- Categoria
- Termini di ricerca e negative
- Cosa modifica
- Aggiunge parole chiave a corrispondenza inversa: per campagna, per tutto l'account o tramite una lista di esclusione
- Reversibile
- Sì, ogni esclusione aggiunta può essere rimossa di nuovo
- Dati utilizzati
- Report dei termini di ricerca (impressioni, clic, costi, conversioni), le tue parole chiave e i tuoi gruppi di annunci attivi, e ciò che sappiamo del tuo sito web
- Trigger tipico
- Un termine di ricerca con almeno 1 impressione che non c'entra con ciò che offri, indipendentemente dal costo
- Priorità
- Azione di pulizia; pesa in base al costo dei termini di ricerca non pertinenti
Cosa rilevaTermini di ricerca di persone che cercano altro
Non tutti i termini di ricerca per cui compare il tuo annuncio vengono da qualcuno che cerca ciò che offri. Se vendi un corso di programmazione e fai pubblicità su imparare python, compari anche per il nome di un altro ente di formazione e per chi vuole sapere qualcosa sul serpente. Quel traffico a volte clicca, ma non diventa mai cliente.
AdBuilder legge il tuo report dei termini di ricerca e si pone una sola domanda per ogni termine: questa persona cerca ciò che offri? I termini per cui la risposta è no finiscono in questa raccomandazione, in tre tipi.
- Altro nome o marchio: il termine di ricerca indica una persona, un'azienda o un marchio diverso dal tuo.
- Significato diverso: la tua parola chiave ha più di un significato e chi cerca intende l'altro.
- Non è ciò che offri: chi cerca vuole un prodotto, un servizio o un uso che non fornisci.
Perché è importanteAspettare che costi denaro è troppo tardi
Le altre raccomandazioni di esclusione guardano alle prestazioni: segnalano un termine di ricerca solo quando è costato abbastanza senza convertire. Ha senso per i termini di cui non sai ancora se funzioneranno. Con un termine che semplicemente non c'entra, lo sai alla prima impressione. Ogni clic successivo è denaro buttato.
Le impressioni non pertinenti costano anche più dei soli clic. Chi cerca altro clicca meno spesso, e questo abbassa il tuo tasso di clic e con esso il Quality Score. Escludere presto questo traffico mantiene puliti sia il budget sia i numeri.
Come funzionaUn giudizio sulla pertinenza, con il tuo account come contesto
AdBuilder valuta ogni termine di ricerca con l'IA e le passa ciò che sappiamo del tuo account: il nome del tuo brand, le tue parole chiave attive, i nomi dei tuoi gruppi di annunci e ciò che offre il tuo sito. Ogni termine riceve un verdetto: è pertinente, non è pertinente o non sicuro. Per un termine non pertinente individuiamo anche quale parola o nome fa la differenza.
Un termine di ricerca conta già da una sola impressione. Non c'è volutamente alcuna soglia di costo, perché si tratta di pertinenza, non di prestazioni. Ogni termine viene valutato una volta sola e il verdetto resta valido per 60 giorni, quindi il controllo successivo guarda solo i nuovi termini di ricerca.
Alcune tutele ti evitano di escludere ciò che vuoi tenere.
- Non suggeriamo mai il nome del tuo brand.
- Se il termine di ricerca è una tua parola chiave attiva nello stesso gruppo di annunci, non suggeriamo di escluderlo.
- I termini di ricerca che hanno convertito vengono mostrati, ma non selezionati. Chi ha cercato un concorrente e ha comunque comprato da te è traffico prezioso.
- Quando non siamo sicuri, il termine è nell'elenco senza selezione, così decidi tu.
- I termini di ricerca già suggeriti dalle raccomandazioni sui termini di ricerca che sprecano budget o informativi qui vengono lasciati fuori.
- Non proponiamo mai un nome o una parola come esclusione ampia se tocca le tue parole chiave. Se compare in un termine di ricerca che ha convertito, vedi le conversioni accanto e non è selezionato.
Cosa puoi fareScegli termine per termine ed escludi i nomi in una volta sola
Vedi fino a 50 termini di ricerca, i più costosi per primi, con costo, clic, impressioni e motivo per ciascuno. Decidi tu cosa escludere. Se un nome o una parola continua a tornare, puoi escludere quello stesso a frase. Così blocchi in una volta tutte le varianti future.
Ciò che lasci deselezionato, AdBuilder lo ricorda come pertinente. Non suggeriremo più quei termini di ricerca. Se i termini non pertinenti sono più di 50, gli altri seguono al giro successivo. Tutto ciò che aggiungi è reversibile.
- Scegli quali termini di ricerca e quali nomi o parole escludere.
- Scegli il livello: solo la campagna in cui è comparso il termine, tutte le campagne Search, oppure una lista di esclusione condivisa (esistente o nuova).
- Scegli il tipo di corrispondenza della parola chiave a corrispondenza inversa per ogni termine di ricerca: a frase o esatta.
- Annulla l'esclusione se cambi idea.
Frequently asked questions
Cos'è il traffico non pertinente in Google Ads?
Traffico di persone che cercano altro rispetto a ciò che offri. Il tuo annuncio compare per la loro ricerca perché assomiglia alla tua parola chiave, ma cercano un altro nome, intendono altro con quella parola o vogliono qualcosa che non fornisci.
Perché AdBuilder suggerisce di escludere già a una impressione?
Perché la pertinenza non dipende dal volume. Un termine di ricerca con il nome di un concorrente c'entra con ciò che offri tanto poco domani quanto oggi. Escludere presto evita il costo invece di segnalarlo dopo. Decidi tu termine per termine, quindi nulla viene escluso in automatico.
Devo escludere sempre i nomi dei concorrenti?
Non sempre. Alcuni inserzionisti fanno offerte sui nomi dei concorrenti di proposito. Se vuoi mantenere quel traffico, lascia il termine com'è. AdBuilder lo ricorda e non lo suggerirà più. Se un termine del genere ha già convertito, di default non è selezionato.
In cosa si differenzia dalla raccomandazione sui termini di ricerca che sprecano budget?
I termini di ricerca che sprecano budget guardano ai costi senza conversioni rispetto a una soglia, qualunque cosa dica il termine. Questa raccomandazione guarda a cosa dice il termine di ricerca, qualunque sia il costo. Un termine già suggerito da una delle due viene lasciato fuori dall'altra.
La valutazione può essere sbagliata?
Sì, ed è per questo che decidi tu. Sono selezionati solo i termini con un verdetto certo; i casi dubbi no. Se escludi qualcosa che poi si rivela pertinente, annulli l'esclusione.