- Categoria
- Targeting e struttura
- Cosa modifica
- Aggiunge criteri di posizionamento negativi a livello di account o campagna
- Reversibile
- Sì, un'esclusione può essere rimossa in seguito
- Dati che utilizziamo
- Report sui posizionamenti (detail_placement_view): costi, clic, conversioni e valore delle conversioni nel periodo di analisi (30 giorni per impostazione predefinita)
- Trigger tipico
- Posizionamento con almeno 5 clic, 0 conversioni e meno di EUR 1 di valore delle conversioni, con costi superiori alla soglia di spreco
- Priorità
- Media (livello spreco)
Cosa segnalaPosizionamenti che costano denaro senza generare risultati
Sulla rete Display, tramite i partner di ricerca e in Performance Max i tuoi annunci compaiono su siti web esterni, in app mobili e su video e canali YouTube. Ognuna di queste posizioni si chiama posizionamento. Alcuni non generano mai nulla: i clic costano denaro, ma non ne deriva alcuna conversione.
AdBuilder legge il report sui posizionamenti (detail_placement_view) delle tue campagne attive e mette in fila costi, clic e conversioni per posizionamento. I posizionamenti che hanno consumato budget senza generare una sola conversione vengono proposti per l'esclusione. Consideriamo solo i tipi che si possono escludere singolarmente: siti web, app mobili, video YouTube e canali YouTube.
In un account puramente sulla rete di ricerca questa raccomandazione non produce nulla, semplicemente perché non ci sono posizionamenti Display o dei partner di ricerca da valutare.
Perché è importanteFermare lo spreco su Display e Performance Max
Il budget di Display e Performance Max si disperde facilmente su posizionamenti con scarsa intenzione d'acquisto. Pensa a domini parcheggiati, app di bassa qualità e giochi mobili dove il tuo annuncio viene spesso toccato per errore. Questi clic contano comunque nei tuoi costi, ma raramente portano a una conversione.
Escludendo questo tipo di posizionamenti fermi lo spreco e mantieni il budget per i posizionamenti che rendono davvero. Rendi il tuo account più pulito senza dover toccare offerte o annunci.
Come funzionaQuali posizionamenti escludiamo e in base a cosa
Recuperiamo per ogni posizionamento le prestazioni nel periodo di analisi (30 giorni per impostazione predefinita; questo periodo è dinamico e può essere più lungo su account con poco volume). Un posizionamento diventa candidato solo se soddisfa tutte le condizioni seguenti.
La soglia di costo è relativa. Se nell'account sono presenti dati di conversione, i costi devono corrispondere almeno a due conversioni attese: costi maggiori o uguali al massimo tra la soglia fissa e due volte il CPA di riferimento. Questa soglia fissa è EUR 25 su account a volume medio o alto ed EUR 10 su account a basso volume. Il CPA di riferimento è quello della campagna a cui appartiene il posizionamento (o la media sull'insieme dei posizionamenti), limitato dal CPA a livello di account, prendendo il valore più basso tra i due. Se l'account non ha ancora dati di conversione, il controllo ricade sulla soglia fissa minima: almeno 5 clic e almeno EUR 5 di costi (scalati in base alla lunghezza del periodo).
Per evitare di eliminare un buon posizionamento che ha semplicemente avuto un periodo negativo, saltiamo i posizionamenti che hanno generato conversioni nei 60 giorni precedenti al periodo (protezione dal calo temporaneo). Se questo controllo non è stato possibile, la raccomandazione segnala di verificare tu stesso che non si tratti di un calo temporaneo.
I posizionamenti già esclusi (a livello di account o su tutte le campagne coinvolte) vengono scartati, così non proponiamo esclusioni doppie. Tra i candidati rimasti mostriamo i più costosi, fino a un massimo di 25 posizionamenti. Questa raccomandazione funziona solo se la misurazione delle conversioni è attiva.
- Il tipo è escludibile: sito web, app mobile, video YouTube o canale YouTube
- 0 conversioni e meno di EUR 1 di valore delle conversioni nel periodo
- Almeno 5 clic, così 0 conversioni significa davvero qualcosa
- Costi superiori alla soglia di spreco (2x il CPA di riferimento con una soglia minima di EUR 25, o EUR 10 su account a basso volume; senza dati di conversione almeno EUR 5 e 5 clic)
- Nessuna conversione nei 60 giorni precedenti al periodo (protezione dal calo temporaneo)
- Non ancora escluso e non ignorato manualmente
Cosa puoi fareEscludere i posizionamenti a livello di account o campagna
La raccomandazione mostra i posizionamenti coinvolti con i loro costi e clic e lo spreco totale nel periodo. Li escludi tutti in una volta. Trattandosi di un criterio di posizionamento negativo, puoi sempre rimuovere l'esclusione in seguito se un posizionamento risulta comunque rilevante.
Se vuoi comunque mantenere certi posizionamenti, lasciali semplicemente fuori dalla selezione. La raccomandazione non impone nulla: sei tu a decidere quali posizionamenti eliminare.
- Esclusione a livello di account: si applica subito a tutte le tue campagne
- Esclusione a livello di campagna: solo per le campagne dove il posizionamento ha generato costi
- Modifica della selezione: mantieni i casi dubbi ed escludi il resto
- Ripristino: rimuovi il criterio di posizionamento negativo in un secondo momento
Veelgestelde vragen
Come escludo i posizionamenti in Google Ads?
Tramite questa raccomandazione con un clic: AdBuilder ha già raccolto per te i posizionamenti che sprecano budget. Scegli se escluderli a livello di account (per tutte le tue campagne) o solo sulle campagne dove hanno generato costi. Dietro le quinte questo aggiunge un criterio di posizionamento negativo.
Vale anche per campagne Performance Max e Display?
Sì. La raccomandazione è pensata soprattutto per campagne con copertura sulla rete Display, tramite i partner di ricerca e in Performance Max, perché lì i tuoi annunci compaiono su siti, app e video esterni. Valutiamo i posizionamenti dal report sui posizionamenti delle tue campagne attive.
Perché AdBuilder non esclude semplicemente ogni posizionamento con 0 conversioni?
Perché 0 conversioni ha senso solo con abbastanza traffico e abbastanza costi. Richiediamo almeno 5 clic, meno di EUR 1 di valore delle conversioni e costi superiori a una soglia che scala con il CPA del tuo account (2x il CPA di riferimento, con una soglia minima di EUR 25, o EUR 10 su account piccoli). Inoltre saltiamo i posizionamenti che hanno generato conversioni poco prima.
Posso annullare un'esclusione?
Sì. Un'esclusione di posizionamento è un criterio negativo che puoi semplicemente rimuovere di nuovo. Se un posizionamento diventa rilevante col tempo, rimuovi l'esclusione e torna a funzionare.
Perché non vedo questa raccomandazione per il mio account?
Di solito perché non c'è nulla da escludere: un account puramente sulla rete di ricerca non ha posizionamenti Display o dei partner di ricerca, oppure nessun posizionamento supera la soglia di spreco. Inoltre la raccomandazione funziona solo se la misurazione delle conversioni è attiva, e i posizionamenti già esclusi vengono ignorati.