- Categoria
- Parole chiave
- Cosa modifica
- Aggiunge nuove parole chiave in frase ai gruppi di annunci esistenti
- Reversibile
- Sì, le parole chiave aggiunte possono essere rimosse
- Dati utilizzati
- Costi e conversioni su 30 giorni per gruppo di annunci (Ricerca), più il volume di ricerca
- Trigger tipico
- Gruppi di annunci che convertono con un CPA vicino o inferiore alla media dell'account
- Priorità
- Bassa (crescita): compare solo dopo aver sistemato spreco, offerte e budget
Cosa segnalaNon raggiungi ancora i cercatori che confrontano le opzioni
Una parte del tuo pubblico non acquista subito, ma confronta prima. Cerca il migliore, il più economico o un'alternativa prima di scegliere. Se i tuoi gruppi di annunci non hanno parole chiave per questo, ti perdi quei cercatori orientati all'acquisto.
Questa raccomandazione segnala che un gruppo di annunci converte bene e che c'è margine per aggiungere parole chiave orientate alla concorrenza: termini con un chiaro segnale di confronto o scelta, come migliore, più economico, confronto, contro o alternativa. Così compari anche per chi sta ancora valutando.
Perché è importanteChi cerca confronti e alternative è vicino all'acquisto
Chi cerca l'opzione più economica o migliore ha già superato la fase di orientamento e sta per scegliere. Quel traffico ha spesso un'intenzione d'acquisto più alta rispetto a parole chiave generiche e ampie.
Aggiungendo queste parole chiave solo nei gruppi di annunci che già rendono in modo comprovato, amplii la copertura in un punto dove i clic extra hanno reali possibilità di generare conversioni. È un passo di crescita: lo attivi solo dopo aver affrontato lo spreco nel tuo account e aver messo a posto offerte e budget.
Come funzionaCome AdBuilder sceglie le parole chiave e i gruppi di annunci
AdBuilder raccoglie, sugli ultimi 30 giorni, le parole chiave attive, i costi e le conversioni delle tue campagne di ricerca (solo gruppi di annunci attivi in campagne di tipo Ricerca). Su questa base decide, per ciascun gruppo di annunci, se ha senso ampliare.
Sono idonei solo i gruppi di annunci che convertono davvero. Un gruppo conta se ha almeno 1 conversione e un costo per conversione non superiore al doppio della media dell'account. Tra questi gruppi vengono scelti quelli con la migliore conversione (massimo quattro). Se nessun gruppo converte, o il tuo account non misura conversioni, AdBuilder non propone nulla: in quel caso non si può stabilire dove il traffico extra renderebbe.
Per i gruppi scelti vengono generate nuove proposte di parole chiave (sei per gruppo) e poi filtrate rigorosamente. Restano solo i termini con un vero segnale di confronto o scelta; i termini puramente informativi (come recensioni, esperienze o test) vengono esclusi, perché attirano traffico senza intenzione d'acquisto. I nomi di marca protetti dei concorrenti non vengono mai proposti.
Successivamente viene recuperato il volume di ricerca: le parole chiave con volume zero vengono escluse (Google le mostra a malapena) e il resto viene ordinato per volume, così le più promettenti sono in cima. Per ogni raccomandazione AdBuilder mantiene al massimo cinque parole chiave. Il resto può tornare in un round successivo. Il controllo avviene settimanalmente.
- Finestra temporale: gli ultimi 30 giorni.
- Solo gruppi di annunci con almeno 1 conversione e un CPA fino a 2 volte la media dell'account.
- Massimo quattro gruppi di annunci, scelti in base al numero di conversioni.
- Massimo cinque parole chiave per raccomandazione, ordinate per volume di ricerca.
- Aggiunte di default come parola chiave in frase (Phrase match).
Cosa puoi fareRivedere e applicare i suggerimenti
Per ogni parola chiave proposta vedi dove finirà e, dove disponibile, il volume di ricerca stimato, la concorrenza e l'indicazione di CPC. Così valuti tu stesso quali si adattano alla tua offerta.
Non devi accettarle tutte. Scegli le parole chiave giuste, eventualmente modifica il tipo di corrispondenza e applica la raccomandazione. AdBuilder crea allora le parole chiave nei gruppi di annunci corretti.
- Seleziona per ogni parola chiave se vuoi aggiungerla.
- Scegli il tipo di corrispondenza (frase/Phrase di default, modificabile ad esempio in esatta o broad).
- Applicando, le parole chiave vengono aggiunte attive al tuo account.
- Reversibile: le parole chiave aggiunte possono essere rimosse in seguito.
Veelgestelde vragen
Posso fare offerte sulla concorrenza in Google Ads?
Sulle parole chiave generiche di confronto e alternativa (come migliore, più economico o confronta) puoi tranquillamente fare pubblicità. Questa raccomandazione non propone mai marchi protetti dei concorrenti, per evitare problemi di diritti di marca. Fare pubblicità sul nome di marca di un concorrente comporta rischi propri e non rientra in quanto propone questa raccomandazione.
Che tipo di corrispondenza ricevono le nuove parole chiave?
Di default vengono aggiunte come parola chiave in frase (Phrase match). Prima di applicare puoi modificare il tipo di corrispondenza per ogni parola chiave, ad esempio in esatta o broad.
Perché non vedo alcun suggerimento?
Se nessun gruppo di annunci ha convertito negli ultimi 30 giorni, o il tuo account non misura conversioni, AdBuilder non propone nulla. Senza un gruppo che converte non si può stabilire dove il traffico extra renderebbe, e in quel caso non vogliamo aggiungere parole chiave che potrebbero disperdere budget.
Posso rimuovere le parole chiave aggiunte?
Sì. L'azione è reversibile: le parole chiave che hai aggiunto puoi rimuoverle in seguito.
Come si relaziona questa raccomandazione con l'aggiunta di parole chiave long-tail?
Funziona allo stesso modo, ma con un focus diverso. Le parole chiave long-tail sono varianti più specifiche e lunghe con intenzione d'acquisto; le parole chiave orientate alla concorrenza riguardano il confronto e la scelta. Entrambe vengono proposte solo nei tuoi gruppi di annunci con la migliore conversione.