segnalaCosa segnala questo consiglio

AdBuilder guarda per ogni gruppo di annunci i gruppi di età e genere nelle tue campagne di ricerca. Non appena un gruppo costa clic e denaro ma nel periodo di misurazione non genera alcuna conversione, diventa candidato all'esclusione.

Riguarda esclusivamente le campagne di ricerca attive (gruppo di annunci e campagna entrambi attivati). Il gruppo "Sconosciuto" (età o genere non determinati) non viene mai escluso da noi, perché spesso rappresenta una grossa fetta del tuo traffico e escluderlo eliminerebbe troppe impressioni buone.

Perché è importantePerché un targeting demografico che spreca costa denaro

Ogni clic di un gruppo di età o genere che strutturalmente non converte è budget speso sulle persone sbagliate. Quel denaro avrebbe potuto andare a gruppi che generano conversioni, o a più copertura all'interno del tuo pubblico forte.

Il targeting demografico in Google Ads è una leva pratica per correggere questo: non devi mettere in pausa l'intero gruppo di annunci, tagli solo la parte di pubblico che dimostrabilmente non rende nulla. Questo consiglio fa il lavoro di ricerca per te e mostra esattamente quali gruppi sono coinvolti.

Come funzionaCome AdBuilder rileva lo spreco demografico

Recuperiamo per ogni gruppo di annunci la distribuzione per età (age_range_view) e genere (gender_view) delle tue campagne di ricerca attive. La finestra di analisi è di default gli ultimi 30 giorni, e termina 3 giorni fa così le conversioni tardive possono ancora arrivare e un gruppo non viene erroneamente contato come "0 conversioni". Sugli account con poco volume la finestra viene automaticamente estesa, così anche lì si raccolgono dati sufficienti per un giudizio equo.

Un gruppo viene segnalato come candidato solo se soddisfa tutte le condizioni seguenti. La soglia di costo scala con il tuo account: appena è noto un CPA di riferimento, il limite vincolante è il più alto tra la soglia assoluta e due volte quel CPA di riferimento. Così segnaliamo solo gruppi che hanno bruciato in budget almeno circa due conversioni mancate.

• Nessuna conversione: 0 conversioni e meno di 1 euro di valore di conversione nel periodo.
• Traffico sufficiente: almeno 5 clic, così "0 conversioni" dice davvero qualcosa.
• Sopra la soglia di costo: con CPA di riferimento, costi >= max(soglia minima, 2x CPA di riferimento); la soglia minima è 25 euro sugli account a volume medio e alto e 10 euro sugli account a basso volume. Senza CPA di riferimento vale il fallback: almeno 5 clic e almeno 5 euro di costi.
• Nessun calo temporaneo: i gruppi che nei 60 giorni prima del periodo convertivano vengono esclusi dall'analisi, perché probabilmente si trovano in un calo passeggero.
• Non ancora escluso: i gruppi con un criterio negativo esistente vengono saltati.
• "Sconosciuto" non viene mai incluso, e per ogni consiglio mostriamo al massimo 10 gruppi, ordinati per costo più alto.

Cosa puoi fareCosa puoi fare

Hai due opzioni. L'intervento diretto è escludere il gruppo: AdBuilder crea a livello di gruppo di annunci un criterio negativo di età o genere, così quel gruppo non riceve più annunci. Per un gruppo di annunci come Promozione estiva in cui, per esempio, 18-24 ha costato quindici clic senza conversione, è spesso la vittoria più rapida.

Se preferisci essere più cauto, per ogni gruppo c'è un'alternativa più morbida: un adeguamento negativo dell'offerta (grosso modo dal 40 al 70 percento, maggiore quanti più clic senza conversione ci sono stati). Continui così a fare pubblicità a quel gruppo, ma con un'offerta più bassa, così puoi ancora correggere sulla base di nuovi dati.

Entrambi gli interventi sono reversibili. Nel caso dell'esclusione conserviamo l'adeguamento dell'offerta esistente sul criterio originale, così il ripristino restituisce il gruppo esattamente com'era, compreso un eventuale adeguamento dell'offerta impostato manualmente in precedenza.

• Escludere: criterio negativo di età o genere sul gruppo di annunci (risparmio immediato).
• Abbassare l'offerta: adeguamento negativo dell'offerta come alternativa più moderata, continui a servire il gruppo a un'offerta più bassa.
• Ripristinare: il criterio originale viene ripristinato, compreso un eventuale adeguamento dell'offerta precedente.