- Categoria
- Termini di ricerca e negative
- Cosa modifica
- Aggiunge il tuo nome di marca come parola chiave a corrispondenza inversa a frase alle campagne generiche interessate
- Reversibile
- Sì, puoi rimuovere di nuovo la parola chiave a corrispondenza inversa in seguito
- Dati che utilizziamo
- Il report dei termini di ricerca (costi, conversioni, clic per termine di ricerca) più il nome di marca che hai impostato
- Trigger tipico
- Termini di ricerca di marca che convertono in una campagna non di marca e lì costano insieme almeno 5 euro ogni 30 giorni
- Priorità
- Alta
Cosa segnalaTraffico di marca che finisce nelle tue campagne generiche
Le persone che cercano il tuo nome di marca a volte non arrivano tramite la tua campagna di marca ma tramite una campagna generica. Succede quando una parola chiave generica o a frase in una campagna non di marca intercetta per errore anche ricerche di marca. Nel report dei termini di ricerca vedi allora termini di ricerca con il tuo nome di marca che registrano costi e conversioni all'interno di una campagna che in realtà non è pensata per questo.
Questo consiglio guarda in particolare ai termini di marca che convertono in una campagna generica del genere. Non si tratta quindi di spreco da eliminare, ma di traffico di marca prezioso che entra nel posto sbagliato. I termini di ricerca in Google Ads mostrano bene questo tipo di deriva, e proprio con il traffico di marca conta: di solito è economico e converte sopra la media.
Perché è importantePerché tenere separate campagna di marca e campagna generica
Il traffico di marca e quello generico non appartengono alla stessa campagna. Le ricerche di marca sono economiche e convertono molto; quelle generiche sono più costose e convertono meno. Se si mescolano, le buone conversioni di marca alzano la media della tua campagna generica. Quella campagna sembra quindi avere prestazioni migliori di quelle reali, e le offerte intelligenti o la tua scelta di budget si basano su un quadro distorto.
Tenendo separato il traffico di marca riottieni controllo e visibilità. Puoi allora gestire la tua campagna di marca con un budget e una strategia di offerta propri, e valuti la tua campagna generica su ciò che rende davvero senza il boost della marca. Separare campagna di marca e campagna generica è quindi una delle prime cose da avere in ordine.
Come funzionaCome AdBuilder individua il traffico di marca nelle campagne non di marca
Il consiglio funziona solo se hai impostato un nome di marca. AdBuilder divide quel nome in parole e conserva i token con significato: un token conta se è lungo almeno 3 caratteri e non è una parola vuota (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Se non resta nessun token significativo, ad esempio con una marca molto corta o solo parole vuote, AdBuilder lo salta.
Il nome di marca viene confrontato per confine di parola, quindi il nome intero come frase consecutiva, non come lettere sparse o sottostringa. In questo modo AdBuilder segnala il termine di ricerca con la tua marca dentro, ma non per caso un termine generico che contiene la stessa combinazione di lettere. Le campagne il cui nome contiene la tua marca, o la parola brand o marca, vengono saltate: contano come campagna di marca.
Per termine di ricerca e campagna vengono sommati costi, conversioni e clic sulla finestra temporale considerata. Quella finestra è di 30 giorni per impostazione predefinita, ma può essere di 60 o 90 giorni per account a seconda dei dati disponibili. AdBuilder conserva solo i termini che soddisfano due condizioni, e ne mostra i 12 più costosi.
- Il termine di ricerca contiene il tuo nome di marca e rientra in una campagna che non è di marca.
- Il termine di ricerca ha generato più di 0 conversioni in quella campagna generica.
- Il costo del termine di ricerca in quella campagna è di almeno 5 euro ogni 30 giorni (questa soglia si adatta a una finestra più lunga, quindi a 90 giorni diventa 15 euro).
- I termini di marca puramente sprecati con 0 conversioni non appartengono qui, ma al consiglio sui termini di ricerca sprecati; quello propone di eliminarli invece di reindirizzarli.
Cosa puoi fareApplicare il consiglio o saltarlo
Se applichi il consiglio, AdBuilder aggiunge i termini di marca come parola chiave a corrispondenza inversa a frase (PHRASE) alle campagne generiche interessate. Da quel momento quelle campagne non servono più sulla tua marca e il traffico di marca viene indirizzato verso la tua campagna di marca. Così escludi il traffico di marca in Google Ads senza perdere le conversioni: le sposti, non le butti via.
Attenzione alla condizione principale: fallo solo se hai una campagna di marca che intercetta queste ricerche. AdBuilder non lo controlla automaticamente, quindi se non c'è una campagna di marca che punta sulla tua marca, blocchi proprio traffico convertente e finisce dal concorrente. Se hai dubbi, controlla prima se la tua marca è coperta da una campagna di ricerca attiva.
- Applica: i termini di marca mostrati vengono impostati come parola chiave a corrispondenza inversa a frase (PHRASE) nelle campagne generiche.
- Rimanda (snooze): ricevi di nuovo il consiglio in seguito se la situazione persiste.
- Rifiuta (dismiss): il consiglio non ricompare più per questi termini di ricerca.
- Annulla: rimuovi di nuovo la parola chiave a corrispondenza inversa se vuoi comunque continuare a servire sulla tua marca tramite questa campagna.
Veelgestelde vragen
Qual è la differenza con il consiglio sui termini di ricerca sprecati?
Il consiglio sui termini di ricerca sprecati si concentra su termini di marca e di altro tipo che generano 0 conversioni; propone di escluderli per fermare lo spreco. Questo consiglio riguarda invece i termini di marca che convertono in una campagna generica. L'obiettivo non è eliminarli, ma reindirizzare il prezioso traffico di marca verso la tua campagna di marca.
Come escludo il traffico di marca in Google Ads?
Imposti il tuo nome di marca come parola chiave a corrispondenza inversa nelle campagne dove non deve servire. AdBuilder lo fa con una corrispondenza a frase (PHRASE), così vengono intercettate anche le ricerche di marca con parole aggiuntive. È importante avere prima una campagna di marca che intercetti queste ricerche, altrimenti blocchi traffico convertente.
Questo consiglio funziona senza misurazione delle conversioni?
Il consiglio non ha bisogno di un gate di conversione a livello di account; un nome di marca impostato basta per funzionare. Ma per termine di ricerca segnaliamo solo i termini con più di 0 conversioni. In pratica servono quindi dati di conversione su quei termini specifici, perché senza conversioni misurate un termine non raggiunge la soglia.
Perché un'esclusione con corrispondenza a frase e non esatta?
Con un'esclusione PHRASE intercetti anche le ricerche di marca in cui le persone digitano parole extra, come la tua marca più un nome di prodotto o una città. Questo copre il traffico di marca in modo più ampio. Controlla comunque che la tua campagna generica non contenga termini legittimi che includono il tuo nome di marca come frase, perché in quel caso li escluderesti anche loro.