Individuare le parole chiave con costo per conversione troppo alto

Cosa segnalaParole chiave che convertono, ma a un costo eccessivo

Questa raccomandazione non riguarda le parole chiave senza conversioni (rientrano in altre raccomandazioni). Riguarda invece parole chiave che convertono davvero, ma a un prezzo che non torna più. Il costo per conversione è almeno il doppio di quanto paga in media il resto della campagna e dell'account.

AdBuilder analizza gli ultimi 90 giorni, calcola per ogni parola chiave il CPA reale e lo confronta con un CPA di riferimento. Le parole chiave che superano ampiamente questo valore e allo stesso tempo costano parecchio emergono in cima. Vengono ordinate per spesa, così vedi prima i maggiori divoratori di budget.

Perché è importanteUna parola chiave costosa consuma il budget in silenzio

Una parola chiave che converte sembra a prima vista in ordine, quindi sfugge facilmente al controllo. Ma se costa per conversione due o tre volte tanto rispetto al resto del tuo account, stai pagando strutturalmente troppo. Quello stesso denaro genererebbe altrove nelle tue campagne più conversioni.

AdBuilder calcola quanto della spesa supera la media e stima su questa base quanto spendi in eccesso al mese. Così vedi subito cosa comporta intervenire qui, invece di lasciare che il costo per conversione salga senza che te ne accorga.

Come funzionaCome AdBuilder riconosce un CPA troppo alto

Il CPA di riferimento non è una semplice media. AdBuilder combina il CPA della campagna e quello dell'account con una ponderazione basata sulla precisione: più conversioni proprie ha una campagna, più questa pesa. La parola chiave valutata non conta nel proprio benchmark, così una parola chiave costosa non alza da sola la propria media e sfugge così al giudizio.

Una parola chiave deve soddisfare tutte queste condizioni prima di essere segnalata:

• È attiva (ENABLED), così come il gruppo di annunci e la campagna intorno.
• La campagna è attiva da almeno 14 giorni; le campagne più giovani sono ancora in fase di apprendimento e vengono escluse.
• Almeno 3 conversioni negli ultimi 90 giorni, altrimenti la prova è troppo scarsa.
• Il CPA è almeno 2 volte il CPA di riferimento (da 6 conversioni). Con prove ridotte (3-5 conversioni) si applica una soglia più severa di 2,5 volte.
• I costi sono almeno max(50 EUR, 3 volte il CPA di riferimento), così importi piccoli non creano rumore.
• Con Smart Bidding valgono soglie più severe: solo con un CPA da 3 volte e costi da 5 volte proponiamo la pausa, altrimenti si passa alla raccomandazione sulla calibrazione delle offerte.
• Le parole chiave broad già gestite dalla raccomandazione broad-a-frase, e le parole chiave che in una finestra recente sono invece efficienti (dove aumentare l'offerta può vincere), vengono escluse.

Cosa puoi fareAbbassare l'offerta o mettere in pausa la parola chiave

AdBuilder mostra al massimo le dieci parole chiave più costose e adatta l'azione proposta alla tua strategia di offerta. Decidi tu, parola chiave per parola chiave, cosa succede; nulla viene applicato automaticamente senza il tuo consenso.

Quale azione riduce meglio il costo per conversione dipende da come fai offerte:

• Offerte manuali (CPC manuale): AdBuilder propone un'offerta CPC più bassa. La riduzione è dosata (più moderata con prove ridotte) e mai superiore alla metà dell'offerta attuale.
• Smart Bidding: la pausa è la proposta, perché un'offerta più bassa sulla parola chiave viene ignorata da Smart Bidding.
• Tutto è selezionabile per ogni parola chiave e completamente reversibile: un'offerta abbassata torna al valore precedente, una parola chiave in pausa la riattivi.