- Categoria
- Tracking e misurazione
- Cosa modifica
- Modello di attribuzione delle azioni di conversione primarie: da ultimo clic a data-driven
- Reversibile
- Si, si puo tornare a ultimo clic
- Dati che usiamo
- Azioni di conversione (modello e stato data-driven) e conversioni per azione negli ultimi 90 giorni
- Trigger tipico
- Azione primaria su ultimo clic mentre il data-driven e disponibile, con conversioni negli ultimi 90 giorni
- Priorita
- Livello di misurazione (livello 0), miglioramento che non blocca offerte e scalabilita
Cosa segnalaLe azioni di conversione primarie sono ancora su ultimo clic
AdBuilder controlla le tue azioni di conversione attive e osserva il modello di attribuzione impostato. Il consiglio compare se un'azione di conversione primaria e ancora su ultimo clic (last click), mentre Google indica che il modello data-driven per quell'azione e pronto all'uso.
Nello specifico devono valere tre condizioni insieme: l'azione di conversione e attiva (ENABLED), conta come azione primaria per il tuo obiettivo, e il modello di attribuzione e ancora ultimo clic mentre lo stato del modello data-driven risulta disponibile. Le azioni gia su data-driven, o quelle per cui il modello data-driven non e ancora disponibile (di solito per pochi dati), vengono escluse.
Perche e importanteL'ultimo clic sottovaluta le tue parole chiave in cima al funnel
Con l'ultimo clic, tutto il valore di una conversione va all'ultima parola chiave prima della conversione. Tutto cio che e successo prima, come una ricerca generica o esplorativa che ha portato il cliente, non riceve nulla. Quelle parole chiave in cima al funnel sembrano quindi rendere peggio di quanto facciano davvero.
Non e solo una questione estetica. Smart Bidding e le tue ottimizzazioni si basano proprio su quei dati di conversione. Se la misurazione e distorta, offri troppo poco su parole chiave che in realta contribuiscono e troppo su parole chiave che intercettano solo l'ultimo passaggio. L'attribuzione data-driven distribuisce il valore su tutti i punti di contatto in base ai tuoi stessi dati di conversione, rendendo questi giudizi piu equi. Per questo si trova nel livello di misurazione: e la base su cui poggiano tutte le altre decisioni.
Come funzionaQuali azioni di conversione seleziona AdBuilder
AdBuilder recupera le tue azioni di conversione attive con il relativo modello di attribuzione e lo stato del modello data-driven. Un'azione e idonea se e attiva, conta come primaria per il tuo obiettivo, e ancora su ultimo clic e il modello data-driven risulta disponibile.
Poi AdBuilder conta le conversioni per azione negli ultimi 90 giorni. Un'azione senza conversioni viene esclusa: non c'e nulla da ridistribuire e il data-driven non ha senso senza dati. Questo filtro sulle conversioni conta solo se il conteggio e effettivamente riuscito, cosi un errore temporaneo nella query non fa sparire il consiglio a torto. Le azioni rimanenti vengono ordinate per numero di conversioni e il testo ne mostra al massimo dieci.
- Attiva (ENABLED) e primaria per il tuo obiettivo.
- Modello di attribuzione ancora su ultimo clic (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Modello data-driven segnalato come disponibile (AVAILABLE).
- Piu di 0 conversioni negli ultimi 90 giorni.
- Se il tuo account non misura conversioni, questo rilevatore non si attiva e un avviso aperto scompare.
Cosa puoi fareConvertire tutto insieme o scegliere per azione
Puoi spostare le azioni di conversione consigliate all'attribuzione data-driven con un clic, oppure selezionarne prima solo alcune e convertire solo quelle. Poco prima di applicare la modifica, AdBuilder ricontrolla lo stato reale di ogni azione scelta, cosi non viene modificato nulla che nel frattempo sia gia stato convertito o non sia piu su ultimo clic.
Se Google rifiuta una singola azione (ad esempio perche il data-driven alla fine non e proprio disponibile per quell'azione, o perche l'azione e gestita a livello di manager account sopra l'account), le altre azioni proseguono comunque. Cio che e stato convertito puoi riportarlo in seguito su ultimo clic. Questa modifica non blocca le offerte ne la scalabilita: la tua misurazione non e rotta, questo la rende solo piu precisa.
- Convertire tutto in una volta all'attribuzione data-driven.
- Scegliere un sottoinsieme e convertire solo quelle azioni di conversione.
- Tornare a ultimo clic quando vuoi.
- Le singole azioni rifiutate da Google non influenzano le altre.
Veelgestelde vragen
Cos'e l'attribuzione data-driven?
L'attribuzione data-driven distribuisce il valore di una conversione su tutte le ricerche e i clic che vi hanno contribuito, in base ai tuoi stessi dati di conversione. A differenza dell'ultimo clic, dove tutto il valore va all'ultima parola chiave, anche le parole chiave esplorative e generiche ricevono il riconoscimento che meritano.
Come cambio il modello di attribuzione in Google Ads da ultimo clic a data-driven?
AdBuilder lo fa per te: scegli le azioni di conversione nel consiglio e clicca su converti. Il modello di attribuzione di quelle azioni di conversione primarie passa allora da ultimo clic a data-driven. Puoi anche limitare tu stesso la selezione a una parte delle azioni.
Posso annullare la modifica del modello di attribuzione in Google Ads?
Si. Ogni azione convertita puo essere riportata a ultimo clic. AdBuilder conserva il vecchio modello, cosi la modifica e reversibile.
Perche non vedo questo consiglio nel mio account?
Ci sono diverse ragioni possibili. Le tue azioni di conversione sono gia su data-driven, il modello data-driven non e ancora disponibile (spesso per poche conversioni), l'azione in questione non e primaria, oppure il tuo account non misura conversioni. In tutti questi casi AdBuilder omette il consiglio di proposito.