Conversioni senza valore: impostare il valore di conversione per puntare sul ROAS

Cosa segnalaLe tue conversioni non hanno ricevuto un valore

Misuri conversioni (c'e almeno un'azione di conversione attiva), ma nessuna di esse ha un valore. Google Ads conta quante volte avviene una conversione, ma non quanti euro ci sono dietro. Un ordine da 20 euro e uno da 2000 euro pesano allora allo stesso modo.

Questo avviso riguarda in modo specifico le conversioni senza valore. Se non c'e proprio nessuna azione di conversione attiva, vedi prima il consiglio "Nessuna azione di conversione attiva", non questo. Solo quando la misurazione funziona ma manca il valore, compare questo segnale.

Perche e importanteSenza valore di conversione non puoi puntare su fatturato o ROAS

Le strategie di offerta guidate dal valore come Massimizza il valore di conversione e Target ROAS (tROAS) hanno bisogno del valore di conversione per funzionare. Senza valore non c'e nulla da massimizzare sul fatturato: le offerte si basano al massimo sui numeri e trattano ogni conversione come se valesse lo stesso.

Questo rientra nel livello di misurazione (livello 0), la base su cui poggiano tutte le decisioni di offerta e scalabilita. Non e un blocco rigido (non sopprime altri consigli), ma limita quanto puoi affinare le offerte. Chi vuole puntare sul ROAS con il valore di conversione, ha prima bisogno di quel valore.

Come funzionaCome lo determina AdBuilder

AdBuilder recupera le tue azioni di conversione attive (ENABLED) e osserva il valore predefinito (default_value) per azione. Il consiglio scatta solo se nessuna azione attiva ha un valore predefinito superiore a 0.

• Deve esserci almeno un'azione di conversione attiva. Se l'elenco e vuoto, e un altro segnale (Nessuna azione di conversione attiva), non questo.
• Trigger: tutte le azioni di conversione attive hanno valore predefinito 0.
• Filtro: il segnale compare solo se il tracciamento delle conversioni e attivo e la casella dell'account per il valore di conversione e attiva. Se disattivi quella casella in AdBuilder, il consiglio non compare.
• Controllo falsi positivi: se almeno un'azione ha un valore dinamico (always_use_default_value disattivato), AdBuilder controlla prima se negli ultimi 90 giorni e stato effettivamente riportato un valore di conversione. Se arriva valore, la misurazione del valore funziona tramite il tag e l'avviso non compare.
• Se quel controllo sui 90 giorni e incerto o la richiesta fallisce, il consiglio non scatta intenzionalmente: meglio nessun consiglio che uno falso.
• Se le azioni di conversione si trovano in un manager account (MCC), un elenco vuoto a livello di account e previsto e non genera un falso allarme di misurazione.

Cosa puoi fareAggiungere il valore di conversione o indicare che il valore non conta

AdBuilder qui non modifica nulla in Google Ads. Hai due modi per far scomparire questo segnale.

• Impostare il valore di conversione in Google Ads: assegna un valore alle tue azioni di conversione. Puo essere un valore predefinito fisso per azione, oppure un valore di transazione dinamico che il tuo tag o il collegamento GA4 invia (consigliato per gli e-commerce). Cosi sai come impostare un valore di conversione nella pratica: avviene nelle impostazioni del valore dell'azione di conversione.
• Indicare che il valore non e importante per te: adatto ad esempio alla pura generazione di lead dove ogni lead conta allo stesso modo. Questa scelta disattiva solo una casella di preferenza interna in AdBuilder (il tuo tracciamento delle conversioni resta attivo) e fa scomparire il consiglio. Puoi annullare questa scelta in seguito.