Aggiungere estensioni annuncio mancanti: sitelink, callout e snippet

Cosa segnalaQuali campagne mancano di estensioni annuncio

Le estensioni annuncio (in Google Ads: asset) sono le righe extra sotto il tuo annuncio: sitelink che rimandano a pagine più profonde, callout con brevi punti di forza e structured snippet che mostrano un elenco di caratteristiche. Rendono il tuo annuncio più grande e danno ai ricercatori più motivi per cliccare proprio su di te.

Questo consiglio osserva le tue campagne search attive e segnala quali campagne mancano completamente di uno o più di questi tipi di estensione. Vengono considerate solo le campagne attive di tipo ricerca (SEARCH). Per ogni campagna determiniamo per ciascun tipo (sitelink, callout, structured snippet) se manca, e prepariamo già testi adatti.

Perché è importantePerché le estensioni annuncio sono importanti

Le estensioni occupano spazio extra nella pagina dei risultati di ricerca e mostrano più della tua offerta a colpo d'occhio. Più sitelink, callout e snippet significano più punti di contatto per il clic e spesso un CTR (click-through rate) più alto, senza pagare di più per clic.

Questo consiglio è nel livello di priorità più basso: è un miglioramento, non una riparazione. Non c'è nulla di rotto e non blocca altri consigli. Stai solo aggiungendo qualcosa. Per questo non c'è nemmeno una soglia di conversione, a differenza dei consigli che spostano budget o modificano le offerte.

Come funzionaCome AdBuilder individua le estensioni mancanti

Recuperiamo tutte le campagne search attive e verifichiamo poi a tre livelli se un tipo di estensione è già collegato: sulla campagna stessa, sui gruppi di annunci al suo interno e a livello di account. Un tipo conta come mancante solo quando è assente a tutti e tre i livelli. Cosi non segnaliamo nulla se, ad esempio, gestisci le estensioni a livello di account, perché quelle coprono già le tue campagne.

Se non riusciamo a leggere in modo affidabile uno di questi livelli, non esprimiamo un giudizio e saltiamo il consiglio fino all'esecuzione successiva. Questo evita che un problema temporaneo etichetti a torto ogni campagna come "manca tutto".

Per i sitelink usiamo gli URL di destinazione (final URL) dei tuoi annunci attivi come candidati, perché Google richiede destinazioni uniche per ogni sitelink. Poi AdBuilder genera i testi. Proponiamo un tipo di estensione solo se l'insieme generato soddisfa davvero quanto richiesto da Google per mostrarlo:

• Callout: almeno 1 callout.
• Sitelink: almeno 2 sitelink, ciascuno con testo del link, un URL di destinazione unico (non la homepage) ed entrambe le righe di descrizione. Google mostra i sitelink solo a partire da 2 elementi.
• Structured snippet: un'intestazione più almeno 3 valori.

Cosa puoi fareAggiungere sitelink, callout e snippet

Il consiglio mostra in una scheda quante campagne mancano di qualcosa, ad esempio Aggiungi estensioni in 4 campagne, con i testi già pronti. Decidi tu per ogni campagna cosa aggiungere e puoi modificare ogni callout, sitelink e valore di snippet prima di applicare.

All'applicazione, AdBuilder crea le estensioni scelte e le collega alle campagne selezionate, esattamente dove il tipo mancava ancora. Se cambi idea, puoi annullare: le estensioni vengono scollegate e scompaiono dai tuoi annunci.

• Scegli per ogni campagna quali estensioni mancanti aggiungere.
• Modifica a piacere i callout, i sitelink (testo del link, URL e descrizioni) e i valori degli snippet proposti.
• Applica per attivare le estensioni, oppure annulla la modifica con un clic.