- Categoria
- Offerte e budget
- Cosa modifica
- Crea un'esclusione dati (bidding data exclusion) per i giorni anomali, per ogni campagna Smart Bidding
- Reversibile
- Si, l'esclusione puo essere rimossa di nuovo
- Dati che utilizziamo
- Dati giornalieri a livello di account (clic e conversioni) su 60 giorni, piu le esclusioni dati già esistenti in Google Ads
- Trigger tipico
- Uno o piu giorni consecutivi con almeno la metà dei clic giornalieri mediani ma 0 conversioni misurate
- Priorità
- Media (livello offerte)
Cosa rilevaGiorni con traffico normale ma 0 conversioni
AdBuilder osserva i dati giornalieri a livello di account e cerca giorni che non tornano: sono arrivati normalmente dei clic, ma quel giorno non e stata misurata nessuna conversione. Se il tuo account di solito ottiene conversioni ogni giorno, un simile vuoto e sospetto.
Spesso dietro c'e un problema di misurazione: un tag di conversione che per un po' non si e attivato, una pagina di ringraziamento modificata, uno script rotto o un altro errore di tracciamento. Ma puo anche essere un calo reale, ad esempio un prodotto esaurito, un modulo d'ordine rotto o una promozione appena terminata. La raccomandazione segnala il pattern e lascia deliberatamente la conclusione a te, perché i numeri da soli non possono distinguere i due casi.
Perché è importanteLo Smart Bidding impara dalle tue conversioni, anche da quelle sbagliate
Le strategie di offerta basate sulle conversioni in Google Ads (come CPA obiettivo, ROAS obiettivo e massimizza le conversioni) orientano le tue offerte in base alle conversioni misurate. Se la tua misurazione si e interrotta per qualche giorno, lo Smart Bidding vede quei giorni come traffico senza prospettive e abbassa le offerte. Cosi finisci per pagare piu avanti per un calo che in realtà non c'e mai stato.
Con un'esclusione dati dici allo Smart Bidding di ignorare quei giorni specifici durante l'apprendimento. La strategia di offerta si basa allora solo su dati corretti. Importante: questo e il passo giusto solo se la misurazione era davvero rotta. Se erano davvero giorni negativi, lo Smart Bidding deve invece imparare da quelli e NON devi escluderli.
Come funzionaCome AdBuilder individua un buco di misurazione
Il rilevatore guarda indietro di 60 giorni a livello di account e ha bisogno di almeno 14 giorni di dati. Funziona solo se hai almeno una campagna con Smart Bidding basato sulle conversioni, perché senza una simile strategia di offerta l'esclusione non ha effetto. Anche il tuo account deve convertire normalmente: la media giornaliera deve essere superiore a 0,2 conversioni al giorno, altrimenti un giorno con 0 conversioni non significa nulla.
- Giorno anomalo = almeno la metà dei tuoi clic giornalieri mediani, ma 0 conversioni misurate.
- Gli ultimi 3 giorni non contano. Le conversioni vengono registrate sulla data del clic e quei giorni sono ancora in fase di aggiornamento, quindi 0 conversioni in quel caso e normale.
- I giorni anomali consecutivi vengono uniti in un periodo.
- Un periodo resta valido solo se 0 conversioni non e statisticamente quasi certamente un caso: il numero di conversioni che ti aspetteresti normalmente in quei giorni (media giornaliera moltiplicata per il numero di giorni) deve essere almeno 3, e di piu quanti piu giorni abbiamo esaminato (una correzione per i confronti multipli).
- I periodi già coperti in Google Ads da un'esclusione dati vengono saltati. Solo un buco nuovo, non ancora coperto, porta a una raccomandazione.
Cosa puoi fareControlla prima la misurazione, poi escludi
La raccomandazione indica il periodo esatto, il numero di clic e il numero di conversioni che ti aspetteresti normalmente. Controlla prima se la tua misurazione delle conversioni funzionava in quei giorni: qualcuno ha monitorato il tag, la pagina di ringraziamento era raggiungibile, e cambiato qualcosa nel sito o nello script?
- La misurazione era rotta: applica la raccomandazione. AdBuilder crea un'esclusione dati per il periodo. Di default vale per tutte le tue campagne Smart Bidding, ma puoi scegliere tu su quali campagne inserire l'esclusione.
- Erano giorni negativi reali: NON escluderli. In quel caso rimuovi dati sani e mandi lo Smart Bidding nella direzione sbagliata.
- Hai dei dubbi? Puoi rimuovere l'esclusione in seguito. L'azione e reversibile.
Veelgestelde vragen
Cos'è un'esclusione dati in Google Ads?
Un'esclusione dati (bidding data exclusion) dice allo Smart Bidding di ignorare un determinato periodo quando apprende dalle tue conversioni. La usi quando la tua misurazione si e interrotta temporaneamente, cosi la tua strategia di offerta non si basa su cifre sbagliate.
Quando devo escludere i giorni e quando no?
Escludi solo se la tua misurazione era davvero rotta, ad esempio un tag di conversione che non si attivava o una pagina di ringraziamento modificata. Se erano giorni negativi reali (prodotto esaurito, pulsante d'ordine rotto, promozione terminata), non escluderli: lo Smart Bidding deve impararne.
Perché AdBuilder non conta gli ultimi giorni?
Le conversioni vengono registrate sulla data del clic e spesso arrivano ancora nei giorni successivi. Gli ultimi 3 giorni sono quindi ancora in fase di aggiornamento, per cui 0 conversioni in quel caso e normale. Quei giorni vengono saltati per evitare falsi allarmi.
Su quali campagne funziona questo?
Su campagne con Smart Bidding basato sulle conversioni: Search, Shopping, Display e Performance Max. Di default l'esclusione vale per tutte le tue campagne Smart Bidding, ma puoi modificare tu la selezione.
Posso annullare un'esclusione?
Si. La raccomandazione e reversibile: l'esclusione dati creata puo essere rimossa di nuovo, dopodiché lo Smart Bidding torna a contare quel periodo.