Adeguare l'offerta per dispositivo in Google Ads

Cosa segnalaQuali dispositivi sono fuori riga

All'interno di una campagna Search mobile, tablet e desktop possono divergere parecchio. Su un dispositivo il traffico converte a basso costo, sull'altro una conversione costa il doppio. AdBuilder scompone la campagna per dispositivo e confronta il costo per conversione di ciascuno con la media della campagna esclusa quel dispositivo (un benchmark leave-one-out, così un dispositivo grande non ammorbidisce il proprio giudizio).

Se un dispositivo è strutturalmente fuori riga, AdBuilder lo segnala e propone un aggiustamento dell'offerta per dispositivo: più basso per un dispositivo che converte molto più caro, più alto per un dispositivo che invece è nettamente efficiente. Esiste inoltre un percorso separato per un dispositivo che genera clic e costi ma zero conversioni.

Perché è importantePerché un'offerta per dispositivo fa la differenza

Senza aggiustamento dell'offerta, ogni dispositivo riceve la stessa offerta base, mentre lo stesso budget viene distribuito su tutti i dispositivi. Se una conversione su mobile costa il doppio che su desktop, paghi troppo su mobile e lasci volume su desktop. Un aggiustamento dell'offerta per dispositivo corregge la spesa senza escludere del tutto un dispositivo.

Questa raccomandazione vale solo con offerte manuali e con Massimizza clic. Con lo Smart Bidding (ad esempio target CPA o target ROAS) Google guida già da solo l'offerta per asta e ignora gli aggiustamenti frazionari per dispositivo. Lì l'unico vero freno è un'esclusione completa del dispositivo, ed è una raccomandazione separata.

Come funzionaCome AdBuilder determina l'offerta per dispositivo

La raccomandazione guarda solo campagne Search attive con offerte manuali o Massimizza clic, con almeno 1 conversione nella finestra. I dispositivi considerati sono mobile, tablet e desktop. La finestra di analisi è di default 30 giorni e si allunga (60 o 90 giorni) su account con pochi dati. Il nuovo aggiustamento dell'offerta è sempre relativo a quello attuale, perché la prestazione misurata si è già formata sotto l'offerta attuale.

• Zero conversioni: il dispositivo ha almeno 5 clic e ha bruciato abbastanza budget da raggiungere la soglia di spreco (con un riferimento CPA di circa 2 conversioni attese di costo, altrimenti la soglia fissa di 10 euro). In quel caso l'offerta viene dimezzata.
• Conversioni sufficienti (10 o più) e almeno 10 euro di costi: se il costo per conversione è superiore a 1,4 volte la media della campagna, si abbassa; se è 0,7 volte o meno (quindi chiaramente più economico), si alza.
• Segmento sottile (da 3 a 9 conversioni): il giudizio passa attraverso un costo per conversione aggregato, tirato verso la media della campagna. Solo scostamenti estremi sopravvivono a quella correzione, così un'anomalia occasionale non forza un aggiustamento dell'offerta.
• L'entità dell'aggiustamento viene attenuata con prove scarse (una riduzione tipo winner's curse): pochi dati significano un aggiustamento più moderato, molti dati significano quasi l'aggiustamento completo.
• Il risultato viene arrotondato a passi di 0,05, con un limite inferiore di 0,1 (-90%) e un aumento massimo di +50% per passo.
• Per ogni raccomandazione vengono mostrati al massimo 20 aggiustamenti per dispositivo, ordinati per costo. Le campagne che hanno già un aggiustamento dell'offerta aperto su posizione, fascia oraria o età vengono saltate, così gli aggiustamenti dell'offerta non si accumulano.

Cosa puoi fareApplicare, esaminare o annullare

Ogni riga mostra un dispositivo con costi, clic e conversioni, l'offerta attuale e quella nuova proposta, più tutti i dispositivi di quella campagna a confronto e la tendenza delle conversioni negli ultimi tre mesi. Così vedi nel contesto perché ad esempio mobile viene rallentato in Search generico.

• Applicare: AdBuilder applica l'aggiustamento dell'offerta per dispositivo in Google Ads (adegua il criterio dispositivo esistente o lo crea).
• Scegliere caso per caso: non devi recepire tutto in una volta, puoi decidere per singolo dispositivo.
• Annullare: l'aggiustamento è reversibile e ripristina l'offerta precedente.
• Attenzione alla nota sul calo: se un dispositivo debole convertiva ancora nei 60 giorni precedenti, potrebbe trattarsi di un calo temporaneo e conviene iniziare con un abbassamento più moderato.