- Categoria
- Quality Score e pagina di destinazione
- Cosa modifica
- Con la tua approvazione, invia a Google Ads un annuncio piu pertinente e completo (nuovo annuncio attivo, quello vecchio messo in pausa) e propone poi un passaggio sulla landing page: un URL finale migliore o un wireframe.
- Reversibile
- Si. Il nuovo annuncio sostituisce quello vecchio, che viene solo messo in pausa. Puoi ripristinarlo riattivando l'annuncio precedente.
- Dati che utilizziamo
- Componenti del Quality Score per parola chiave (pertinenza dell'annuncio, CTR previsto, esperienza sulla landing page), impressioni e clic degli ultimi 30 giorni, oltre all'URL finale e al suo contenuto.
- Trigger tipico
- Quality Score da 1 a 4, almeno 50 impressioni, e sia l'annuncio (pertinenza o CTR previsto) sia l'esperienza sulla landing page sotto la media.
- Priorita
- Alta. Livello qualita, subito dopo i problemi di misurazione e le questioni di policy.
Cosa segnalaDue punti critici nello stesso gruppo di annunci
Su Google Ads il Quality Score e formato da tre componenti: pertinenza dell'annuncio, CTR previsto (percentuale di clic) ed esperienza sulla landing page. Questo consiglio scatta quando un gruppo di annunci e carente su due fronti contemporaneamente: l'annuncio e debole (pertinenza dell'annuncio o CTR previsto sotto la media) e anche l'esperienza sulla landing page e sotto la media.
E un caso diverso da un semplice annuncio debole. Se solo l'annuncio e carente, ricevi il consiglio specifico sulla qualita dell'annuncio. Se anche l'esperienza sulla landing page e sotto la media, AdBuilder affronta entrambi i problemi insieme, perche un nuovo annuncio da solo non risolve una pagina debole.
Perche e importantePerche il Quality Score su Google Ads conta cosi tanto
Il Quality Score influisce sulla posizione in cui compare il tuo annuncio e su quanto paghi per clic. Un punteggio basso (da 1 a 4) spesso significa un costo per clic piu alto per una posizione peggiore: paghi di piu per farti notare di meno. I due componenti su cui interviene questo consiglio sono proprio quelli che puoi controllare direttamente.
La pertinenza dell'annuncio e il CTR previsto migliorano con un annuncio che riprende davvero la parola chiave e merita il clic. L'esperienza sulla landing page migliora con una pagina in linea con l'intento di ricerca. Cio che puoi influenzare del tuo Quality Score si trova quindi soprattutto in questi due elementi, ed e proprio li che interviene questo consiglio.
Come funzionaCome AdBuilder trova i gruppi deboli
AdBuilder analizza per ogni parola chiave i dati del Quality Score di Google Ads degli ultimi 30 giorni (gli ultimi 3 giorni non vengono conteggiati perche i dati sono ancora incompleti). Contano solo le parole chiave attive in gruppi di annunci e campagne attivi.
Una parola chiave viene presa in considerazione se il Quality Score e compreso tra 1 e 4 e ci sono almeno 50 impressioni. Deve poi risultare debole una componente dell'annuncio: pertinenza dell'annuncio o CTR previsto sotto la media. Se e cosi, AdBuilder verifica se anche l'esperienza sulla landing page (la componente dopo il clic) e sotto la media. In tal caso, si tratta di un caso per il consiglio combinato.
Per il passaggio sulla landing page, AdBuilder esegue un controllo aggiuntivo. Poiche lo stesso URL finale e spesso condiviso da piu gruppi di annunci, AdBuilder somma i clic su quella pagina in tutti i gruppi che la considerano debole. Solo a partire da 100 clic su quella pagina conviene costruire una nuova pagina, altrimenti arrivano troppo pochi visitatori per notare l'effetto del miglioramento.
Inoltre AdBuilder verifica se un altro gruppo utilizza bene lo stesso URL. Se la pagina funziona altrove, probabilmente la pagina in se non e il problema, ma semplicemente non e in linea con l'intento di ricerca di questo gruppo (un mismatch). Se tutti i gruppi su quell'URL trovano la pagina debole, allora il problema e la pagina stessa.
- Periodo: ultimi 30 giorni, esclusi gli ultimi 3 giorni.
- Soglie parola chiave: Quality Score da 1 a 4 e almeno 50 impressioni.
- Annuncio debole: pertinenza dell'annuncio o CTR previsto sotto la media.
- Landing page debole: l'esperienza dopo il clic sotto la media.
- Soglia clic per il passaggio sulla landing page: almeno 100 clic sulla pagina, sommati tra i gruppi che la considerano debole.
- Massimo 5 gruppi contemporaneamente, ordinati per impressioni (i piu grandi prima).
- I gruppi con un test A/B in corso vengono saltati: li il miglioramento e gia in atto.
Cosa puoi fareI due passaggi: prima l'annuncio, poi la landing page
AdBuilder scrive subito un annuncio piu pertinente e completo. I titoli e le descrizioni esistenti vengono riscritti mantenendo la loro posizione (le posizioni fissate restano invariate) e gli spazi vuoti vengono riempiti fino al massimo previsto da Google di 15 titoli e 4 descrizioni. Piu testi forti e pertinenti significano un Ad Strength piu alto e quindi maggiori possibilita di un Quality Score piu elevato. Se accetti, AdBuilder pubblica il nuovo annuncio e mette in pausa quello vecchio. E reversibile: riattivi semplicemente quello vecchio se vuoi tornare indietro.
Il secondo passaggio dipende dalla diagnosi. In caso di mismatch (la pagina funziona bene in altri gruppi), il consiglio e scegliere un URL finale piu adatto a questo gruppo; ricostruire una pagina di solito non e necessario. Se tutti i gruppi trovano la pagina debole, puoi far generare un wireframe ottimizzato della landing page per il tuo team web. In entrambi i casi ricevi tre consigli concreti per migliorare l'esperienza sulla landing page (allinearla all'intento di ricerca, velocita di caricamento e mobile, e un messaggio chiaro con call-to-action).
- Passaggio 1 (sempre): invia l'annuncio piu pertinente a Google Ads. L'annuncio vecchio va in pausa, puoi ripristinarlo.
- Passaggio 2 in caso di mismatch: scegli un URL finale piu adatto per questo gruppo.
- Passaggio 2 senza mismatch: genera un wireframe per una landing page migliore.
- Tre consigli concreti per migliorare l'esperienza sulla landing page sono inclusi di default.
Veelgestelde vragen
Cosa influisce sul mio Quality Score con questo consiglio?
Due componenti che controlli direttamente: l'annuncio (pertinenza dell'annuncio e CTR previsto) e l'esperienza sulla landing page. Questo consiglio scatta quando entrambi sono sotto la media e li affronta entrambi.
Il mio annuncio vecchio viene eliminato?
No. Se invii il nuovo annuncio, AdBuilder mette in pausa quello vecchio invece di eliminarlo. Se vuoi tornare indietro, riattivi l'annuncio vecchio. La modifica e quindi reversibile.
Devo avere impostato la misurazione delle conversioni?
No. Questo e un segnale di qualita basato sul Quality Score, non sulle conversioni. Il consiglio compare anche senza misurazione delle conversioni impostata.
La pagina funziona bene in altri gruppi di annunci. E allora?
Allora la pagina probabilmente non e rotta, ma non e in linea con l'intento di ricerca di questo gruppo. AdBuilder lo riconosce come mismatch e consiglia un URL finale piu adatto invece di una nuova pagina.
Quanti di questi consigli posso ricevere contemporaneamente?
AdBuilder gestisce al massimo 5 gruppi di annunci deboli alla volta, ordinati per impressioni in modo che i gruppi con piu traffico vengano trattati per primi. Ricevi un consiglio per annuncio.