Scollegare un budget condiviso: a ogni campagna il proprio budget giornaliero

Cosa segnalaQuando un budget condiviso mette le campagne l'una contro l'altra

Un budget condiviso in Google Ads è un unico budget giornaliero collegato a più campagne. Le campagne attingono insieme dallo stesso serbatoio e Google distribuisce quello spazio come ritiene più opportuno in quel momento. Sembra flessibile, ma significa anche che non guidi campagna per campagna: una campagna che assorbe molto va a scapito delle altre.

Questa raccomandazione esamina ogni budget condiviso con almeno due campagne attive, e misura per campagna costi, conversioni, CPA e quota impression persa per budget negli ultimi 30 giorni. Scattiamo quando il rendimento all'interno di un gruppo del genere diverge fortemente: una campagna ottiene conversioni economiche mentre l'altra converte molto più cara o non converte affatto, oppure una campagna efficiente perde impression perché il budget condiviso è esaurito.

In breve: il budget condiviso nasconde che le campagne stanno in realtà lottando per gli stessi euro, e che la campagna sbagliata sta vincendo.

Perché è importantePerché un budget condiviso in Google Ads spesso costa caro

Il più grande svantaggio di un budget condiviso è che perdi il controllo. Se vuoi dare più margine a una campagna che va bene, non puoi farlo senza alimentare anche la campagna collegata ad essa. In pratica, la campagna costosa sfrutta il margine di budget che la campagna efficiente avrebbe potuto usare, e questo ti costa conversioni senza abbassare la spesa.

Con un budget giornaliero proprio per campagna riprendi quel controllo. Puoi quindi scalare in modo mirato la campagna efficiente e correggere o comprimere separatamente quella costosa, senza che l'una intralci l'altra. Per lo Smart Bidding fa inoltre la differenza: una strategia di offerta guida in modo più pulito su un budget che appartiene a una sola campagna piuttosto che su un serbatoio prosciugato da più campagne.

Importante: AdBuilder non abbassa il tuo budget totale. La distribuzione cambia, la somma resta uguale. Quindi non spendi meno, spendi in modo più mirato.

Come funzionaCome AdBuilder divide un budget condiviso

AdBuilder raggruppa le campagne per budget condiviso e recupera anche le campagne che non hanno avuto traffico nel periodo (ad esempio campagne in pausa), così nessuno resta indietro sul budget. Devono essere stati spesi almeno 25 euro nel gruppo prima di formulare un giudizio, e devono esserci almeno due campagne attive con dati sul budget.

Successivamente deve essere valido almeno uno di due segnali prima che compaia la raccomandazione:

• Dispersione CPA: la campagna più costosa e quella più economica nel gruppo (entrambe con almeno una conversione) differiscono di un fattore 2 o più nel costo per conversione.
• Campagna efficiente affamata: una campagna che ottiene un rendimento sotto il CPA di gruppo perde almeno il 10 percento di quota impression per budget, mentre un'altra campagna sfrutta il budget senza convertire o si trova ben sopra il CPA di gruppo.

Cosa puoi fareCosa puoi fare con la proposta

AdBuilder calcola per ogni campagna un budget giornaliero proprio in proporzione alla spesa degli ultimi 30 giorni. Una campagna silenziosa riceve in questo caso un minimo del 5 percento così da non arrivare a zero, e il resto va alla proposta più grande in modo che il totale resti esattamente uguale al vecchio budget condiviso. Per ogni raccomandazione trattiamo al massimo i tre budget condivisi più grandi.

Hai le seguenti opzioni:

• Applicare come proposto: ogni campagna riceve un budget proprio e le campagne vengono scollegate dal budget condiviso.
• Adeguare gli importi: puoi modificare i budget giornalieri proposti per campagna prima di applicare, purché la somma corrisponda al vecchio budget condiviso.
• Scegliere per budget condiviso: se ci sono più budget condivisi nella proposta, puoi applicarli separatamente.
• Annullare: dopo l'applicazione puoi ricollegare le campagne al budget condiviso originale.