La misurazione delle conversioni sembra ferma: perche Google Ads non misura piu conversioni

Cosa segnalaCosa riconosce questo consiglio

Questo consiglio scatta quando il tuo tracciamento delle conversioni sembra non funzionare piu. Nella settimana piu recente misurata sono state registrate (quasi) nessuna conversione, mentre il tuo account normalmente ne raccoglie molte di piu a settimana. Dettaglio importante: i tuoi clic sono rimasti stabili nella stessa settimana. E arrivato quindi traffico normalmente, solo le conversioni non venivano piu contate.

Questo pattern indica di solito un problema tecnico di misurazione: un tag di conversione scomparso dal sito, un problema di cookie o consenso, oppure una modifica al sito web o al CMS che ha rotto la misurazione. E espressamente un segnale, non un intervento automatico. AdBuilder non corregge nulla in Google Ads e non puo farlo, perche l'errore si trova di solito nella tua configurazione di tracciamento, non nelle impostazioni della campagna.

Perche e importantePerche una misurazione delle conversioni ferma causa cosi tanti danni

Se il tracciamento delle conversioni non funziona piu, Smart Bidding naviga alla cieca. La strategia di offerta pensa che le tue campagne improvvisamente non rendano piu nulla e stringe le offerte, mentre in realta le conversioni ci sono ancora: semplicemente non vengono piu misurate. Ogni giorno in cui questo continua ti costa conversioni e dati di apprendimento faticosamente guadagnati.

Per questo il segnale pesa molto. Rientra nel livello di misurazione, la base su cui poggiano tutti gli altri giudizi. Finche questo consiglio resta aperto, AdBuilder blocca i consigli su offerte, scalabilita e spreco basati sulle conversioni a livello di account. Altrimenti rischieresti di mettere in pausa parole chiave o regioni sane in base a un conteggio semplicemente rotto. Non appena ripristini la misurazione e il consiglio si chiude, gli altri consigli tornano automaticamente.

Come funzionaCome AdBuilder riconosce una misurazione collassata

Il controllo si basa sui tuoi stessi dati giornalieri salvati negli ultimi 120 giorni (conversioni e clic al giorno), senza appesantire ulteriormente il tuo account. Ci ancoriamo all'ultimo giorno con dati, non alla data odierna del calendario. I dati giornalieri sono infatti in ritardo di qualche giorno, e senza quell'ancoraggio un normale ritardo di elaborazione verrebbe letto come 'misurazione ferma'.

Gli ultimi 3 giorni li escludiamo di proposito, perche le conversioni arrivano con ritardo. Se misuri con importazione offline (azioni di conversione con caricamento, ad esempio batch CRM), quel ritardo e strutturalmente piu lungo e la finestra si sposta a 7 giorni, cosi un normale ritardo di importazione non viene letto come guasto. Poi confrontiamo la settimana piu recente misurata con le fino a 6 settimane precedenti, e solo le settimane con dati reali.

• La norma e la mediana delle settimane di riferimento. Se e sotto le 5 conversioni a settimana, il tuo account e troppo esiguo per un giudizio affidabile e restiamo in silenzio (e normale rumore, non un guasto).
• La settimana recente deve stare sotto il 35% di quella norma, e inoltre essere piu bassa di ogni singola settimana di riferimento, quindi uscire dal tuo range normale.
• Guardia sul traffico: i clic nella settimana recente devono essere almeno il 50% del normale. Se i clic sono calati altrettanto bruscamente (campagne in pausa, budget esaurito, vacanza), non c'e un problema di misurazione ma semplicemente niente traffico, e restiamo in silenzio.
• Poca storia (meno di 4 settimane di riferimento)? Allora il controllo ricade su una regola semplice: la settimana precedente aveva almeno 5 conversioni e la settimana recente ne registra al massimo il 10%.

Cosa puoi fareCosa fare se le tue conversioni si sono improvvisamente fermate

Questo consiglio non ripara nulla automaticamente: ti indica il punto dove qualcosa va storto, cosi puoi risolverlo rapidamente. Ricontrolla con urgenza la tua configurazione delle conversioni. Il consiglio mostra un grafico delle tue conversioni negli ultimi 60 giorni, cosi vedi esattamente quando e iniziato il calo: quel momento coincide di solito con la causa.

• Controlla se il tag di conversione e ancora presente sulla tua pagina di ringraziamento o conferma e si attiva correttamente.
• Verifica il tuo banner cookie e consenso: un'impostazione modificata o piu severa puo bloccare la misurazione.
• Guarda se recentemente e cambiato qualcosa nel sito web o nel CMS (nuovo template, migrazione, deploy) intorno alla data in cui e iniziato il calo.
• Controlla in Google Ads che l'azione di conversione stessa non sia inattiva o eliminata.
• Se risolvi il problema di misurazione, il consiglio si chiude da solo al controllo successivo e Smart Bidding ripristina la sua gestione.