Google Ad Grants per no profit: ottieni 10.000 dollari al mese in annunci di ricerca gratuiti e mantienili

Il problemaCos'è Google Ad Grants

Google Ad Grants è un programma di donazione in natura che offre alle organizzazioni non profit idonee fino a 10.000 dollari al mese in pubblicità gratuita su Google Ads nella rete di ricerca. In pratica si traducono in circa 329 dollari al giorno di clic sui risultati di ricerca Google, senza alcun costo per la tua organizzazione.

Non è uguale a un account Google Ads a pagamento. Gli annunci del grant vengono pubblicati solo sulla ricerca Google (non sulla Rete Display, Shopping, YouTube o siti partner), appaiono sotto gli annunci a pagamento nei risultati e devono rispettare un insieme separato di norme del programma che gli inserzionisti a pagamento non sono tenuti a seguire.

L'approccioChi può partecipare

È necessario avere un riconoscimento legale come ente di beneficenza nel proprio paese, una registrazione a Google for Nonprofits e un sito web attivo che descriva chiaramente la propria missione. Gli enti governativi, gli ospedali, le organizzazioni sanitarie e le scuole o università non sono generalmente idonei, anche se le loro divisioni a scopo benefico talvolta lo sono.

• Avere un riconoscimento come ente di beneficenza (ad esempio 501(c)(3) negli Stati Uniti).
• Disporre di un sito web funzionale sul proprio dominio con contenuti sostanziali sulla missione.
• Accettare le certificazioni richieste da Google sull'utilizzo del grant.
• Non essere un ente governativo, un ospedale o un'istituzione accademica.

Nella praticaLe regole principali da rispettare

La maggior parte degli account che perdono il grant lo perdono per le stesse poche regole. Sono meccaniche e facili da verificare, quindi vale la pena conoscerle prima di iniziare a costruire.

• Nessuna parola chiave a termine singolo e nessun termine eccessivamente generico. La maggior parte delle parole chiave deve essere composta da almeno due parole.
• Un costo massimo per clic di 2,00 dollari, a meno che non si utilizzi una strategia di offerta intelligente come Massimizza le conversioni o CPA target.
• Mantenere un tasso di clic del 5%, misurato mensilmente, pena la sospensione dopo due mesi consecutivi al di sotto di questa soglia.
• Attivare il monitoraggio delle conversioni in modo che Google possa verificare che il grant stia producendo risultati concreti.

Cosa ottieniRequisiti di struttura dell'account

Google impone anche una struttura minima dell'account. Ogni campagna deve avere almeno due gruppi di annunci e ogni gruppo di annunci deve avere almeno due annunci attivi. Devono essere presenti almeno due estensioni sitelink a livello di account e il targeting geografico deve essere configurato in modo che gli annunci vengano mostrati dove si trova il tuo pubblico.

Queste regole esistono per spingere i beneficiari verso account ben organizzati, anziché verso un unico contenitore di parole chiave. Costruire rispettando questi requisiti fin dal primo giorno è molto più semplice che adeguarsi in seguito.

• Almeno due gruppi di annunci per campagna.
• Almeno due annunci per gruppo di annunci.
• Almeno due estensioni sitelink a livello di account.
• Targeting geografico configurato per il tuo pubblico.

QualitàCome fare domanda tramite Google for Nonprofits

La procedura di candidatura avviene in due fasi. Prima di tutto registra la tua organizzazione a Google for Nonprofits, che verifica il tuo status di ente benefico tramite un partner di validazione. Una volta approvata, richiedi l'accesso al prodotto Ad Grants e invia il tuo account per la revisione del programma.

Non saltare la configurazione preliminare. Google esamina un account reale prima di attivare il grant, quindi è utile avere una campagna ben costruita, il monitoraggio delle conversioni e una landing page chiara pronti prima di inviare la domanda.

• Registrati su google.com/nonprofits e completa la verifica dell'ente benefico.
• Attiva Google Ad Grants dall'elenco dei prodotti una volta verificato.
• Crea una campagna iniziale e aggiungi il monitoraggio delle conversioni prima della revisione.
• Invia la richiesta di approvazione e attendi che il team del programma attivi il budget.

PanoramicaCome strutturare un account conforme

Raggruppa le parole chiave in gruppi di annunci ben definiti, ciascuno attorno a un solo tema, in modo che ogni annuncio possa parlare direttamente a quell'intenzione di ricerca. Temi precisi aumentano anche il tasso di clic, che è la metrica che determina se manterrai il grant.

Una suddivisione efficace è per intenzione: una campagna per i tuoi programmi e servizi, una per i problemi che le persone cercano prima di trovare la tua organizzazione e una per le modalità di donazione o partecipazione. Mantieni le parole chiave specifiche, composte da due o più parole, e abbina a ogni gruppo di annunci una landing page pertinente.

• Un tema chiaro per gruppo di annunci, con parole chiave strettamente correlate.
• Parole chiave di due o più parole che corrispondano a reali intenzioni di ricerca.
• Una landing page per gruppo di annunci che mantenga la promessa dell'annuncio.
• Un elenco di parole chiave negative per escludere clic irrilevanti e di bassa qualità.

Come funzionaMantenere la conformità mese dopo mese

Il grant non si gestisce da solo. Google verifica la conformità in modo continuativo e il tasso di clic del 5% è la regola che manda in difficoltà la maggior parte degli account. Due mesi consecutivi al di sotto di questa soglia portano a una sospensione temporanea, quindi una manutenzione costante vale più di un lancio perfetto.

Accedi regolarmente, metti in pausa le parole chiave più deboli, aggiorna il testo degli annunci e mantieni il monitoraggio delle conversioni attivo. Un account piccolo e ben curato che rimane sopra il 5% vale molto di più di uno ampio e trascurato che finisce fuori conformità.

• Controlla il tasso di clic ogni mese ed elimina le parole chiave con le prestazioni peggiori.
• Mantieni il monitoraggio delle conversioni attivo e visibile nell'account.
• Conserva almeno una campagna attiva con i gruppi di annunci richiesti.
• Rispondi rapidamente a qualsiasi avviso sulle norme del programma per evitare la sospensione.

La valutazioneCome AdBuilder crea un account pronto per il grant

AdBuilder dispone di una modalità Google Ad Grants che applica queste regole durante la creazione dell'account. Incolla il tuo sito web e genera una struttura completa di campagne Search con almeno due gruppi di annunci per campagna, due annunci per gruppo, parole chiave di due o più parole, estensioni sitelink e un elenco iniziale di parole chiave negative, tutto entro i limiti di caratteri e le norme del programma di Google. L'IA è inclusa in ogni piano.

Crea campagne Search, che è esattamente ciò che il grant copre, senza toccare la Rete Display, Shopping o Performance Max. Rivedi tutto prima, poi pubblica direttamente sul tuo account Google Ads. Creare e visualizzare l'anteprima è sempre gratuito. Un piano a pagamento (Solo, Basic, Pro o Agency) aggiunge la pubblicazione oltre agli strumenti continui di ottimizzazione e analisi che mantengono conforme un account grant dopo il lancio.

PrezziOttimizzazione: mantenere l'account conforme dopo il lancio

Lanciare un account pulito è solo metà del lavoro, perché il grant viene giudicato da ciò che accade dopo. Una volta che le tue campagne sono attive, AdBuilder analizza le prestazioni reali e ti fornisce consigli in tempo reale su cui agire, ovvero esattamente la manutenzione costante che il programma premia.

Ogni consiglio può essere applicato con un clic direttamente in Google Ads e ogni modifica è reversibile, così puoi mantenere il tasso di clic sopra il 5% e l'account in regola senza vivere dentro la dashboard.

• Escludere i termini di ricerca sprecati che abbassano il tuo tasso di clic.
• Regolare i budget in modo che i 329 dollari al giorno vadano a ciò che funziona.
• Mettere in pausa le campagne che non convertono.
• Aggiungere le estensioni mancanti, inclusi i sitelink richiesti dal programma.
• Correggere i link non funzionanti prima che ti costino clic o un avviso sulle norme.

In breveAnalisi: vedere come sta andando il grant

AdBuilder ti offre anche una dashboard delle prestazioni con grafici, segmenti e confronto tra periodi, così puoi vedere a colpo d'occhio se l'account si sta avvicinando o allontanando dalla soglia del 5% che protegge il grant.

Oltre ai numeri ottieni un'analisi IA scritta su cosa è cambiato e perché, più un chatbot a cui puoi fare domande sul tuo account. Insieme agli strumenti di ottimizzazione, è così che mantieni un account grant in salute mese dopo mese e non solo al lancio.