Adeguare l'offerta demografica: fare offerte per età e genere in Google Ads

Cosa segnalaGruppi di età o genere che convertono in modo troppo costoso o troppo economico

All'interno di un gruppo di annunci non tutti i gruppi di età o genere performano allo stesso modo. Alcuni gruppi generano conversioni molto più costose della media del gruppo di annunci, altri convertono in modo sorprendentemente economico. Con le offerte manuali puoi intervenire con un adeguamento dell'offerta per gruppo (un modificatore di offerta).

Questo consiglio guarda ai gruppi che convertono effettivamente, ma a un costo per conversione (CPA) chiaramente diverso. È diverso dai gruppi senza alcuna conversione: quelli vengono gestiti dal consiglio che esclude i gruppi demografici. Adeguare l'offerta demografica ne è il complemento: non escludere, ma correggere l'offerta.

Riguarda esclusivamente le campagne Search con una strategia di offerta che rispetta effettivamente questi adeguamenti. Con Smart Bidding, Google ignora l'adeguamento frazionario dell'offerta per demografia, quindi lì AdBuilder non fa proposte.

Perché è importanteAdeguare l'offerta per età o genere mantiene il tuo budget efficiente

Se un gruppo costoso riceve la stessa offerta del resto, paghi inutilmente troppo per quelle conversioni. Al contrario, lasci rendimento sul tavolo quando un gruppo che converte in modo economico non riceve più spazio. Fare offerte per demografia in Google Ads è un modo diretto per spostare la spesa verso il traffico che performa meglio.

AdBuilder lo fa solo se c'è abbastanza dato sotto un gruppo per confrontare in modo affidabile il CPA. Un gruppo con due conversioni in un mese è rumore, non segnale. Per questo esistono soglie sul numero di conversioni e sulla base di confronto, così un adeguamento poggia su cifre e non sul caso.

Come funzionaLe soglie dietro l'adeguamento dell'offerta demografica

AdBuilder recupera per ogni gruppo di annunci costi, conversioni e clic per gruppo di età (age_range_view) e per genere (gender_view), solo per gruppi di annunci e campagne attivi sulla rete di ricerca. La strategia di offerta deve essere CPC manuale o Massimizza i clic; altre strategie vengono saltate. I criteri rimossi non vengono considerati, perché lì non c'è offerta da impostare.

La finestra di analisi è dinamica: 30, 60 o 90 giorni, a seconda del volume dell'account (più volume significa una finestra più corta e recente). La finestra termina tre giorni indietro, così le conversioni non ancora completamente attribuite non falsano il quadro. Il periodo di attesa dopo un consiglio è lungo quanto la finestra.

La base di confronto viene calcolata separatamente per dimensione: età e genere descrivono entrambi lo stesso traffico, quindi sommarli raddoppierebbe circa la base e svuoterebbe la soglia di conversione. Una dimensione conta solo se ha almeno 5 conversioni. Un singolo gruppo conta solo a partire da almeno 1 conversione e almeno 10 euro di costi (zero conversioni è il territorio del consiglio di esclusione).

• CPA di riferimento tramite leave-one-out: la media del gruppo viene calcolata senza il gruppo in valutazione, così un gruppo grande non tira il giudizio verso di sé. Quel benchmark richiede almeno 3 conversioni residue.
• Segmento affidabile (10 o più conversioni): giudizio sul CPA grezzo. Abbassare l'offerta se il CPA è superiore a 1,4 volte il benchmark, alzarla se il CPA è inferiore a 0,7 volte il benchmark.
• Segmento sottile (da 3 a 9 conversioni): giudizio su un CPA aggregato attratto verso la media della campagna. Solo scostamenti davvero estremi sopravvivono a questa correzione.
• L'entità dell'adeguamento è limitata: l'abbassamento può arrivare al massimo al 90 percento in meno (il limite inferiore di Google), l'aumento può essere al massimo del 50 percento sopra l'attuale modificatore per volta. I valori vengono arrotondati a 0,05.
• Per ogni consiglio vengono proposti al massimo 10 gruppi, ordinati per costi. I gruppi di annunci in una campagna con un adeguamento dell'offerta aperto per dispositivo, località o fascia oraria vengono saltati, perché i modificatori di offerta si moltiplicano tra loro.

Cosa puoi fareVedere e applicare gli adeguamenti dell'offerta proposti

Vedi per ogni gruppo una proposta concreta: il modificatore di offerta attuale, il nuovo valore proposto e se si tratta di un abbassamento o di un aumento. Applicando, imposti l'adeguamento dell'offerta sul criterio corrispondente nel gruppo di annunci. Trattandosi di un modificatore configurabile, puoi ripristinare la modifica in seguito.

Se lavori con una selezione di azioni di conversione, AdBuilder considera per ogni gruppo solo le azioni incluse nel giudizio sul CPA, così il consiglio si allinea alle conversioni su cui punti.

• Abbassare: l'offerta sui gruppi che convertono chiaramente più costosi della media del gruppo di annunci scende, così sprechi di meno lì.
• Alzare: l'offerta sui gruppi che convertono in modo più efficiente sale, così catturi più di quel traffico forte.
• Puoi scegliere tu quali gruppi includere e quali lasciare (per ora) invariati.