- Categoria
- Parole chiave
- Cosa modifica
- Aggiunge parole chiave long-tail come parola chiave in frase nei gruppi di annunci che convertono
- Reversibile
- Sì, le parole chiave aggiunte puoi rimuoverle con un clic
- Dati utilizzati
- Costi e conversioni su 30 giorni per gruppo di annunci, più volume di ricerca dal Keyword Planner
- Trigger tipico
- Campagna di ricerca con gruppi di annunci che convertono e costi negli ultimi 30 giorni
- Priorità
- Bassa
Cosa segnalaMargine per ampliare i gruppi di annunci redditizi
Non è una segnalazione di problema, ma un'opportunità di crescita. AdBuilder osserva le tue campagne di ricerca e individua i gruppi di annunci che negli ultimi 30 giorni hanno effettivamente convertito con un costo per conversione accettabile. Per quei gruppi la raccomandazione propone una manciata di nuove parole chiave long-tail che non usi ancora.
Le parole chiave long-tail sono termini di ricerca più lunghi e specifici. Invece di una parola generica come sedia da ufficio, si tratta di varianti come sedia da ufficio ergonomica con poggiatesta. Proprio questi termini più specifici mostrano che chi cerca sa esattamente cosa vuole, ed è quindi più vicino all'acquisto.
Perché è importantePerché le parole chiave long-tail sono spesso più economiche e mirate
Le parole chiave long-tail hanno di solito meno concorrenza in asta, il che abbassa il costo per clic. Allo stesso tempo l'intenzione d'acquisto è più alta: più specifica è la ricerca, più chiaro è cosa vuole chi cerca. Questo rende questi termini un modo efficiente per ottenere traffico extra e mirato.
Aggiungendole solo nei gruppi di annunci che già rendono, costruisci su ciò che funziona in modo comprovato. Non versi nuovo budget in un gruppo che costa molto e non genera nulla, ma amplii proprio la copertura redditizia. Così l'account cresce senza aggiungere spreco.
Come funzionaCome AdBuilder sceglie le parole chiave
AdBuilder raccoglie tutte le parole chiave attive delle tue campagne di ricerca attive negli ultimi 30 giorni e somma per gruppo di annunci costi e conversioni. Sulla base del totale dell'account calcoliamo il costo per conversione medio del tuo account.
Successivamente manteniamo solo i gruppi di annunci con almeno 1 conversione e il cui costo per conversione è pari o inferiore al doppio della media dell'account. Ordiniamo quei gruppi per numero di conversioni e prendiamo i quattro migliori. Se nessun gruppo converte, o non hai misurazione delle conversioni, non compare alcuna raccomandazione: in quel caso non sappiamo dove il traffico extra renderebbe.
Per quei gruppi AdBuilder genera per ciascuno sei proposte long-tail con una chiara intenzione d'acquisto. I termini informativi (come come, cosa, spiegazione, recensione, esperienze, gratis, corso o offerta di lavoro) vengono filtrati, perché attirano traffico senza intenzione d'acquisto. Poi controlliamo il volume di ricerca: i termini con volume zero vengono esclusi (Google comunque non li mostra) e il resto viene ordinato per volume, dal più alto al più basso.
- Finestra temporale: gli ultimi 30 giorni.
- Solo parole chiave attive in campagne di ricerca attive.
- Filtro di gruppo: almeno 1 conversione e costo per conversione pari o inferiore a 2 volte la media dell'account.
- Massimo i quattro gruppi di annunci con la migliore conversione.
- Massimo 5 parole chiave in totale per raccomandazione, ordinate per volume di ricerca.
- L'aggiunta avviene come parola chiave in frase (phrase match).
Cosa puoi fareAggiungere le parole chiave proposte a Google Ads
Vedi le parole chiave proposte per gruppo di annunci, con il volume di ricerca stimato, la concorrenza e il costo per clic indicativo. Scegli tu quali adottare e con quale tipo di corrispondenza; di default le aggiungiamo come parola chiave in frase.
Applicando, le parole chiave scelte vengono impostate subito come parole chiave attive nei rispettivi gruppi di annunci. Se il risultato non ti convince, annulli con un clic: le parole chiave aggiunte vengono rimosse di nuovo. Puoi anche far generare di nuovo l'elenco per proposte fresche.
- Scegli per ogni gruppo di annunci quali parole chiave aggiungere.
- Modifica eventualmente il tipo di corrispondenza (frase di default).
- Applicando le aggiungi come parole chiave attive.
- Annullando rimuovi di nuovo le parole chiave aggiunte.
- Dopo l'applicazione la raccomandazione non torna per 14 giorni, poi può seguire un nuovo round.
Veelgestelde vragen
Cosa sono le parole chiave long-tail?
Le parole chiave long-tail sono termini di ricerca più lunghi e specifici che spesso hanno meno volume di ricerca ma un'intenzione d'acquisto più alta. Pensa a una variante specifica con marca, misura o caratteristica, invece di una parola generica e ampia. Sono di solito più economiche per clic e hanno meno concorrenza.
Perché AdBuilder le aggiunge solo nei gruppi di annunci che convertono?
Perché così costruisci su risultati comprovati. Un gruppo che già converte con un costo per conversione accettabile è un buon posto per aggiungere traffico extra e mirato. I gruppi che costano molto e non generano nulla vengono volutamente esclusi, così non investi budget nello spreco.
Con quale tipo di corrispondenza vengono aggiunte le parole chiave?
Di default come parola chiave in frase (phrase match). Questo dà controllo sulle ricerche che raggiungi e si adatta bene ai termini long-tail specifici. Puoi modificare tu il tipo di corrispondenza prima di applicare.
Posso annullare l'aggiunta?
Sì. L'aggiunta è completamente reversibile: con un clic rimuovi di nuovo le parole chiave dai gruppi di annunci. È quindi sicuro provarla.
Serve la misurazione delle conversioni per questa raccomandazione?
Sì. La raccomandazione sceglie i gruppi di annunci in base alle conversioni e al costo per conversione. Senza misurazione delle conversioni, o se nessun gruppo converte, la raccomandazione non compare, perché in quel caso non possiamo stabilire dove il traffico extra renderebbe.